營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
「案例一週」彙總並解讀每週TOP5熱門營銷案例
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華為X姚安娜，二公主給自家代言
品牌：華為
代理商：待認領
3月14日，華為終端釋出新品宣傳影片。眼尖的朋友已經發現，影片中，姚安娜以華為Pura新品品牌摯友的身份出鏡。小馬合理懷疑這是華為市場部在省預算～
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭
點評：與成熟藝人相比，姚安娜雖然在業務能力、藝人口碑上未必更勝一籌，但其身上自帶的話題流量以及與華為的強繫結能夠起到很好的傳播效應。有意思的是，這並不是姚安娜首次為華為相關產品做宣傳了。早前，姚安娜就成為了阿維塔07的全球代言人，還為華為智行智界S7拍攝宣傳片等。從品牌角度來看，姚安娜作為“品牌親友”和有拍攝經驗的代言人，無需對其再做過多的考察背調，省去了一定的時間成本。不得不說，華為市場部是懂怎麼省錢省時間的🤔
瑞幸揮金，為「生椰拿鐵」包下一座島
品牌：瑞幸
相關：品牌溯源營銷
近日，瑞幸咖啡官宣了自己的專屬生椰島。據瞭解，該島位於印尼的邦蓋群島，未來將作為瑞幸生椰拿鐵主要原料椰漿的專屬原產地。
值得一提的是，此前，瑞幸在與劉亦菲合作拍攝的“鮮萃輕輕茉莉”宣傳片以及褚橙拿鐵的宣傳片中，也都重點強調了原產地。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭
點評：如今，消費者越來越看重產品品質。從瑞幸近年來的市場動作，我們亦能窺見其在這點上的努力。早前，瑞幸提出了“要喝就喝原產地”品牌理念，之後就持續在全球優質原產地佈局。2022年，瑞幸簽訂了未來3年在巴西採購總量約4.5萬噸咖啡豆的採購計劃；2024年，瑞幸又將計劃升級成從2025年至2029年向巴西採購24萬噸咖啡豆。此次的“包島”行動，也再度體現了瑞幸對原料的極致追求，其透過上游供應鏈的優質溯源來保障產品品質，並以此捆綁品牌，從而提升品牌調性和形象，實現品牌進階。
海爾高管集體出道，IP營銷贏麻了
品牌：海爾
相關：IP營銷
隨著海爾周總被迫營業後，海爾開始主動接梗，讓更多高管“組團出道”，展現了傳統制造業在數字時代的破圈思維。
圖源@熱心市民小紅帽
洞察：✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：與海爾周總一樣，高管們也是一個個西裝革履，看似正襟危坐，但表情和動作中卻透露出一股“i人理工男的反差萌"。當雷軍式的個人 IP 已形成紅海，海爾的"職場高管天團" IP策略則開闢了一條營銷新賽道——先基於一個整體人設風格，再根據每個人的真實特點去建立符合自身性格的個人IP和內容，這種做法不僅能分攤風險（不過度依賴單個IP），同時還能多角度展示企業實力，讓更多消費者看到傳統家電企業年輕、會玩的積極姿態，形成品牌好感。最近，聽說周總同款領帶已經加急生產了，我估計海爾的各種周邊應該也不遠了🤩
百事把logo藏到日落裡，好浪漫！
品牌：百事
代理商：待認領
3月，正值秘魯夏季，人們相繼前往沙灘度假遊玩 ，而百事可樂也利用這個天然的海岸取景框，將自己的品牌logo融進了晚霞。
洞察：✭✭✭
熱度：✭
創意：✭✭✭
點評：當夕陽餘暉“灑落”海洋，天空與大海融為一體的色彩彷彿百事可樂logo的顏色，而百事可樂則透過一個簡易的圓環喚起觀者的品牌記憶，從而透過日落美景提醒消費者品牌的存在。此外，旁邊的文案也再次強調了品牌與夏天的聯絡，營造出一種哪裡有海灘，哪裡就有百事可樂的“夏日飲料”心智聯想。與傳統硬廣不同，百事可樂這波用自然浪漫的風景來引發觀者共鳴的做法，顯得聰明又剋制，尤其在度假休閒時，看到一個打破氛圍的硬廣還是很下頭的哈哈哈😂
廣告牌變視力測試？一箭雙鵰的創意
品牌：1001 Optometry
代理商：VML
在世界驗光日，澳大利亞眼鏡品牌1001 Optometry與VML和AI藝術家Prospex Park把時尚大片變成了一場視力測試。有意思的是，正常的眼睛並看不出什麼端倪。
洞察：✭✭
熱度：✭
創意：✭✭✭✭
點評：據瞭解，該廣告中的字句被進行了特殊處理，只有眼睛輕度模糊的視力受損人群能從中讀出“視力檢查”“眼睛護理”等字樣，而該類人群也正是品牌所關注的重點人群。透過這場“視覺錯位”效果，品牌能夠更有針對性地提醒人們重視眼疾篩查，並引導其前往1001驗光店進行專業診斷。值得一提的是，雖然眼睛正常的人無法get到廣告中的“隱藏資訊”，但其可能被畫面中的時尚感吸引，這同樣能引導觀者前往驗光店進行購買。小馬也是沒想到，一塊廣告牌竟然還能實現兩種解讀……好一個一箭雙鵰的創意！
素材來源於網路
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