大家好，我是馬可婷，愛湊熱鬧的小馬又來吃瓜了。
近日，麥當勞高調宣佈他們的麥辣產品系列即將回歸“手工裹粉”
據說是出於聽到大家對手工裹粉麥辣的呼聲，麥當勞自詡聽勸這才恭迎“裹粉麥辣妃”回宮。
但是從評論區的反饋來看，小馬怎麼感覺大家對此反響並不熱烈呢？
有人說：本來就是應該的還專門做個宣傳。
還有人說：明明是金字招牌非得偷懶砸招牌。
也有網友點出麥當勞本次宣傳的“誤區”，覺得鱗片雞翅本身就是麥當勞應該供應的，因此它的迴歸並不能當作一件值得慶祝的事。
不過也有人給出了比較中肯的評價：
有鱗片才是麥當勞，沒有鱗片叫屁股坐牢（話說真的有這麼辣嗎？）
早就該回歸了，畢竟這是當家花旦。
不是手裹的沒有靈魂，不要把自己的招牌砸了，並譴責麥當勞之前換掉有鱗片版麥辣雞翅的行為。
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依小馬看，麥當勞這次的聽勸營銷效果並不理想的原因有以下幾點：
首先，麥當勞的聽勸回應太晚了！
早在23年11月，就有網友發現麥當勞的部分門店將現裹粉的炸雞換成了免裹粉，讓許多麥辣系列的忠實粉絲一時間無法接受。
雖然品牌在24年1月對此進行了回應，稱沒改的門店不會再改，但參差不齊的產品質量反而更不利於維護品牌口碑。
同時，麥當勞並沒有及時且真誠地向消費者言明更換產品的原因和目的，受眾因此而產生的怨氣也沒有消散。
此時麥當勞宣佈裹粉炸雞迴歸，則剛好為“早有怨言”的消費者找到了宣洩的出口。
其次，麥當勞的宣傳定位有誤。
聽勸營銷本應該是品牌放低姿態、製造與使用者互動溝通場域的大好機會。
標誌性的產品突然改版，本就拉低了受眾對品牌的印象分。
麥當勞又選擇向消費者“炫耀”的方式來對“裹粉炸雞迴歸”的營銷行為作宣傳，反倒令消費者覺得品牌的“聽勸態度”不夠端正。
當然，還有最重要的一點，那就是“前者不爭不搶，就不要怪後來者居上了”
大家還記得前段時間的肯麥大戰，肯德基用一句“好炸雞，有鱗片”反擊麥當勞“CFC無籠好雞”的“商戰事件”嗎？
其實肯德基的這句廣告語並不是從這個時候才開始有的，而是在麥當勞的麥辣雞翅不裹粉事件登上熱搜後，肯德基就迅速在其選單頁面加上了這句文案。
不得不說，肯德基你是會找賣點的！
作為麥當勞的老對手，肯德基此番借勢營銷也並非平地起高樓。
早在20世紀90年代，佈滿酥脆鱗片的香辣雞翅就已經作為肯德基極具代表性的明星產品，“霸屏”肯德基的廣告片。
當時的許多中學生都以去肯德基過生日，帶上撕紙式的優惠券，吃上一份脆皮炸雞套餐為流行。
直至今日，這種被稱為“黃金鱗片”的酥脆外皮仍是肯德基炸雞的一大賣點，香辣雞翅、熱辣香骨雞、黃金脆皮雞等都是“官方認證”的有鱗片炸雞產品，“鱗片”二字頻繁出現在官方推文、各大外賣平臺的產品介紹圖中。
所以，當麥當勞今年再度用“CFC無籠好雞”跑到肯德基門店前貼臉開大時，肯德基依然可以拿出自己的“拿手絕技”——鱗片炸雞應戰。
不知如今麥當勞的裹粉炸雞迴歸後，雙方手裡還有多少底牌沒有打出來，我們拭目以待！
最後的最後，小馬大膽猜測麥當勞這次高調宣佈麥辣系列鱗片迴歸或許另有意圖。
麥當勞的麥辣家族系列在“鼎盛時期”曾與知名潮流品牌CLOT跨界合作，在全國多地開設限時快閃店的同時還推出過服飾週邊。
而最近也有訊息稱，雙方會在近期再度合作，並發現麥當勞產品的新包材與聯名款服飾的圖案類似。
果然事情似乎並沒有那麼簡單呢~
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麥當勞裹粉炸雞迴歸，你怎麼看？