拒絕“白幼瘦”的石磯娘娘，讓1點點賣爆了

2025-05-02 08:50 金錯刀

為《哪吒2》上頭的影迷們，衝進電影院N刷已經不足以表達喜愛，人們還要買爆相關周邊，在這場“哪吒熱”中，突然有奶茶愛好者發出疑問：為什麼還沒有奶茶品牌和《哪吒2》出聯名？
“奶茶界白月光”1點點，又接住了潑天流量。
目前品牌對《哪吒2》商業價值的開發恐怕不足1%，在全民熱情高漲下，僅抓住溢位的流量，就可能是潑天富貴，1點點就是最好的例子。
作者 |王暉
來源 | 首席品牌觀察（ID：pinpaigcbao）
金錯刀（ijincuodao）授權轉載
可能連導演餃子都沒想到，《哪吒2》的票房預測已經到120億了。
▶  圖源：貓眼專業版
《哪吒2》票房走勢一路狂飆，最忙的除了兩眼一睜都要畫破億海報的餃子，還有每天在貓眼上盯即時票房的“百億拼吒吒”精神股東們。
有句老話說，愛一個人，就要捨得為他花錢。
為《哪吒2》上頭的影迷們，衝進電影院N刷已經不足以表達喜愛，人們還要買爆相關周邊，從泡泡瑪特的手辦盲盒，到電商平臺上的徽章、手機殼、毛絨玩具，不管是不是官方授權的正版，買就完事了。
在這場“哪吒熱”中，突然有奶茶愛好者發出疑問：為什麼還沒有奶茶品牌和《哪吒2》出聯名？
這屬實是一句靈魂拷問。
畢竟，新茶飲是IP聯名最內卷的行業，過去，任何爆火IP都逃不開與奶茶品牌的合作，而面對春節檔的頂流哪吒，卻突然集體沉默了。
對喜歡蒐集周邊的奶茶人來說，如果少了《哪吒2》的物料，是一大遺憾。
但這屆年輕人，沒有奶茶聯名《哪吒2》沒關係，已經有人動手自己製作周邊了。
“奶茶界白月光”1點點，又接住了潑天流量。
出圈的石磯娘娘，帶火1點點
1點點是有點好運氣在身上的。
去年，春晚“春山學”爆火，不少人到1點點的的點單小程式上定製“上春山”奶茶。讓1點點這個在大眾記憶中幾乎倒閉的品牌徹底翻紅，成了年輕人開工後喝的第一杯奶茶。
今年，《哪吒2》成為全民追捧的爆款電影，電影中的石磯娘娘又把1點點帶火了。
看過《哪吒2》的觀眾都知道，電影中的石磯娘娘有多可愛。
餃子曾在採訪中分析石磯娘娘的個性：“她是一個心思單純的、可愛的、憨憨的女孩子。而且她可以變化成任意的模樣，可胖可瘦，她只是活在自己的世界當中，沒有以別人的眼光來判定自己。”
▶  破億海報中的石磯娘娘，圖源：電影哪吒之魔童鬧海
但就是這樣一個每天照鏡子欣賞美貌、什麼壞事都沒幹的小妖，被無量仙翁列入了抓捕名單，被哪吒打得支離破碎。
即使最終被打成了小石頭逃命，石磯娘娘還表現出了樂觀自信，一句“還好剩一點點，留得青山在，不怕沒柴燒，臭小子，給老孃我記著”征服了不少觀眾，有人表示要學習她“不精神內耗”，有人“好想把石磯娘娘帶回家”。
與石磯娘娘相關的冰箱貼、手機殼、3D列印擺件等周邊產品，已經在電商平臺上架。不少人還就地取材，二創出了各種mini形象的石磯娘娘，小石子版、砂糖橘版、核桃版等等，都還原得惟妙惟肖。
▶  圖源：@川觀新聞
而由於石磯娘娘的那句臺詞“還好剩一點點”，網友們將1點點視為最適合與《哪吒2》聯名的奶茶品牌。
不少人自發下單了1點點奶茶，將臺詞P在杯身上，假裝喝上了聯名款，這在小紅書上已經成為風潮。
▶  圖源：小紅書截圖
對此，1點點官方賬號不僅親自下場，還玩起了敖丙又叫“敖閏侄”“orange”的網路梗，毫不客氣地蹭起了《哪吒2》的熱度，把品牌的話題度拉滿了。
▶  圖源：@1點點

一場雙向奔赴的玩梗傳播
正所謂名字起得好，營銷沒煩惱。一個好名字是塑造一個好品牌的基礎，這樣的例子，一點也不少見。
就說今年春節期間，王老吉就圍繞品牌名推出了“蛇年長吉罐”與“蛇年姓氏長吉桶”兩大新品包裝。除了罐身上的“吉”字增至十個，為蛇年送上加長、加量的吉祥，還邀請陶喆擔任新春長吉挑戰官，打造“陶老吉吉吉吉”罐，實現了新年祝福＋產品周邊＋明星效應的多重聯動，為品牌贏得了聲量。
▶  圖源：@王老吉官方微博
再說餓了麼，曾透過將品牌名改為喂貓了麼、脫髮了麼、擼鐵了麼、追劇了麼、划水了麼、想通了麼、吃瓜了麼、脫單了麼等等，淺顯易懂地展現了平臺的多元服務場景。
可以看到，一個成功的品牌名字，往往是接地氣的，能讓大眾產生代入感的。
而奶茶品牌1點點，就是這樣一個非常生活化的名字，無論是大眾日常對話，還是影視劇臺詞，出現的頻率相當高，這就給了網友很大的玩梗創作空間。
▶  圖注：網友自發玩梗1點點
所以，此次1點點能接住《哪吒2》的潑天流量，就在於名字足夠大眾化，恰如其分地“植入”到了石磯娘娘的經典臺詞中。
還有網友表示，石磯娘娘可以成為1點點的最佳代言人了。
而在我看來，在1點點的品牌文化中，確實有著和石磯娘娘精神核心共通之處。
有人說，石磯娘娘代表了新時代女性的力量，她打破了傳統的“白幼瘦”審美，不身材焦慮，也不容貌焦慮，始終自信自己是“整座山最美的女人”，這完全體現了現代女性追求的多元與包容。
▶  圖源：@阿宅圓醬
而不久之前，1點點一位58歲員工李阿姨的出圈，同樣體現了品牌對女性的大愛。
在不少公司招聘明確拒絕35歲以上女性的當下，1點點公開讚揚了武漢某門店這位58歲員工的認真敬業，旗幟鮮明地表達了反年齡歧視的主張。
▶  圖源：@1點點
相信一心反傳統、反教條的石磯娘娘，看到1點點的這一做法，也會把1點點視為知己了。
爭奪《哪吒2》流量，品牌各顯神通
試圖抓住《哪吒2》潑天流量的不僅是1點點。
就說“聯名狂魔”瑞幸咖啡，雖然此前看走眼合作了《封神2》，但不耽誤官方玩梗《哪吒2》，將杯託做成土撥鼠，拍出了瑞幸版本的“還吃，收你們來了”。
▶  圖源：@瑞幸咖啡
甚至有網友提議，爆火的《哪吒2》不能只和一家聯名，可以將不同角色分派到不同奶茶品牌，做到雨露均霑。
比如瑞幸咖啡的logo中有鹿，可以和鹿童聯動；茶百道與太乙真人合作，兩者都是四川老鄉；戰力無敵的結界獸就與蜜雪冰城跨界，因為雪王手裡也有權杖……
不過，我勸廣大網友不要再幻想了。一個好訊息是，《哪吒2》其實是有新茶飲聯動的，但壞訊息是，是一個小眾品牌YogurtDay，並且只在上海有主題門店。
從YogurtDay官方可以看到，早在1月23日，就開啟了與《哪吒2》的聯名活動，周邊有貼紙、冰箱貼、帆布袋等，主題門店也非常有氛圍感，不在上海的小編，屬實心癢癢了。
▶  圖源：@YogurtDay
那麼，《哪吒2》為什麼偏偏選擇了YogurtDay呢？
不查不知道，一查嚇一跳。YogurtDay背靠的原來是蒙牛這棵大樹。
作為蒙牛旗下的精品酸奶生活方式品牌，YogurtDay去年6月才在上海開出了全國首家門店，希望為都市年輕人打造一款健康的酸奶飲品。
價格上，相比動輒49元一杯的Blueglass，YogurtDay的產品單杯價格在25-29.9元之間，含哪吒周邊的“雙杯·新春套餐”售價為59.8元，算得上良心定價。
▶  圖源：YogurtDay點單小程式
而藉助《哪吒2》的IP效應，YogurtDay勢必可以提升品牌知名度和銷量，獲得更大的競爭優勢。
最後，不得不再誇一下蒙牛的毒辣眼光，精準抓住了《哪吒2》這一春節檔的頂級IP，透過一系列有梗有趣的創意聯動，無論是對蒙牛品牌美譽度的提升，還是旗下子品牌的知名度提高，都是一次顯著加持。
而對於其他錯失機會的新茶飲品牌，也不必懊惱。
目前品牌對《哪吒2》商業價值的開發恐怕不足1%，在全民熱情高漲下，僅抓住溢位的流量，就可能是潑天富貴。
這不，1點點就是最好的例子。
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@The End

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