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我們正在見證一個新的里程碑誕生——《哪吒2》的票房連破記錄，並於2月13日晚突破100億！而這個資料還在不斷增加，一步步超越此前壟斷全球電影榜的歐美電影。
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基於新榜聲量通的資料也可以發現，電影正式上映前每天的社媒聲量（即提及哪吒2的作品數）還不到1w，上映後，在眾人的添柴加火之下，哪吒2的社媒聲量翻了12倍不止。（資料記錄截止2025/02/13，當日資料即時持續更新中）
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哪吒真實上演著屬於自己的傳奇，而圍繞哪吒合作的各大品牌方或許也將借勢騰飛。
本篇，我們就藉助新榜聲量通的洞察來看看，從電影上線到突破100億，有哪些品牌抓住了機會？哪些聯動贏得了滿堂喝彩？
定製彩蛋帶起牛氣沖天
蒙牛成最大贏家？
蒙牛此次和哪吒2合作了好幾個定製廣告，據說賀歲創意短片是由導演餃子親自操刀，因此內容與品牌的定位極度契合，即便是廣告，也讓觀眾願意買單。
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1月9日，蒙牛釋出了和哪吒2合作的第一個影片，以群聊加人的形式正式宣佈哪吒成為蒙牛新春要強夥伴。
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此後連發多個影片，先是將哪吒、敖丙、太乙真人和申公豹等組成“要強賀歲團”，來了一段唱跳俱佳的洗腦rap，送出牛氣含量超高的新年祝福，再在投放電影的貼片廣告中，讓嘴硬的哪吒和要強的蒙牛來了一次滿分搭配，此外，還開展了多項互動活動，如哪吒牛牛舞挑戰、抽取新年紅包封面等，成功完成了本次CNY營銷。
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根據新榜聲量通的資料，蒙牛在此次營銷期間（01/09-01/31）共計有4.13w相關作品，產生的社媒互動量（全部提及蒙牛和哪吒的作品的獲贊+評論+收藏總和）環比增長472%左右，漲勢驚人。
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蒙牛與哪吒的合作形式並非有多特別，可由於這些彩蛋與IP劇情的契合度太高，故事講得太好，以至於很多觀眾都覺得這個是哪吒本身的番外小短片，在走出電影院後還意猶未盡，每天上各大社媒平臺反覆觀看。
太陽底下沒有新鮮事兒，但總有人能在舊的模式中挖掘出新的亮點，將常規操作打造成現象級的營銷案例。
出手辦，玩兒周邊
泡泡瑪特和榮耀“吒”開了圈
大熱電影IP，必然會衍生出一系列周邊產品。
泡泡瑪特就是哪吒效應的極大受益者，其與《哪吒之魔童鬧海》合作的天生羈絆系列手辦共有9個，包括8個常規款和1個隱藏款——常規款的有藕粉哪吒、藕粉敖丙、戰鬥哪吒、戰鬥敖丙、牽手哪吒、牽手敖丙、搗蛋哪吒和乖巧敖丙，隱藏款是敖丙班哪吒。
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這款盲盒於2025年1月30日上線，單個售價為69元，整套售價為552元，但現在開啟淘寶搜尋就會發現，哪吒天生羈絆系列手辦盲盒早已售罄，預售也已排到6月，帶貨力不可謂不驚人。
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除開泡泡瑪特，榮耀也參與了這場周邊流量的競位賽，從社媒聲量資料來看，兩者呈現你追我趕的趨勢，但影響力均在增長。
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與泡泡瑪特主打核心人物手辦不同，榮耀主要是藉助哪吒IP推出類似手機鏈、手機支架、冰箱貼等周邊，再結合科技魔法年貨節在全國超2000家門店推出哪吒限時主題場，吸引了不少使用者前來來打卡。
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哪吒破百億之後，透過新榜聲量通的資料我們也發現，榮耀在抖音、小紅書等平臺迅速上線了“哪吒破百億，榮耀送10億”的活動，緊跟熱點。
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諧音梗帶出野生代言人
一點點接不接這潑天流量？
哪吒2中的每位人物都立體且鮮明，不止是主角哪吒和敖丙深受喜愛，配角也是各有各的精彩。
石磯娘娘的那句“還好剩一點點，留得青山在不怕沒柴燒”不僅讓角色一舉走紅，也意外翻紅了老牌茶飲品牌“一點點”。
不過，目前一點點官方只在社媒平臺上發內容稍微提了一下哪吒，用橘子玩梗“敖閏侄”（orange），並在形象和文案上指代石磯娘娘，暫時沒有發現深度合作的跡象。
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即便如此，腦洞大開的使用者卻早已坐不住了，紛紛發揮聰明才智化身一點點宣傳大使，讓石磯娘娘成為了一點點的野生代言人。
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一點點到底是否會和石磯娘娘IP進一步合作，我們無從得知，但透過新榜聲量通分析，我們可以發現社媒上提及一點點和石磯娘娘的作品評論中，正向評論佔28.6%，中性評論佔56.4%，負向評論佔15%，其中正向評論的觀點對於一點點此次聯動給到了肯定的反饋。
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或許，我們可以期待一下。
哪吒2給品牌帶來的靈感當然不止於此，比如盒馬就在電影上線後在站內藕粉產品的介紹中帶上“重塑肉身“等描述，適當點題，而痛失先發優勢的瑞幸也迅速加入哪吒宣傳大軍，開始用咖啡豆扮演石磯娘娘、杯託撞臉土撥鼠……
這是一場品牌與IP共同促就的野蠻生長，哪吒票房突破100億後，是否會有更多品牌趁勢出圈？一起拭目以待！
相信接下來，社媒上品牌與哪吒聯動的內容又會推陳出新，如果您想檢視更多提及哪吒的品牌內容，洞察營銷先機，點選“閱讀原文”即可免費預約聲量通演示。
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