來源：營銷案例精選（ID：m-cases）
作者：圓圓（授權釋出）
先看影片
笑死我了，上週是誰挑釁肯德基來著？
（點選回看➡️麥當勞海報刷屏，KFC：罵得好髒！）
作為營銷界的祖師爺，肯德基怎麼可能咽得下這口氣？
果然，肯德基市場部反擊了！
而且呢，白鬍子老頭的反擊竟然還帶連招：
一技能：懲戒海報
管你什麼“CFC”新造的詞，無需解釋才是王道。
一句“好炸雞自有答案”，直接定義“好炸雞有鱗片”硬剛麥當勞；
字母“K”下加橫線，還差點把麥麥幹成“盜版”；
為什麼說強調“K”，是在強調肯德基的正版地位？
這就不得不提那組經典廣告“夥計們，我們受寵若驚”（guys，we are flattered）了：
眾所周知，評判一個品牌是否夠火的標誌之一，就是看他有無盜版；
洞察到這一點到肯德基靈機一動，想出了把山寨 KFC 編成字母表的絕妙點子。
依靠這一宣傳，品牌不僅成功借力把自己推上了正宮地位，還賺足了“風度盡顯”的路人好感度，堪稱廣告史上一大經典案例。
再看回這次肯德基的反擊，你細品他強調
“有K”
的深意：
@一杯美式吖
二技能：貼臉開大
還記得上週麥當勞 CFC 廣告刷屏事件的高潮點在哪裡不？
沒錯，就在於大家發現，麥當勞海報專挑肯德基門口投放，主打一箇中門對狙。
這誰能忍？肯德基內部疑似下達指令：“咱們也抓緊”“放大”“要鋪滿”。
然後就有了網友全國偶遇：
疑似肯德基在麥當勞頭頂開罵%……&*#@；
@肯德基LOVE
疑似肯德基投放加寬加大；
@遇見
KFC 雙摺疊，怎麼折都在罵；
@leafluoye羅小葉
網友：“麥麥你說你惹他幹啥嘞，這下好了，被鋪天蓋地的懟臉幹。”
到這裡，你是不是以為肯德基爺爺的報復結束了？
不不不，後面還有一個全域性大！
三技能：卡車巡遊
光用海報壓你一頭怎麼夠，真正的復仇是讓恐懼如影隨形：
網友：長這麼大第一次見這麼多肯德基，不誇張下班路上隨處可見 #你大爺還是你大爺……
@走過雨傾山
@🍀是佳佳呀♂
肯爺不怕違停，只是一味追堵麥叔。
@ll
甚至有傳言說，肯德基的宣傳卡車，還開到了麥當勞中國總部；
咱就說，這跟直接開進麥門有何區別？？？
@布后街開心的藿香
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈有圖有真相我真的笑死
誰說真正商戰都是無聲的啊，這商戰可太大聲了。
事實證明，不要輕易去惹沉默的 KFC，瘋四文學的締造者，即使平靜也帶著淡淡的瘋感：
@搬磚的葡式蛋撻
被逼急了，甚至還能看到閉關已久的吉祥物奇奇，被喊去麥當勞門口打擂臺：
你說為什麼有種活雞微死感？
別問，問就是這個吉祥物早在肯德基轉變定位時候，就和兒童樂園一起取消了。沒想到搞個商戰，還把奇奇復活了！
海報壓頭、卡車巡迴、關門弟子偕團隊赴門店舉牌迎戰……一套連招下來，肯德基“好炸雞自有答案”應對戰，算是徹底被打響了。
同時被打響的，還有肯德基新推出的29.9元10翅桶活動。
對標麥當勞限時3小時免費領取麥麥脆汁雞活動，KFC 這波暢賣6天的回擊，也看成是加長加大版。
狂人對此的評價是：
懂事嗷，知道相比逗笑，大家更愛看品牌砸錢搞價格戰。
那麼站在更專業的角度，如何看待肯德基的這一反擊呢？
首先，這是一場條理清晰的公關回應。
補充一點：肯德基此次回擊麥當勞實際只用了1天。
即在“麥當勞海報”事件發酵的隔天，市場部就制定並執行了用「正統炸雞」回應「無籠好雞」反擊策略。
無論是下場接梗的速度，還是回應反擊的錨點，都充分體現了肯德基對於自身品牌優勢的清楚認知。
其次，這是一次執行力滿分的品牌戰役。
除了認知清晰，品牌對於策略的可行性也有清晰判斷。
如網友@陳漂亮去英國所說，29.9元翅桶不是拍腦袋的決定，一方面是基於產品全面認知做出的選擇，另一方面，還需保證供應鏈上的充足供給。
肯德基的出色之處，就在於短時間內做到上下統一，既確保了回應及時，又確保了活動釋出後全國門店有貨，相比麥當勞打有準備的戰，肯德基無準備的反擊顯然更顯實力。
第三，這次動作還為市場部正了名。
從觀測到麥當勞話題發酵，到制定策略果斷出擊，再到集結資源打響「麥當勞這次算是踢到鋼板了」相關話題，為門店29.9元翅桶引流，肯德基充分證明了市場不止能打廣告，也能為轉化銷量。
@白色丁香
那麼最後再問一次：
吃炸雞，你喜歡吃麥當勞還是肯德基？
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
因為你連“廣告狂人”都沒有關注…
快長按二維碼▲關注我啊魂淡