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哈嘍，大家好，這裡是小馬。
不知道大家有沒有發現，
這兩年的戶外廣告越來越捲了？
比如，最近有網友發現脈動把自己的大瓶子搬到公交站牌了。
巨大的瓶身化身公交站的顯眼包，給足了視覺衝擊力。
晚上還會亮燈光，看著更清透水靈——
這排面是無論在白天還是晚上，路人都會看一眼的程度。
一度讓網友以為自己吃菌子了哈哈哈。
品牌也是大手筆，從北京到廣東再到江西陝西湖南……全國各地都做了投放。
可以看出，小孩子也挺好奇的：
凸出來的產品實物，和平面的廣告相比更有新鮮感和衝擊力。
資訊形象簡潔，同時也夠讓人過目不忘，印象深刻，並且達到了傳播的效果。
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但是，這個廣告在網友心裡還是有爭議的。
由於不同的公交站廣告牌和椅子之間的距離不同——
有的空間比較大，剛好可以做靠背支撐：
但也有很多椅子和廣告牌的距離比較近。
再放一個凸出來的瓶子，反而擋住了公交站的椅子座位，佔用公共資源，引起了大家的不便：
因此創意雖然蠻抓眼球，但是實際落地還是有些不討喜。
就像有網友表示，與其裝在廣告牌上擋住椅子——
不如裝在地下，為大家多提供一個凳子，成為大家的【精力復原站點】。
當大家坐在上面恢復精力的時候，“找回狀態，脈動回來”的廣告語才真正在使用者身上發生了。
不過關於這個吐槽，脈動可能也看見了。
第二天就把椅子挪了：
總的來說，脈動的廣告創意是有的。
但是落地考慮得不是特別嚴謹，忽略了使用者思維和使用者體驗。
而相應的，之前全球知名的人工智慧解決方案和雲平臺公司IBM，就給到了一個標杆案例。
·IBM
當時IBM聯合奧美開展了一項“People for Smarter Cities” 運動。
旨在結合大眾力量為城市提供解決方案，幫助各地城市變得更“聰明”，讓人們的生活更加舒適美好。
於是，IBM洞察到很多人在戶外沒有休息和落腳點只能坐在地下等生活不方便的痛點。
將廣告牌打造成了——
可以坐下休息的椅子
可以遮雨的雨棚
可以借力搬運的斜坡
雖然是廣告行為，但是確實是以公眾的利益為出發點，幫助大家實現了更好的生活體驗。
這樣的宣傳誰又能反感呢？當時拿下了2013戛納戶外類全場大獎。
相應的，近處的還有顧家家居的戶外廣告牌——
·顧家家居
把硬廣，變成了【可靠的軟廣】
不但用家居給大家一個可以依靠的柔軟，也為品牌打造出了一個十分討喜的使用者體驗場景和好感度。
而新加坡打車租車服務供應商Grab，則是根據所推出的摩托車計程車服務，將廣告牌變成了大家免費用的雨衣。
·Grab
將海報變成行走的宣傳
Grab針對雅加達經常下雨，騎摩托車的人喜歡躲在橋洞裡造成交通堵塞的情況。
將海報做成了雨衣。
文案寫著：“SAMPAI TUJUAN TANPA HAMBATAN Dekat Dengan Grab （至目標 無障礙 靠近Grab）” 。
同時在路邊放出雨衣箱，供大家雨天自取。
既是一個為大家提供方便的廣告牌，也讓每一個騎行的人都變成了行走的廣告宣傳。
以此類推脈動除了做凳子，也許還可以做成類似當下爆火的捏捏一樣軟乎乎的靠墊？
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同時值得一提的是，除了脈動的巨物營銷，戶外廣告解法也有很多。
比如，透過場景設計凸顯品牌特質的（“快到牆裂”）的美團閃購；
·美團閃購
·日本的麒麟啤酒
或者，與使用者產生互動，看似失誤實際凸顯了產品功效的匯仁。
只能說有時候，巨物只是博取眼球的第一步，與品牌、產品所發生巧妙化學反應，以及傳遞出極具感染力的附加情緒才是深入人心的創意支點。
尤其是在戶外營銷越來越卷的當下，使用者也期待更多的驚喜和連結。真正的贏家更多的屬於那些讓創意與使用者之間的產生有益增量的品牌，而不是影響到使用者生活的品牌。
建議脈動趕緊調整一下佔公交座位的廣告牌吧！