中國男裝品牌利郎邁出「國際化」關鍵一步：海外首店落戶馬來西亞

5月22日，中國男裝品牌利郎 LILANZ 海外首家專賣店在馬來西亞吉隆坡正式啟幕。

利郎 LILANZ 在中國大陸以外的首家門店選址於馬來西亞首都吉隆坡標誌性的生活和娛樂目的地——雲頂名勝世界的 SkyAvenue，佔地 2,885 平方英尺。門店的商品陳列按照「精英」SMART、「都市休閒」URBAN CASUAL、「功能服飾」Performance Wear 三大系列劃分。

利郎集團執行董事兼副總裁王俊宏（下圖）在現場致辭時表示，馬來西亞首店的開業，代表著利郎國際化的新起點，“我們在馬來西亞開設的首家海外專賣店標誌著一次大膽的飛躍——將馬來西亞定位為通往東南亞及其他地區的戰略門戶。”

“馬來西亞是一個多元包容的國家，我前兩天在吉隆坡 citywalk，觀察街上人們的穿搭，這是一個有著獨特魅力而又包容的城市。對於利郎來說，也是一個潛力無限的市場。我們很高興能在馬來西亞推出植根於時尚、簡約和舒適的優質男裝。我們相信，利郎能為這裡帶來新的著裝體驗，新的驚喜，新的活力。” 王俊宏說。

吉隆坡首店的開業，印證了利郎此前公佈的發展戰略。利郎在 2024年財報中指出，集團的「多品牌、國際化」戰略取得重要進展，其一便是利郎主品牌即將開出東南亞首店，正式邁向海外市場。

在2024年報中的主席報告中，中國利郎主席兼非執行董事王冬星特別總結了利郎的「縱橫」發展戰略：“縱向積極推進戰略轉型，加大研發創新，橫向拓展更多品牌和市場，同時對內加強企業管理和運營效率提升，為實現更高質量的可持續發展奠下穩固根基。”（更多詳見此前文章連結）

利郎集團始創於 1987 年，定位簡約舒適，品牌主張是「簡約而不簡單」。利郎的發展歷程始終離不開創新、工藝和對卓越的不懈追求，經過 39 年的發展，利郎已成為集自主研發、生產、零售、面料、印染、設計、檢測於一體的國際化時裝品牌。2009 年，利郎成為首家在香港交易所上市的中國內地男裝企業。2024 年，集團實現全年營業收入 36.5 億元，在中國擁有 2773 家終端門店，覆蓋全國 32 個省、自治區及直轄市。

2016年，利郎首次推出子品牌 “LESS IS MORE”，為集團注入年輕活力和全新視角。穩步發展的同時，利郎 2021 年在品牌總部福建泉州晉江建立了文化創意產業園，這個充滿活力的樞紐彙集了中國時尚和藝術界的傑出人士。2023 年，利郎推出了煥然一新的品牌標識，體現其簡約的核心理念。2024 年，利郎投資1.5億元發展高爾夫百年傳奇品牌 Munsingwear 萬星威中國業務，旨在搶佔中國蓬勃發展的戶外運動服飾市場，同時為利郎集團進軍國際市場奠定基礎。