來源：營銷案例精選（ID：m-cases）
作者：精選君（授權釋出）
不得不說，現在的生意確實是難做。
前段時間，狂人去逛商場。在商場負一樓那條全程不超過600米的路，有三家麵包店、一家奶茶店趕著讓大家試吃品嚐，並且量大份足。
此外，還有一家個護品牌，直接拿著護手霜試圖給路過的人試用。
可見，為了增加門店客流，品牌們使出了渾身解數。
除了小樣的試吃推銷，不少品牌也嘗試推出有趣的“白嫖”活動來推動品牌流量。
比如星巴克自帶杯子的免單活動，還有前段時間麥當勞自帶鏟子免費得漢堡活動。
這兩天我又發現茉莉奶白推出了“舉鐵”兌換門店新品的活動，就是搶到兌換券的朋友們需要拿著含有槓鈴、啞鈴元素的物品兌換。
於是，腦洞大開的網友們又開始了各種創意battle：
據瞭解，茉莉奶白此次推出的新品名為「蜜桃老鐵」。
推出的周邊也非常特別：
通常來講，蜜桃的粉嫩形象給人一種柔軟感，而將“蜜桃”與“老鐵”一詞相結合，則意在展現一種既定印象之外的強硬力量感
。
此外，狂人瞭解到蜜桃新品上新期間，茉莉奶白還和「從女也」她藝術展開啟聯動，在浙江、江西門店推出了以「婙」「娘」「婦」三個字為核心的御守周邊，來幫助「女」字旁漢字擺脫汙名化。
婦
女有推倒大山之力
婙
會主動爭取的女性很有才能
娘
「女性化」沒有罪
人人都可溫柔細膩
茉莉奶白以新品口味的特性為創意發散點，並聚焦女性意識，展現出女性柔軟有力的一面的同時，也透過「女」字偏旁的科普展現出女性的多元含義。
此次新品唯一的缺點 ：不是全國限定～
當下網路環境，許多女性詞彙帶有歧義，當品牌用實際行動來支援女性群體，則能很好地彰顯品牌社會責任感。
回顧今年的營銷案例，婦女節期間，龍湖重慶北城天街的一場特別策劃也以“拒絕女性詞語汙名化”為主旨，以大膽直接的態度為女性正名，贏得了許多網友的點贊。
“小姐”是對未婚女子的尊稱。
“小仙女”指可愛、漂亮、心地善良的小女生。
“名媛”指出身高門、才貌雙全的女性。
“聖母”指有神通、有地位的神話女性。
這波宣傳文案以客觀的釋義讓這些“被汙名化的女性詞彙”去偏見化，迴歸了原本釋義。
一方面，透過詞意科普打破了有色眼鏡，另一方面，也透過發聲表示了力挺女性的態度，希望女性都能勇敢做自己。
還有此前潘通與瑞士女性護理品牌INTIMINA的合作，共同推出名為“月經紅（Period）”的色號。
不難發現，「月經」一詞常常被人用其他詞語來替代，在某些人眼裡，其甚至是羞恥、無法公開談論的。
而雙方的合作則透過直接且正面地給予月經色彩專名，提倡月經去汙名化，從而倡導人們正常看待這種自然的生理現象，讓女性來月經時不再羞恥膽怯，而是以旺盛的生命力量而感到自豪。
近年來，越來越多品牌開始替女性發聲，透過女性平權、性別歧視等話題，形成價值觀引導。
我們從反推的角度來看，如今消費者在營銷的敏感度上也大幅提升，這也倒逼著品牌對其宣傳內容的稽核要更加嚴格，不然很容易出現翻車案例。
不論是產品命名，
產品包裝，
還是日常的內容營銷，
品牌都需要內部嚴格稽核，杜絕冒犯消費者的可能。只有時刻懷有善意的主張，才能更好地引發消費者的正向關注，從而為品牌口碑帶來更好提升。
最後，也希望有越來越多品牌認識到——所謂的靠近年輕消費者，本質是在和消費者交朋友，而交朋友，也是需要保持邊界感和尊重的。
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