作者丨 廣告測量員K
來源丨 4A廣告門（ID：aaaaggm）
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是最近幾天社群聽到最多的話。
《哪吒2：魔童鬧海》“高開瘋漲”的局面，讓眾多沒在早期押寶的品牌方們扼腕嘆息，求合作、求授權的聲音不絕於耳，所有品牌都想搭上這趟流量快車。
這塊香餑餑的價格自然不便宜，經4A廣告門多方打聽，《哪吒2：魔童鬧海》相關IP授權費已經由400-500萬漲到了900萬，未來很可能會突破千萬。
根據授權行業全球知名刊物《License Global》雜誌去年公佈的《2024全球頂級授權商榜單報告》，中國目前授權收入最高的是手握喜羊羊等IP的奧飛娛樂——以6.09億美元位居全球第47位。按照哪吒IP的增長勢頭、系列眾多受歡迎的次要角色，有理由相信哪吒的版權方光線傳媒在未來也會榮登該榜單，甚至超越奧飛娛樂。
而根據社交媒體爆料，當前哪吒IP授權合作需要先打款，一般授權期為3個月，具體事項需要一事一議。
1.
/ 多少品牌已經“上車”？ /
據4A廣告門不完全統計，哪吒目前公開的合作品牌有23家，按照每家平均500萬核算，光是授權費用就賺了一個億。
當前，聯名多數集中在潮玩領域（10家），這些品牌是售賣手辦周邊的“穀子經濟”玩家，其中最火的是泡泡瑪特，其生產週期已經排到6月份。
網際網路平臺的合作較淺，主要為定製裝扮合作，推進較深的是百度地圖推出了定製語音包。
在消費品領域，目前哪吒合作的品牌僅有電影上映前就已合作“初創成員”，分別是重倉的蒙牛、兔頭媽媽、YogurtDay、榮耀手機、長城汽車。
2.
/ 聯名品牌都是怎麼玩的？ /
目前哪吒公開的聯名營銷，和電影一樣精彩。
其中最為觀眾樂道就是蒙牛、兔頭媽媽的影院貼片廣告，在電影劇情和廣告資訊之間選擇了絕佳的平衡點，從而達到了一種“番外篇”的效果。
▲網傳現有的廣告片都由導演餃子親自操刀製作
蒙牛還在產品端上全線出擊，一口氣將旗下純牛奶、真果粒、純甄、聖牧有機奶、未來星、瑞哺恩等眾多產品換上了哪吒限定包裝。
和蒙牛同為復購率高、單價低，但知名度遠不如蒙牛的兔頭媽媽，在聯名主題產品包裝，附贈禮盒之外，還在多地商場開設哪吒聯名的快閃，增加兔頭媽媽的知名度。
科技品牌榮耀的玩法就更多了，除常規禮盒外，榮耀還上線了哪吒主題的AI相機水印，讓存量使用者也能加入到這場哪吒的互動狂歡中。
其他品牌的聯名營銷就比較常規，長城汽車主要釋出聯名的平面廣告物料，網際網路產品基本以哪吒主題裝扮聯名為主。
3.
/ 沒上車的品牌怎麼辦？ /
《哪吒2：魔童鬧海》是由傳統文化改編而來的IP，這也給了廣大預算不足的品牌一個“可乘之機”：
作為傳統文化元素，哪吒故事的道具、人物、情節等元素都是可以“拿來主義”的。
混天綾是不是人們所熟知的哪吒元素？“熱度王”盒馬就用了混天綾這個傳統元素出了一張logo改圖。
太乙真人用藕粉為哪吒重塑真身，盒馬就在自家銷售的藕粉下寫上“重塑肉身”。
除了用傳統元素蹭熱度，對哪吒作品中突出的、辨識度高的形象，品牌方也可以用另外一種方式“演繹”。
比方說電影中以“令人羨慕的精神狀態”而出名的石磯娘娘，很多品牌就已經玩出花了：
當然，如果不想費勁找元素做新設計，也不想鑽研情節搞擦邊，這裡還有一條終極的、簡單粗暴的蹭熱點套路：請大夥看電影。
比方說紅米的王騰，請員工看電影，順便說一下觀影感受：“”大家都說哪吒的氣質和REDMI很像，尤其是……”
▲並不是說紅米不創新的意思，因為榮耀已經捷足先登了
不僅蹭到了，而且還順帶用電影角色的精神宣傳了一波品牌形象，員工們也享受到了帶薪免費看電影的快樂，可謂是一舉兩得。
作為同樣開工第一個週末上班的打工人，我們十分建議品牌們都選擇這種方式來蹭熱度！
你說對吧，老闆？
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