據燈塔專業版資料顯示，2月17日，影片《哪吒之魔童鬧海》總票房（含預售）120.81億元，成功進入全球影史榜前十。
此次，《哪吒2》已超越《冰雪奇緣2》票房成績105.41億元，進入全球動畫電影票房榜第二，距離榜首《頭腦特工隊2》（123.19億）僅差一步之遙。
另外，貓眼更是預測《哪吒2》總票房160.3億，有望衝擊全球電影票房榜前五。
浙商證券也曾預測，該影片總票房破100億，光線傳媒有望獲得27.6億元營收增量，考慮部分未攤銷的前期成本和宣發費用等，預計2025年一季度光線傳媒利潤水平有望超17億元。業內人士表示，憑藉《哪吒2》這一影片，餃子導演獲利超10億，也將成為中國最賺錢的動畫導演之一。
《哪吒2》帶飛多款周邊
授權費漲至900萬
《哪吒2》影片票房不斷重新整理記錄的同時，其衍生品的銷量也在以驚人的速度增長。截至2月17日，在抖音旗艦店中信出版《哪吒三界往事》的繪本，銷量8.2萬；抖音旗艦店桑尼森迪的《哪吒2》手辦盲盒，銷量68萬；泡泡瑪特天貓旗艦店《哪吒2》天生羈絆系列盲盒手辦，已售10萬+，訂單發售時間已經排到6月底。
桑尼森迪公司還表示，自《哪吒2》出海以來，目前很多國外供應商都主動來對接哪吒的訂單，現在光是哪吒的周邊產品，訂單金額就達到了2個億。目前，桑尼森迪正與片方洽談全球版權，計劃進軍歐美市場。
在授權合作品牌方面，《哪吒2》片方目前已與泡泡瑪特、萬代南夢宮、卡遊、集卡社、iFoodToy、FunCrazy、靈動創想等圈內品牌合作，推出潮玩、手辦、卡牌等十大類衍生品，以此覆蓋不同消費層級。
同時，《哪吒2》片方也與食品（聖牧有機、蒙牛、未來星）、汽車（長城）、3C（榮耀）、網際網路平臺（QQ音樂、淘寶、微博等）、母嬰（兔頭媽媽）等品牌展開廣泛聯名，透過高頻次曝光實現快速破圈。
比如，京東超市資料顯示，蒙牛與哪吒2聯名推出的三款牛奶產品，自上映至今銷售額已經突破500萬。其中蒙牛哪吒IP的純牛奶賣得最好。母嬰品牌兔頭媽媽與《哪吒2》聯名款“奧拉氟防蛀兒童牙膏”，實現上線7天成交額環比增長383%。
與此同時，品牌商也在鉚足了勁抓住這股流量，紛紛湧向授權方求合作、談授權。目前，新晉頂流IP《哪吒2》的授權費用也是一路水漲船高。有從業者表示，《哪吒2》相關IP授權費已從400-500萬元上漲至900萬元，現在票房已突破百億元大關，未來有望漲至千萬。
據不完全統計，截至2月17日，目前哪吒商業合作品牌有23家，若是按照每家授權費500萬標準核算，粗略估計，哪吒IP授權費用貢獻營收超1個億。
從各家資料反饋來看，IP衍生品可以帶動品牌的經營業績，但品牌與IP的適配性和產品上線的時機同樣重要，如果太早上線沒有熱度、曝光度，如果太晚上線存在“後勁不足”的問題。
而《哪吒2》的IP衍生品和跨界聯名合作的成功，也折射出了消費者對這一IP情感上的認同，才會願意花錢購買衍生品來滿足自己的情緒需求。
消費需求旺盛，
國內衍生品市場仍是一片“藍海”
相較美國、日本等成熟市場，我國IP衍生品市場仍處於早期的發展階段，手握知名IP企業數量較少，面對海外強勢IP競爭時並沒有太多話語權。
以迪士尼為例，其擁有多個頂流IP，並構建出“公主系列”、“漫威宇宙”等多個龐大的世界觀，帶動周邊產品的熱銷，吸引消費者不斷氪金。
2024年Wikipedia釋出最新資料顯示，全球最賺錢的50個IP中，迪士尼旗下的《賽車總動員》系列創造營收215億美元，其中191.1億美元來自商品銷售，佔比89%，電影票房則為32.73億美元；《冰雪奇緣》系列創造營收139億美元，其中105.9億美元來自商品銷售，佔比76%，電影票房則為26.9億美元。
從商業模式來看，海外電影的營收除了票房，更大的一部分來自IP衍生品的收入，並涉及漫畫、電影、遊戲、音樂、服飾、食品等多個領域的覆蓋。相較之下，國產電影IP衍生品變現之路任重道遠，面對高額的授權費用，品牌方更傾向選擇那些開發週期快、風險低的周邊產品，以快速達到回籠資金的目的。
不過，長遠來看，國內衍生品市場仍是一片“藍海”，消費潛力旺盛。國際授權業協會資料顯示，2023年中國授權商品和服務零售額達137.7億美元，同比增長9.6%，這也是中國首次趕超德國，成為僅次於美國、英國和日本，位居全球第四大授權市場。
與此同時，近年來市場還是有一些變化，部分國產電影在衍生品開發、市場運營、品牌合作等方面，也取得一些進展。2019年，《哪吒之魔童降世》手辦眾籌專案累計眾籌金額1509萬元，重新整理了中國動漫IP衍生品眾籌紀錄。2023年，《流浪地球2》官方衍生眾籌額達1.2億，重新整理了國內影視IP衍生眾籌的紀錄。
在此之前，《大聖歸來》不僅給業內帶來國漫之光，其衍生品表現也給了業內信心。2015年，《大聖歸來》衍生的眼罩、手錶、面具、耳機、掛件等各式周邊銷售總額超過3億元。而此次的百億《哪吒2》更是帶飛周邊，衍生品回報也更為豐厚。據光線傳媒財報測算，《哪吒2》衍生品收入預計貢獻超10億利潤，IP授權已成為比肩票房的第二增長曲線。
從《大聖歸來》、《流浪地球2》到《哪吒》系列，我們可以真實的感受到消費者對影視衍生品的熱情，但它的前提是有好內容、好IP支撐，正如《哪吒2》的爆火，影片的背後是無數人長達五年的努力與付出，才有了中國本土文化IP首次晉升全球影片前十的機會。
也許在不久的將來，消費者也會看到中國的“東方神話”、“故宮博物館”、“詩詞文化”等系列IP走遍世界的每個角落，可以化身為主題公園，也可以是小小的鑰匙扣、冰箱貼，與海外眾IP同臺競技，書寫一部中國本土IP傳奇故事。
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