大家好，我是馬可婷。
前兩天麥當勞肯德基的“FC大戰”朋友們都關注了沒？
先是麥當勞用一招“CFC”無籠好雞的海報在KFC門店前貼臉開大。
除了用相似的標識“碰瓷”肯德基外，就連相關活動的海報設計風格也像極了肯德基。
網友總結麥當勞出招“CFC無籠好雞”的用意：
隨後肯德基迅速反擊，用“好炸雞自有答案”的產品營銷暗指麥當勞的炸雞沒有鱗片。
不僅如此，這張反擊海報更是來了個全國大面積投放，甚至有很多海報直接騎在了麥當勞脖子上。
肯德基：難道就你會貼臉開大嗎？
此外還有肯德基的卡車巡遊懟臉攻擊多家麥當勞門店。
這場肯、麥商戰應該可以載入品牌營銷事件的史冊了
誰能想到，不久之後竟然還能看到兩家“商戰”的第二回合，難道“肯麥大戰”又出續集了？
起因是小馬看到肯德基前幾天推出了3月瘋狂吃派的活動，宣傳文案上寫著“派≠Π，比3.14更便宜”
在產品價格方面，文案更是突出強調了“不變好價，一個3元，三個8.8元”（備註：麥當勞的派單價是3.14元一個）
可能此時大家要想了，這無非就是肯德基為推銷產品採用的低價策略，最多算是打個價格戰，但事情遠遠沒有這麼簡單。
讓我們將視角轉向麥當勞這邊。
據小馬瞭解，麥當勞從2014年起，就把每年的3月14日設為“派DAY”，經過長時間的市場滲透，儼然成為品牌的一個經典IP。
去年，麥當勞就推出了一場以“吃派就對”為主題的營銷活動，邀請使用者一起致敬歷史上的“派學家”
活動的具體內容是，麥當勞列舉出了世界範圍內不同時期的幾位著名數學家，他們都為圓周率“Π”的提出做出了一定貢獻，並藉助話題“吃個派向他致敬”為產品注入互動價值。
此時，今年3月3日肯德基在社媒平臺上釋出的圖文標題“不聊Π只吃派”就顯得很有針對性了。
短短六個字好像已經說明了一切：我不和麥當勞一樣用“Π”製造話題，來K記只吃派就夠了。
再結合最開始提到的肯德基3月瘋狂吃派活動的一系列操作，你說這不是故意的小馬都不信！
小馬：這次是肯德基先動手的！
但其實，這並不是肯德基第一次在3月14日左右的時間“動手”了。
同樣也是去年，肯德基在這期間推出的活動口號是“吃派何必要燒腦”
我們再聯想一下麥當勞去年致敬數學家的營銷策略，是不是就發覺了肯德基的這句口號實則是在暗諷麥當勞這波“上價值”的產品營銷。
這樣看來麥當勞前段時間的“CFC”貼臉開大肯德基是積怨已久啊哈哈哈哈（開玩笑）原來這還是場持久戰啊！
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不過拋開兩個品牌之間的“商戰”不談，小馬個人認為麥當勞的派DAY營銷創意還是十分有趣的。
去年的“吃派就對”活動將圓周率和產品結合，用歷史人物與“Π”的故事為品牌活動增加話題內容。
線下還增設了一些的場景裝置及周邊，例如櫃檯號是圓周率（3.14159……）的巨型購物小票、3.14秒派Π機。
同時還舉行3.14派DAY品鑑會，設定有關派DAY相關內容的試卷邀請參會者作答。
此外，麥當勞還為滿足三條愛派條件的“年度派學家”頒發了以品牌產品為原型的實體獎盃。
從以上創意策略能夠看出，麥當勞在系列活動中更注重和忠實消費者進行互動。
透過品牌造節的固定IP形式策劃相關活動並邀請粉絲參與，並提供一定的激勵措施和獎勵機制，提升體驗感和參與度，從而增強使用者粘性。
不知道今年麥當勞派DAY又有什麼新創意，肯德基又是否能夠繼續見招拆招呢？
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這一回合你站誰？
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