狂人年度大獎新一輪投票要開始了。
從官宣到徵集截止日期，收到了幾百封申報郵件。我們根據機構申報、大咖推薦、廣告狂人APP資料追蹤、編輯部三輪海選，按照出圈能力、創意表現、策略洞察和落地執行等標準，最終篩選出了以下20幅創意美術設計。
01.
迪士尼
《祝你擁有神奇的一天》
品牌 ：迪士尼
創意代理商 ：Anomaly
（左右滑動檢視）
作品內容 ：上海迪士尼徵求到訪遊客精彩瞬間，9月在多地地鐵投放巨幅主題廣告#祝你擁有神奇的一天，配合精煉有趣的文案將遊玩迪士尼的幸福傳遞給大家。
評選理由 ：【2024讓網友集體破防的經典案例】，徹底大膽地將UGC內容當作品牌營銷主題，將素人最真實的狀態傳遞給大家，“以小博大”在小紅書等內容平臺實現了超高的討論度與曝光，同時這種方式也大大增強使用者對品牌的忠誠度和情感聯結。迪士尼告訴我們，最好的美術設計是不加設計。
02.
阿里雲×巴黎奧運會
《致敬歷史，創造歷史》
品牌 ：阿里雲
創意代理商 ：The Nine 九曜 上海
作品內容 ：2024年巴黎奧運會期間，阿里雲作為官方雲服務合作伙伴，與北京冬奧會開幕式視效導演熊超合作，透過影片、裝置、海報多種藝術形式來致敬奧運會的閉幕，並嘗試在體育、藝術和科技之間建立聯絡。
評選理由 ：一方面，影像以巴黎各大博物館的雕塑藏品為創意起點，透過阿里雲AI技術的支援賦予其新的生命。素描銅版畫的黑白影調相當有質感，展現出宏大的文化歷史感。另一方面，阿里雲特別邀請並支援熊超於頂尖藝術機構上海尤倫斯UCCA Edge美術館 呈現“致敬歷史，創造歷史”藝術現場。直徑4.5米的雕塑裝置作品截取了影像作品中的動態畫面，將其凝固在現代科技的3D列印實體之上，在致敬歷史的同時，賦予它們全新的生命力。同時熊超還聯合藝術家劉雙，採用油畫的媒介來製造海報，將雕塑以繪畫的方式呈現。紫色貫穿整幅畫面，與2024年巴黎奧運會的品牌色相呼應。可以說，熊超和阿里雲的此次圍繞巴黎奧運的合作，以創新的表現形式和深刻的主題內涵，為觀眾帶來了高階的審美享受，也為品牌帶來了高度的關注和積極的品牌形象。
03.
蒙牛《開幕》
品牌 ：蒙牛
創意代理商 ：KARMA 頡摩廣告 上海
作品內容 ：2024年巴黎奧運會蒙牛首次成為奧林匹克全球合作伙伴，以《開幕》為題推出的影片。
評選理由 ：電影級的鏡頭和美術，被稱為近些年看到的最有誠意的製作。由於影片中不能有“牛奶奶液”相關畫面出現，品牌用白色幕布貫穿影片，既像一條來自品牌的牛奶河流，也在光影穿梭融合間化作巨大的銀幕般投射出奧運的故事，極具內容張力。把一杯牛奶做出了國宴的水平。質感高階，誠意滿滿，給觀眾帶來了強烈的視覺衝擊和民族自信。
04.
健力士《健力士宇宙》
品牌 ：Guinness 健力士
創意代理商 ：FF佛海佛瑞 上海
（左右滑動檢視）
作品內容 ：為了打破大家對外表深邃的Guinness酒液的距離感，FRED & FARID Shanghai為其創作了一組浪漫的海報。
評選理由 ：沒有cg動畫或者絢麗的特效，創意以流體藝術和抽象攝影為靈感，深入挖掘了產品本身的特色——“健力士啤酒擁有綿密氮氣氣泡”。深入健力士酒液內部，抓拍下與“黑洞”、“礁湖星雲”等字宙星象相似的“浪湧”瞬間並製成藝術感極強的平面海報和影片，將每一杯Guinness塑造成一個宇宙。以浪漫的視覺衝擊和想象力，凸顯了產品馥郁、綿密和深邃的口感和氣質，喚醒產品的吸引力。平面釋出於國際太空週期間，為Guinness品牌贏得約3480萬次媒體曝光和393%的銷量增長，效果上反饋亮眼。
05.
臺灣福特海報
品牌 ：福特
創意代理商 ：VML 臺灣
作品內容 ：由於多數車主對「回原廠保養」信心度不足，福特以平面及海報形式，傳遞FORD SERVICE保修理念：只更換車子最需要的零件，每一個維修零件都是缺一不可，絕對不會有多餘的零件維修。讓車主們在瀏覽社群或保修等待的同時，建立對原廠的信心。
評選理由 ：平面以維修零件作音符，巧妙地組成了17世紀末、18世紀初的義大利作曲家韋瓦第的第8號作品《四季》。用悠揚的樂曲，傳遞出FORD SERVICE提供的零件保養維修，也都是缺一不可、沒有多餘的，陪伴大家度過美好四季的理念。整體是一次對產品與品牌理念的絕妙比喻。
06.
天貓《倒帶樂迷人生》
品牌 ：Tmall 天貓
創意代理商 ：TIMA
（左右滑動檢視）
作品內容 ：天貓小黑盒 2024 與 TIMA 一起，開啟「新人類」IP，與年輕興趣文化圈層結合，講述垂類文化故事，勾連特定人群成長回憶，為消費者送上時代新品，助力 TA 更好地享受各圈層興趣。《倒帶樂迷人生》天貓小黑盒·新人類三部曲最後一個篇章。以音樂作為半命題作文講述一代代樂迷關於聽歌的回憶故事。
評選理由 ：影片製作精美，每一幀都像專輯封面一樣極具形式感和設計感。將聽歌場景進行二次解構創作，融入時代場景元素，用十足的氛圍喚醒回憶殺。將天貓小黑盒的身份暗線也順理成章埋入其中，隨著時光的流轉不斷上新。
07.
閒魚《麵包會有的》
品牌 ：閒魚
創意代理商 ：上海天與空
（左右滑動檢視）
作品內容 ：閒魚在畢業季，打造《鼓勵麵包》，將麵包作為創意載體，在麵包上打廣告，勵年輕人上閒魚搞副業，麵包會有的。並在寫字樓、地鐵、學校門口，將麵包派發給正在找工作的年輕人。杭州1號線鼓勵麵包專列，打造沉浸式體驗。
評選理由 ：閒魚利用創意營銷手段，結合實體面包與鼓勵性廣告，創造了《鼓勵麵包》活動，引起年輕受眾共鳴。該活動在杭州地鐵1號線實現沉浸式體驗，車廂內的文案和廣告進一步增強了資訊的傳達，讓乘客在日常通勤中也能接收到積極向上的資訊。這種獨特的市場接觸點結合了實用性與啟發性，有效地提升了品牌形象。
08.
NIKE《暖出無限可能》
品牌 ：NIKE
創意代理商 ：W+K 上海
作品內容 ：耐克2023年冬季保暖裝備的美學技術動畫。妙地融合了時尚、科技與冬季運動的元素，展現了NIKE在冬季運動裝備領域的創新精神。
評選理由 ：以冰雪為視覺場景，整體畫面純淨、觀感高階、節奏舒適，產品“輕”“暖”等賣點拆分和呈現也很清晰形象。影片絲滑流暢科技感十足，以富有動感的畫面和富有想象力的視覺效果，將冷冽的冬季與熱情的運動氛圍完美結合。
09.
淘寶《家鄉寶貝請上車》
品牌 ：淘寶
創意代理商 ：Heaven&Hell
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作品內容 ：淘寶聯合中國鄉村發展基金會和阿里巴巴公益，推出“家鄉寶貝請上車”營銷活動。該活動透過拍攝34張反映中國34個省市自治區直轄市的家鄉特產後備箱海報，每個海報中精選一個具有代表性的特產，並配以溫馨文案，喚起人們對家鄉美食的回憶和對父母的感恩情感。同時，活動透過#家鄉寶貝請上車#主題的社交媒體運動和影片廣告，鼓勵大家分享自己家鄉的特色產品，共同為鄉村經濟發展助力。
評選理由 ：這一營銷活動巧妙地結合了中國春節歸家文化與電商平臺的營銷策略，利用“後備箱”這一獨特的視覺元素，引發了廣泛的共鳴和參與。活動不僅讓消費者在購物的同時感受到家的溫暖，也有效地推動了鄉村特產的線上銷售，加速了鄉村經濟的發展。整體活動的創意與執行得到了消費者和媒體的高度評價，實現了品牌傳播與商業價值的雙重成功。
10.
快手
《了不起的家鄉土特產》
品牌 ：快手
創意代理商 ：LPI
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作品內容 ：影片透過4支系列微短劇與對應4位快手創作者@烏蘇里江張鵬.、@雲南小花、@張小四、@山農彭哥拆穿普遍存在的心理高階偽裝，並帶領觀眾探尋原產地，到黑龍江撫遠、雲南玉溪、山東臨沂、安徽六安探尋了不起的家鄉土特產，把產地大寫地展示出來，展示真正的品質，重塑國產自豪。
評選理由 ：專案全網專案總曝光2.6億，全網自然播放量9500w+，全網熱搜5個。專案立足快手優質創作者，藉由品牌創意洞察與快手相三農及電商業務、創作者土特產銷售收益達成共贏。其中，快手優質三農達人@張小四透過專案曝光引流，店鋪土特產銷售額同比提升3560%，其個人創作者指數在快手平臺實現躍遷，並接續與澳大利亞使館官方快手賬號達成土特產交換聯動事件；專案以反轉微短劇為形式的爆款影片內容，在C端廣泛傳播。
11.
思加圖×楊冪
《別看我，看鞋》
品牌 ：思加圖
創意代理商 ：Liquid栗殼廣告
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作品內容 ：配合楊冪站立的形象，說別看我，看鞋；在廣告牌裡說穿思加圖站一天廣告牌都不累；在阿迪（楊冪曾經的代言）頭上說買鞋還是去思加圖。
評選理由 ：此次廣告活動透過巧妙融合地方方言、流行梗與黑話，不僅打破了傳統廣告的界限，更精準地與年輕消費者的情感產生共鳴。尤其在創意和視覺設計方面，Liquid充分考慮到每個廣告點位的地理和文化特徵，結合當地特色與時尚潮流，讓每一幅海報都充滿趣味且印象深刻。如，在阿迪（楊冪曾經的代言）頭上說買鞋還是去思加圖。Liquid將時尚感與街頭文化巧妙融合，既保證了廣告的視覺衝擊力，又確保了強烈的傳播效應，真正實現了線上與線下的完美聯動。
12.
匯仁藥業
《廣告貼了一半就開始累了》
品牌 ：匯仁藥業
創意代理商 ：有了創意
（左右滑動檢視）
作品內容 ：5月23日匯仁張貼一張只貼了一半的巨幅戶外廣告“廣告貼了一半就開始累了…”打造「廣告只貼了一半」的事件，以不同的展現形式，延伸到職場人專線公交站和公交車身、杭州CBD梯媒、上海地鐵2號線等媒介，引發討論。
評選理由 ：透過反差型的戶外廣告製造懸念吸引眼球、製造話題，利用幽默巧妙的創意演繹，一改過去的傳統形象，讓年輕消費者看到了品牌的另一面。紅抖平臺產出海量UGC內容，更有多篇爆文產生，撬動千萬級曝光。
13.
蕉下《回戶外》
品牌 ：蕉下Beneunder
創意代理商 ：COOLDOWN 技能冷卻 上海
（左右滑動檢視）
作品內容 ：從去年驚蟄推出《驚蟄令》之後，今年蕉下選擇在春分節點釋出《回戶外》創意概念，推出一組別出心裁的主視覺插畫設計。
評選理由 ：畫面以「回」字型為整體結構，構建出了一個迴圈豐富的戶外樂園圖景，巧妙呼應「回戶外」的主題。整體結構上，從下往上是從城市到戶外的過渡，呈現蕉下對戶外定義的大部分基礎場景。同時在細節裡還埋藏了大量的彩蛋，吸引使用者從畫面到戶外想要探索的心。畫面還可上下翻轉觀看，讓兩個世界巧妙互動，給到一種平行世界破次元的趣味感。
14.
Kappa×費那奇動畫周
《30種“背靠背”的想象》
品牌 ：Kappa
創意代理商 ：Kappa、摩登天空-費那奇動畫周
作品內容 ：在夏至日，KAPPA與費那奇動畫周展開的合作進入最終章。本次活動邀請了數名國際動畫藝術家，基於KAPPA的標誌性背靠背標識，創作了30種不同風格的GIF動畫。每個動畫不僅展示了背靠背的動作，而且各自講述了一種獨特的故事，透過這種方式，藝術家們將KAPPA的品牌主張“用運動，去生活”以視覺藝術的形式呈現出來，加深了品牌與新生代使用者之間的文化連線。
評選理由 ：KAPPA透過這次與費那奇動畫周的合作，成功地將其品牌精神與當代青年文化相融合。每個GIF動畫都是一個關於活力、青春與創意的講述，不僅體現了藝術家的無限想象力和創造力，也突顯了KAPPA品牌的激情、性感和先鋒精神。此外，這些多樣化的視覺作品在全球範圍內被廣泛分享和討論，進一步加強了KAPPA的國際形象和市場影響力，使得品牌與年輕消費者的聯絡更加緊密。
15.
中國銀聯《低頭撿星光》
品牌 ：中國銀聯
創意代理商 ：上海天與空
作品內容 ：中國銀聯與三江源生態保護基金會合作，深入瞭解並記錄了三江源地區環保參與者的真實故事。《低頭撿星光》是一部改編自這些真實故事的公益影片，以藏族少女秋卓的獨白為線索，講述了不同背景人士在三江源地區撿垃圾的動人故事。影片中展示的不僅僅是他們的行動，更是他們對這片土地純粹的善意和責任感。
評選理由 ：這部公益影片不僅展示了三江源地區自然美景的壯麗，更透過深情的獨白和真實的故事，讚美了那些「低頭撿起垃圾，抬頭看見星光」的環保英雄。影片的情感表達細膩，畫面拍攝精美，成功地把觀眾的情緒與銀聯的公益行動緊密連線，提升了公眾對環保問題的認識和參與熱情，使得該專案在金融圈和社會各界獲得高度評價，並在多個渠道和平臺上引起廣泛關注和討論。
16.
北面《選擇不尋常》
品牌 ：The North Face 北面
創意代理商 ：FF佛海佛瑞
（左右滑動檢視）
作品內容 ：為了傳達品牌敢於冒險的精神，強化「直面北面」的品牌廣告語，FRED&FARID 上海×THE NORTH FACE 推出《WE PLAY DIFFERENT 選擇不尋常》。
評選理由 ：對稱的視覺構圖非常亮眼。在增加強烈視覺震撼的同時，也讓觀眾看到了一種對極限挑戰的放大聚焦。用別開生面的視覺衝擊，側面加強和呼應了“直面北面”的品牌口號。
17.
小紅書《問題搜救圈》
品牌 ：小紅書
創意代理商 ：MOOWU磨物 北京
（左右滑動檢視）
作品內容 ：基於很多人已經把小紅書當成了生活裡不可或缺的搜尋引擎的現象，小紅書專門打造了一個視覺符號。將搜尋icon和救生圈結合，誕生了一個“問題搜救圈”的形象設計。
評選理由 ：透過很濃縮且精巧的設計手法，將品牌和平臺的大功能具象化趣味化。放大鏡和救生圈的形象連結，不但生動精準地踩中了使用者搜尋需求，更賦予了品牌功能之外的帶有“解救感”的情緒安撫和滿足。
18.
麥當勞
《麥麥2024粉絲周曆》
品牌 ：麥當勞
創意代理商 ：MR UNICORN
（左右滑動檢視）
作品內容 ：2023年末，麥當勞攜手插畫師 MR UNICORN 創作了一本《麥麥2024粉絲周曆》。
評選理由 ：俏皮誇張的卡通形象場景傳遞品牌的可愛與童趣。明亮的高飽和度色彩貼合品牌氣質，傳達品牌熱情溫度和快樂情緒。總之是憑藉超高的顏值設計，在官方小程式一經上線即刻售罄。
19.
伊利《巴黎，請多指教》
品牌 ：伊利
創意代理商 ：TOPic
作品內容 ：面對巴黎奧運期間運動員廣告的同質化問題，伊利以創新思維打破常規，透過整合中國傳統功夫元素與現代體育精神，呈現一場視覺與文化的盛宴。運動員們脫下常規運動裝，化身為各式功夫英雄，展示了不同的中國傳統武術，如太極、少林等，既展現了運動員的另一面，也突出了中國文化的獨特魅力。
評選理由 ：此次活動透過巧妙融合東方傳統與西方現代，創造了強烈的視覺反差與文化自信，成功地讓品牌在眾多奧運廣告中脫穎而出。透過功夫大巴巡遊、王楚欽的生日提車影片等多元化內容的推廣，伊利不僅在視覺和內容上贏得了公眾的關注，還透過媒體的多角度報道加深了品牌印象，最終讓伊利成為了炙手可熱的奧運話題中心。此外，芭莎聯名功夫特刊的成功，也證明了這一跨界合作模式的有效性和市場吸引力。
20.
伊利《伊笑過龍年》
品牌 ：伊利
創意代理商 ：WMY五米外
作品內容 ：伊利為迎接2024龍年春節，推出了全新營銷戰役“春節笑著過最好”，以重新整理傳統春節廣告的創意理念。本次戰役透過運用先進的AIGC技術和三維特效，以及傳統實拍的融合，創造了一個充滿活力和歡樂的新春世界。廣告中大量使用年輕化的視覺元素和設定，強化了“哈”這一代表歡笑的視覺錘，使得整個廣告充滿了歡樂和輕鬆的氛圍。
評選理由 ：伊利此次春節廣告在技術和創意上的創新，給年輕人提供了一個全新的視覺和感官體驗。透過使用動態控制、抽幀等拍攝手法，加上人物與場景的創新結合，廣告不僅傳達了輕鬆快樂的節日氛圍，也展示了伊利品牌的年輕化和現代化形象。廣告發布後，不僅影片播放量突破1億，還在社交媒體上產生了巨大的討論量和閱讀量，顯著提升了伊利品牌的市場影響力和品牌好感度，有效地推動了品牌資訊的傳播和消費者的積極互動。
“2024年度十大美術設計”
就拜託諸位大眾評審了
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投票截止：2024.12.23
（投票結果作為年度榜單的重要參考）
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