如果你賣你所做的，你是個小販。如果你賣你為什麼做，你是個品牌。。
——西蒙·斯內克
文｜許齊
品牌越來越多提出自己的態度。不過，真正的態度並不是口頭說什麼，而是在生活裡做什麼。以生活場景作為營銷陣地，不僅能具象地展示品牌關於生活的主張，也能吸引更多消費者參與互動，深度連線。
01
愛奇藝
《燃燒的月亮》x 天貓
以草原勞作紀實展現女性成長，將天貓品牌與節目深度融合，透過全場景營銷、創新消費場景及緊密的節目外聯動，實現品牌與使用者的深度連結。
以下內容來自《案例》對愛奇藝團隊的訪談整理
品牌與內容深度融合：圍繞“燃月夢想家”概念，天貓與愛奇藝《燃燒的月亮》緊密捆綁，將品牌價值深度融入節目敘事，將天貓品牌形象與《燃燒的月亮》節目所傳達的女性成長、自立自強等價值觀緊密結合。透過節目中嘉賓們在草原上勞作、面對各種困難並努力克服的過程，展現出堅韌、勇敢和智慧的品質，使天貓品牌形象在觀眾心中得到深化和昇華，而不是簡單的曝光和植入。
構建商業閉環：藉助愛奇藝“長短直”綜藝營銷模式，構建完整全域營銷鏈路。長影片節目吸引觀眾沉浸，塑造品牌認知；短影片碎片化傳播，擴大品牌聲量；直播活動達成銷售轉化。如天貓雙十一《燃燒的月亮》種草大會直播，不僅促進商品銷售，還將科右前旗農文旅資源推介給廣大觀眾，實現從品牌曝光、使用者種草到消費轉化及文旅價值傳播的全鏈路閉環，整合線上線下資源，提升營銷效率與商業價值。
對女性成長話題的關注：洞察到當代社會中女性面臨的各種困境和挑戰，《燃燒的月亮》以全女性陣容的嘉賓參與勞作紀實的形式，為女性提供了一個展示自我、突破自我的平臺，引發了女性觀眾的共鳴。天貓作為合作品牌，透過與節目合作，能夠更好地與女性消費者建立情感連線，傳遞關注女性成長、支援女性追求夢想的品牌理念。
對田園生活嚮往的情感需求：現代都市生活節奏快、壓力大，人們對於慢節奏、自然寧靜的田園生活有著嚮往和憧憬。《燃燒的月亮》將拍攝地選在內蒙古大草原，滿足了觀眾對於田園牧歌生活的想象。天貓藉此合作，將品牌融入到這種美好的生活場景中，讓觀眾在感受田園生活的同時，也能聯想到天貓所提供的品質生活和便捷購物體驗，從而提升品牌在消費者心目中的好感度。
內容營銷價值洞察：傳統廣告植入效果式微，優質內容更有利於品牌傳播與影響消費者。愛奇藝的長影片內容能夠深度展現品牌故事和產品特點，為品牌塑造形象和傳遞價值觀提供有力支撐；短影片則適應了當下消費者碎片化的時間和資訊獲取習慣，快速吸引注意力並引發傳播；直播則滿足了消費者即時互動和購買決策的需求。透過將天貓的定製權益與愛奇藝的長短直內容有機結合，充分發揮不同內容形式的優勢，提升品牌在雙十一期間的營銷效果和市場競爭力。
勞作紀實與女性成長的結合：以12位不同職業、年齡和性格的女性在草原上經營牧場的勞作紀實為主要內容，透過真實記錄她們的日常生活、勞動過程和情感變化，展現女性在面對困難和挑戰時的堅韌與成長。這種創意不僅為節目增添了真實性和感染力，也為品牌營銷提供了豐富的素材和獨特的視角，使天貓品牌能夠藉助女性成長的故事，傳遞出積極向上、助力夢想的品牌形象。
場景化營銷創意：在節目中巧妙地設定各種場景，透過創意中插、深度植入、產品使用、天貓時刻等方式，將天貓品牌的產品自然地融入其中。比如，嘉賓們在牧場生活中使用的生活用品、勞動工具等，透過特寫鏡頭和嘉賓的實際使用展示，讓觀眾在觀看節目時能夠直觀地感受到天貓產品在日常生活中的實用性和品質感。這種場景化營銷創意能夠增強品牌的說服力和吸引力，提高觀眾對品牌的認知度和記憶度。
直播中的互動體驗與銷售轉化：雙十一期間舉辦的《燃燒的月亮》種草大會直播，是天貓重點活動與愛奇藝長短直模式結合的重要環節。邀請節目嘉賓參與直播，與觀眾即時互動，分享他們在節目中的生活體驗和使用天貓商品的心得，並現場展示和推薦相關商品。透過嘉賓的影響力和直播的即時性，促使觀眾在觀看直播的同時完成購買決策，實現從流量到銷量的轉化，完美體現商業閉環。
02
源氏木語
源氏木語 x《好東西》
源氏木語攜手電影《好東西》，透過全屋家居場景植入的方式，藉助電影故事與人物來傳遞自身品牌理念，達成產品與品牌的雙重推廣效果，詮釋當代青年對生活的態度。
以下內容來自《案例》對源氏木語相關專案團隊的訪談整理
精準受眾定位與 IP 協同：緊緊鎖定電影《好東西》所針對的小資女性核心受眾，該群體與源氏木語品牌核心客群高度重合。藉助電影獨特風格與受眾吸引力，實現品牌與熱門 IP 的深度協同，如紅沙發呼應角色性格、餐桌展現多功能性等場景化植入，使品牌在精準受眾中自然滲透，借電影熱度提升知名度與美譽度，高效拓展市場份額、鞏固品牌形象。
從低調到適度發聲的演進式營銷：借電影合作契機，源氏木語在小紅書、抖音等多平臺精準發力，透過電影話題關聯、達人合作及使用者生成內容（UGC）激發，實現從產品導向向品牌導向的適度轉型，以平衡策略拓展受眾、提升影響力，為品牌長遠發展謀局，精準把握品牌發展節奏與市場趨勢變化。
線上線下融合的體驗式拓展：全力構建線上線下融合營銷閉環，線上以內容平臺為核心，合作話題“超有木的好東西”，借優質內容傳播點燃品牌熱度，並在全國線下門店開展打卡活動，為消費者創造沉浸式體驗，強化品牌情感紐帶與口碑效應。像觀影活動讓消費者實地感受品牌內涵，彌補線上虛擬感短板，提升品牌親和力與忠誠度，實現全渠道協同增效，增強品牌綜合競爭力。
角色繫結的場景敘事：以電影角色為創意支點，為其量身定製家居場景，使產品成角色生活情感外延。如依鐵梅性格選紅沙發、據孩子成長設綠沙發，餐桌化身家庭情感交流中心，借角色故事賦予產品鮮活生命力，創獨特家居敘事，提升品牌可信度與情感魅力，激發消費者場景代入感與購買慾。
價值共鳴的情感昇華：深度挖掘電影價值觀，將品牌知性、自然、以人為本理念與之無縫對接，昇華至情感高度。借書櫃傳遞思想獨立、借家居氛圍營造溫馨治癒，引發消費者對美好生活嚮往，使品牌在情感共鳴中深植消費者心，塑造品牌精神標識，提升品牌文化附加值與市場競爭力。
平臺適配的內容活化：精準錨定小紅書等平臺特質，活化內容創作與傳播形式。透過達人真實體驗分享、創意短影片及話題互動，線下合作“紅薯影迷會”，啟用使用者參與熱情，構建品牌內容共創生態。如達人依電影場景展示家居改造，用 UGC 為品牌注入活力，拓展傳播圈層，提升品牌社交影響力與口碑傳播效能，實現品牌內容資產增值。