3月10日，據貓眼專業版資料，全球動畫電影票房榜冠軍《哪吒之魔童鬧海》總票房已破149億。
《哪吒2》的火爆不僅在票房市場取得了巨大成功，還在商業領域引發了IP價值的“掘金熱潮”。
其中，提前佈局、搶得先機的蒙牛，成為《哪吒2》深度聯名合作的大贏家，直接帶動產品成為爆款，例如哪吒定製純牛奶電商銷售火爆，6天售罄。其他產品也創造了銷量高峰。
同時，相關聯名影片覆蓋人次20.66億，熱搜伴隨上榜1400+，品牌迎來潑天的流量。不少網友稱蒙牛這波聯名“贏麻了！”
破解IP營銷本質：從“蹭流量”到“造資產”
為什麼品牌聯名天天有，但大家記住的、談論的寥寥無幾？
為什麼90%的品牌做IP就是“貼個logo，蹭點熱度”，事件一過，只剩庫存？
究竟什麼是IP營銷？
在蒙牛X《哪吒2》的聯名中，我們看到了品牌IP營銷思維和模式的轉變：從流量為王到價值為王。
為什麼博眼球、追熱點不管用了？
流量思維是瞬間引爆「放煙花」，雖然時間短、速度快、眼球炫，但之後消失在茫茫夜空，很難為品牌留下痕跡。
價值思維是爆後累積「做儲蓄」，長期主義、價值沉澱、深化核心，為品牌留下長久的印跡，不斷沉澱累積長期資產。
例如，打高頻、沉資產，蒙牛將「要強事事牛」打造成每年春節檔的符號和資產，將短期流量轉化為可複用的品牌符號，實現“今年用爆，明年複用”的滾雪球效應。
再比如，找到品牌內容破圈的內容，激發自來水傳播，形成品牌的持久印記。
具體來說，如何透過IP營銷實現品牌的最大價值？請關注本週六 3月15日早上9:00 的課程《哪吒2×蒙牛：IP營銷如何撬動百億增長與長效品牌力》。
揭秘IP營銷創意秘訣：高頻+共情，佔領心智
為什麼很多品牌廣告硬植入，使用者秒划走？
什麼才是真正有效的IP營銷？
蒙牛X《哪吒2》的聯名，蒙牛與電影導演共創“番外級”廣告，首創「電影貼片新模式」，與電影劇情深入融合。例如，讓哪吒喝奶粉“長肉”的劇情既搞笑又傳遞產品功能，使用者直呼“這是付費彩蛋吧？”
同時，內容不止觸達眼球，更要戳中集體情緒。
蒙牛充分利用春節“思鄉+團圓+祈福”情緒三重奏，賈玲情感大片+哪吒貼片廣告+“要強事事牛”紅包，讓蒙牛成春節情緒容器，帶動使用者主動傳播。
IP營銷的最高境界是讓使用者忘記這是廣告，只記得“這是我的故事”。
傳播環境+觸媒習慣的變遷，讓營銷走到了3.0時代——突出“共情+高頻”。透過1句話+1個洗腦影片+1個情感大片+1個社交爆點，蒙牛實現了佔領使用者心智，引發使用者互動。
蒙牛是如何做到的？掃碼預約本週六 3月15日早上9:00的課程《哪吒2×蒙牛：IP營銷如何撬動百億增長與長效品牌力》。
未來IP營銷決勝點：資料前瞻洞察
為什麼很多品牌都只能後知後覺盲目追逐熱門IP，卻不懂預判下一個爆點？
所有“押寶式”營銷是天降事業運嗎？為什麼有的品牌總是能押寶成功？
蒙牛給出的答案：所有的押寶都是更前瞻性的洞察。這證明了“品效合一”不是玄學。
在專案立項之前，蒙牛以前瞻性的洞察預判大賽道與大熱點。提前進行消費者情緒洞察，預判到新年的文化消費力；對春節檔大賽道進行分析，提前鎖定了春節檔營銷計劃，在《哪吒2》上映前，就已經開始了IP營銷動作。
再加上節奏合理的“四波戰役”，精準踩中消費者心智，讓品牌與國漫頂流雙向奔赴。
如何培養敏銳的洞察能力？
如何抓取資料背後消費者的關注點？
爆火現象與熱搜後面的底層邏輯有哪些？
如何帶領團隊做洞察？
蒙牛CMO趙興繼將在本週六 3月15日早上9:00的課程中給出詳細的方法論，敬請關注。
同時，混沌創新領教、啟猿諮詢創始人袁海老師將從《從流量到價值：品牌的IP營銷之道》角度為大家進行詳細的補充，為什麼“短期爆款”只是煙花，長期主義的價值創造才是品牌增長的終極答案？
這場直播不止講透一個案例，更將重構你對IP營銷的認知。流量會退潮，但品牌透過IP沉澱的價值將給企業帶來長久的收益。
你將收穫：
✅標杆案例拆解。
✅從流量到價值的戰略進階。
✅前瞻性洞察方法論。
✅可複製的實戰公式。