在移動應用生態中，手遊始終佔據著大部分的收入份額。據 Sensor Tower最近釋出的《State of Mobile 2025》報告顯示，2024 年是手遊市場發展歷程中關鍵的一年，蘋果 App Store 和谷歌 Play Store 兩大主流應用商店的遊戲收入表現十分亮眼。全球應用內購（IAP，包含應用內購買、訂閱以及付費應用和遊戲的支出）收入首次成功突破 1500 億美元的大關，同比增長達到 13%，創下自 2021 年以來的最高增幅。

2024 年，手遊收入增長態勢同樣引人注目，同比增長 4% 至 810 億美元。看似不高的增長幅度，實際上有著深刻的意義。在此之前，手遊經歷了連續兩年的下滑，在充滿挑戰的背景下實現增長，足以體現出手遊市場頑強的韌性。

憑藉龐大的使用者基礎和獨特的娛樂價值，手遊依然在移動應用市場中佔據著半壁江山，展現出不可替代的地位。在首次（內購）年收入突破10億美元的應用當中，除了騰訊影片，2024年達成該成就的5款應用有4款都是手遊，分別是《DNF手遊》、《無盡冬日》、《Last War》和《荒野亂鬥》。

從地域維度來看，美國在 2024 年穩坐全球最大手遊市場的寶座，內購收入高達 520 億美元，佔全球總收入的三分之一以上，並且其 16% 的同比增長幅度超過了全球增長率（報告中的中國手遊市場僅包含iOS收入）。

歐洲手遊市場的增長也非常高，同比增長高達 24%，大約是全球增幅的兩倍，英國、德國、法國和義大利等歐洲主要市場均呈現出強勁的增長態勢，為全球遊戲市場的發展注入了強大動力。

按照發行商排名來看，2024年度全球手遊發行商收入前十名依次為：騰訊、Scopely、動視暴雪、Playrix、網易、Supercell、Dream Games、Take-Two、Playtika和米哈遊。

2024年度全球手遊發行商下載榜Top 10分別是：Azur Interactive、Supersonic Studios、SayGames、Miniclip、iKame、voodoo、Outfit 7、Embracer Group、寶寶巴士集團和ABI Games Studio。

2024年度全球手遊（內購）收入榜前十名分別為：《Monopoly Go！》、《王者榮耀》、《Royal Match》、《Roblox》、《Last War：Survival Game》、《糖果傳奇》、《無盡冬日》、《金幣大師》、《DNF手遊》和《和平精英》。

2024年度全球手遊MAU排行榜Top 10：《Roblox》、《Free Fire》、《地鐵跑酷》、《EA Sports FC Mobile》、《荒野亂鬥》、《部落衝突》、《皇室戰爭》、《決戰巔峰》、《和平精英》和《Pokemon Go》。

2024年度全球手游下載量前十名依次是：《Free Fire》、《Roblox》、《Block Blast Adventure Master》、《地鐵跑酷》、《Ludo King》、《Pizza Ready》、《Offline Games-No WiFi Games》、《和平精英》、《Royal Match》和《會說話的湯姆貓2》。

從收入份額來看，前5名的遊戲型別分別為4X SLG、解謎、RPG、MMO和MOBA，此外，棋牌遊戲和社交棋牌遊戲的收入份額也都超過了5%。

在遊戲行業的發展程序中，AI 技術已經如同一條無形卻強勁的紐帶，深度融入到遊戲開發、運營以及玩法等多個關鍵環節，帶來了一系列令人矚目的變革。

從遊戲開發角度來看，AI 技術在角色設計方面展現出了強大的輔助能力。透過機器學習和深度學習演算法，AI 能夠分析大量的角色設計案例和玩家喜好資料，為遊戲開發者提供富有創意的角色設計思路。

在遊戲運營層面，AI 技術同樣發揮著重要作用。智慧匹配系統便是 AI 在遊戲運營中的典型應用之一。以《英雄聯盟》為例，該遊戲的智慧匹配系統運用 AI 演算法，綜合考慮玩家的遊戲水平、歷史戰績、遊戲時長、即時狀態等多維度資料，將實力相近的玩家匹配到同一對局中。這不僅保證了遊戲的競技性和公平性，讓玩家能夠在勢均力敵的對抗中體驗遊戲的樂趣，還減少了因實力差距過大導致的遊戲體驗不佳問題，有效提升了玩家的留存率和活躍度。

在遊戲玩法創新上，AI 也為玩家帶來了全新的體驗。更高智慧的 NPC能夠根據玩家的行為和指令做出更加自然和智慧的反應，比如協助玩家收集資源、建造建築、制定冒險計劃等。它們不再是簡單的按照預設程式行動，而是具備了一定的自主決策能力，能夠根據遊戲中的實際情況靈活調整行為，大大增強了遊戲的趣味性和互動性。

AI在遊戲業的熱度增長，也表現在了AI應用的下載量和收入增長上，比如2024年，全球AI應用下載量已接近15億次，內購收入超過12億美元。

尤其是2022年底之後，AI應用的下載量呈爆發式增長，到2024Q4，單季度下載量已超過4.3億次。

從下載排名來看，前五名分別是ChatGPT、Google Gemini、豆包、微軟CoPilot和AI Chatbot-Nova。

未來，AI 在遊戲中的發展前景極為廣闊，有望在多個方面引領遊戲行業邁向新的高度。NPC 智慧化方面，未來的 NPC 將具備更接近人類的智慧和情感。它們能夠理解玩家的情感狀態、語言含義，甚至能夠感知玩家的情緒變化，並做出相應的回應。

個性化遊戲體驗也是 AI 未來發展的重要方向。AI 將能夠根據玩家的個人喜好、遊戲習慣、歷史行為等資料，為每個玩家量身定製獨一無二的遊戲內容和體驗。

透過這種方式，每個玩家都能在遊戲中獲得最符合自己需求和興趣的體驗，從而提高玩家的滿意度和忠誠度。

隨著 AI 技術的不斷發展，其對遊戲行業的潛在影響將是深遠的。一方面，AI 可能會進一步降低遊戲開發的門檻和成本，使得更多的開發者能夠進入遊戲行業，從而推動遊戲內容的多元化和創新。另一方面，AI 也可能會引發遊戲行業的競爭格局變化，那些能夠率先掌握和應用 AI 技術的遊戲企業將在市場競爭中佔據優勢地位。