文/VR陀螺 元橋
今年只要稍加留意，就不難發現VR的風口正在遷往新的領域。
在經歷一波寒冬之後，VR大空間貌似成為了業內翹首以盼的希望。5月份，VR大空間沉浸式探索專案「消失的法老 Horizon of Khufu——胡夫金字塔沉浸式探索體驗展」（以下簡稱《消失的法老》）登陸上海。
據官方資訊顯示，自開幕以來，與《消失的法老》相關的抖音詞條就已累計近400萬閱讀量，現場接待已超6萬人次。由於太過火爆，《消失的法老》已二次延展，從最初的2023年5月份延展至2024年2月份。
而在去年6月至10月,《消失的法老》在法國巴黎首映的四個月中，一度也曾吸引超5萬名參觀者。在疫情散退的大環境下，線下文旅/娛樂已開始進入復甦的節點。《消失的法老》的成功，著實給了市場一個驚喜。
從行業整體發展來看，2023年VR並不理想，不僅裝置出貨量低迷，一些大廠也宣佈撤離賽道。《消失的法老》則打了一場漂亮的反轉劇，對市場起到了積極的提振作用。
在《消失的法老》爆火背後，不少資本、企業都將目光再次轉向了VR大空間，而今年VR大空間的發展確實也正在進一步加劇擴張。
疫情退去，VR線下娛樂重啟
2020年疫情開始爆發，在疫情管控的幾年裡，國內線下娛樂幾乎邁入停滯期，電影撤檔、演出取消、文娛消費場所全部暫停營業。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，在此次疫情的衝擊下，全國的線下文化娛樂業，初步估算損失或超百億元。
VR線下娛樂也遭遇到了不同程度的影響，據瞭解，在2020年期間，海外線下VR娛樂公司「The Void」均關閉各大場館，停止運營；國內VR線下體驗館也步入了寒冬期。進入2023年，線下娛樂越發熱鬧很多，演唱會、遊藝娛樂、劇本娛樂、沉浸式娛樂等都在升溫。
據中國文化娛樂行業協會資訊服務平臺數據監測顯示，2023年僅五一假期，以遊藝、劇本娛樂為代表的全國線下文娛市場營業率、營業時長、客流量、營業收入等指標同比2022年均有顯著提升。4月29日至5月4日，線下文娛場所總體營收約為186.7億元。
除了線下娛樂爆火之外，VR大空間的融資也在回溫。2023年，大空間VR平臺「沉浸世界」半年內宣佈連續完成數千萬元A1、A2輪融資；「樂客VR」在年初也完成了總金額近億元的B輪融資；而「Sandbox VR」在疫情散退之後，再次獲得了科技VC界大佬A16Z的3700萬美元的B輪投資。
從投融資情況來看，足以見得大家對VR線下體驗市場的信心。此外，像「Sandbox VR」、「樂客VR」、「沉浸世界」、「高爾夫尊」等還計劃2023年繼續擴充套件線下門店。
據之前不完全統計顯示，「樂客VR」預計到2023年底突破1000家，現階段全國範圍內已開超過400家門店；「沉浸世界」預計2023年新增30家門店，現階段已有門店60家左右；「高爾夫尊」則計劃在2023年新開300家門店。
「Sandbox VR」作為較早佈局的一家線下VR體驗企業之一，全球開設了43家門店，預計到2023年年底將增至50家。而據「Sandbox VR」披露，在其幾款VR體驗產品中，殭屍射擊遊戲《Deadwood Valley》在過去12個月中，已帶來總銷售額近1.7億人民幣的營收。
與此同時，「Sandbox VR」CEO還預計，這款產品將能夠為公司帶來一億美元的收益。
還值得一提的是，「Sandbox VR」基於影視劇《魷魚遊戲》研發的VR內容，已經在各大門店上線。從香港門店預約顯示來看，預約體驗人數相當火爆。自上市以來，線下體驗日日爆滿，並且未來一週的場次每個時間段都均已被約滿。也就是說計劃線下去體驗這款遊戲內容的，必須提前一週預約。
《魷魚遊戲》作為Netflix有史以來最受歡迎的流媒體劇集，曾創下了2.65億觀看次數的優異成績。由於《魷魚遊戲》的熱度太高，Netflix在10月宣佈也將開設線下實體店的計劃，最快於2025年在美國開設兩處門店，將會提供以熱門劇集如《魷魚遊戲》、《怪奇物語》等為主題的沉浸式體驗。
VR線下體驗正逐步成為年輕一代線下娛樂的新潮流，不管是爆火的《消失的法老》還是「Sandbox VR」系列的VR遊戲都凸顯了這個趨勢。
就連索尼也於今年宣佈將在美國與東京建立新的VR體驗娛樂場所，據外媒訊息顯示，美國沉浸式體驗店名為「Wonderverse」，佔地面積約4200平方米，主要提供基於索尼旗下熱門作品的沉浸式體驗。預計2023年12月底試營業，2024年1月正式營業。東京的VR線下體驗點開放時間要晚些，佔地面積約為1200平方米。
其實，VR線下體驗的爆火併不是新鮮事。最早2015年左右，就曾引發一輪市場熱。據《中國VR體驗店現狀白皮書》顯示，僅2016年，全國VR體驗店超過3000家，但當年盈利的卻不到30%。疊加當時技術受限，線下體驗的感受並不理想，復購率很低，2017年不少門店均被關閉。
從2018年開始，VR線下體驗市場呈現穩定增長狀態，增長率維持在30%以上。VR線下體驗的盈利開始回溫，當年僅國內VR驗店市場總收入就達到了165.7億元。
從各個方面來看，VR大空間不僅是一個可以完全在C端實現落地的專案，也展現了國內VR市場另一條路徑的勃發。
內容IP化，VR大空間發展的下一個制高點
在泛娛樂的消費時代下，內容IP的商業價值在持續凸顯。內容即賽道，內容生產力也是核心競爭力。
正如「Sandbox VR」執行長Steve Zhao表示：“即便是在疫情最艱難的時間段，我們也沒有解散核心的內容團隊。他們有著豐富的經驗，這也是我們的與眾不同之處。我們可能是唯一一家擁有內部開發工作室的線下體驗公司。”
對於VR線下體驗來說，好故事IP結合沉浸式體驗是打動當下年輕消費者的利器，並且可以說IP也是沉浸式體驗經濟產業的核心支撐， 新技術將IP的價值放大，VR+IP則進一步驅動體驗經濟。從「Sandbox VR」新推出的《魷魚遊戲》虛擬現實體驗來看，預約爆火的程度也再次說明了優質IP內容的重要性。
據相關資料顯示，2026年中國沉浸式產業有望達到2500億元，伴隨企業積極投入、新技術迭代發展再疊加文化IP核心有望助推2023至2026年中國沉浸式體驗經濟市場快速增長。
其實早在2014年，萬物皆可IP的模式就開始走紅了。據新華網和社科院的報告顯示，到2024年，中國IP授權行業和IP改編娛樂行業的市場規模預計將分別達到1561億元人民幣及5867億元人民幣。
如今，隨著Z時代消費的崛起，90後以及00後逐漸成為了消費市場的主力軍，對於新一代使用者群體來說，消費者也從物質消費進而轉向了情感消費，他們對商品情緒價值的感知勝過功能價值，IP化便是抓住了消費者的感情因素。
正如《消失的法老》內容製作一樣，以金字塔文化為IP原型，從探索世界歷史上最大的胡夫金字塔出發，解讀公元前5450年的古埃及文明，再現了木乃伊、獅身人面像等場景。阿拉伯諺語有一句話，“世間萬物都懼怕時間，而時間懼怕金字塔”。
連時間都害怕的金字塔，不僅奇蹟產物給後人留下了太多問號，其經久不衰的歷史文明也是歷代人不斷探求的價值共識。
對於絕大多數人來說，不用去到現場就可以體驗攀登金字塔頂部俯瞰吉薩高原全景的刺激感、穿越到幾千年前的第四王朝時期在尼羅河上乘坐太陽船航行、參加古埃及的祭祀儀式，處處充滿了魅力。
這些鮮明的文化屬性，是支撐《消失的法老》預約爆滿，延展不停的靈魂內容。可以說內容IP的核心就是隱藏在內容背後的價值觀、文化認同，而這些價值觀和文化認同可以跨越時間、文化等一切因素，經久不衰。
如何挖掘並製作出好的VR體驗內容，推開帷幕後，背後是一片內容生態的藍海。
用一句話來形容XR行業的2023：鉛華盡洗，孕育新機。
這一年是看到XR硬體發展落地最真切的一年，光學、螢幕、重量都在極力往天花板衝；另一方面，各大廠商都留意到了VR賺錢的另一條路徑，VR大空間。
確實VR大空間的發展，遠超預期，與行業製作專業的變化不無關係。在經歷了幾年混亂髮展之後，業內已逐步探索出適合VR大空間可以商業化的盈利模式，並且成功的商業模式還具備可複製性，反向意味著VR大空間將回歸正向增長。
只是作為一個垂直且細分的市場，短期草莽發展，長期還是以內容與品牌為王，競爭格局也會逐步成型，具有較強品牌能力與內容創作團隊的企業會越來越強。
一方面，VR大空間的體驗專案前期投入成本很高，涉及硬體、內容與運營商，而想把線下體驗的標準做好，就意味著投入很高，沒有較高的資本能力，很難完成。
另一方面，如果沒有好的體驗內容，VR線下體驗很容易淪落為使用者嚐鮮後拒絕再接觸的娛樂專案，復購率會很低。更為重要的是，也不會形成「自來水」式推薦與分享。那麼對於投入者來說就很難回本，實現正向增長。而挖掘好的內容需要更專業的內容團隊，對於市場來說優質的內容團隊很稀缺，好的資源集中在少部分人手裡。
不過一個成功的VR大空間體驗專案，必然是硬體、內容、運營缺一不可。
以《消失的法老》為例，該體驗專案由博新元宇宙、Excurio、HTC Vive聯合推出。博新元宇宙主要負責運營，Excurio是一家法國的VR/AR內容品牌，曾開發過包括《蒙娜麗莎·越界視野》（盧浮宮博物館）和《永恆的聖母院》等在內的多個虛擬現實作品，在國際上屢獲殊榮。
現場體驗裝置的解決方案由HTC Vive提供，選擇了揹包電腦有線串流到HTC Vive Focus 3 VR一體機的方案，透過PC端強大的運算效能，來保障整個體驗的畫面效果與流暢程度。
據稱，《消失的法老》整個場地共有80臺裝置，可供60人左右不間斷使用，這樣的解決方案形成了一條VR體驗的「流水線」，一天12場下來，可容納高達600人次，是目前少有的VR大空間的解決方案。
VR技術升級，為同場地多人互動提供了更加穩定的體驗，使得VR大空間體驗人流可以源源不斷，也是解決盈利問題的一大技術方案。未來，VR大空間的技術解決方案或能成為新的發力點。
此外，內容的豐富度也是持續吸引使用者體驗的重要因素。只有高品質的VR內容，才能不斷吸引使用者，進一步帶動硬體裝置規模化，未來或成為玩家必爭之地。
畢竟對於整個XR行業來說，優質的、垂直的內容永遠是稀缺的；而能否透過內容變現，實現正向增長，也是VR體驗專案保持長期生命線的關鍵。
運營商則是VR大空間可持續拓展的重要一環，專業的運營能力可以進一步提高VR大空間的體驗價值，是VR大空間體驗專案積極的推力者。可以說，好的VR大空間專案離不開三者之間的努力與付出。
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