第二屆【華麗志運動戶外品牌活力榜】已重磅釋出！
“她力量”是華麗志本屆運動戶外品牌活力榜新設獎項，旨在發掘運動戶外領域高度重視女性消費者和女性業務，且表現突出的品牌。
在女性消費力持續釋放的當下，運動戶外品牌正以前所未有的力度深耕女性市場。從品牌文化塑造到社群運營，從情感共鳴到商業轉化，女性業務已成為衡量品牌價值的重要維度之一。
在本屆活力榜中，《華麗志》優選出兩大“她力量”TOP品牌，她們分別是：
Barbour、威爾勝Wilson
上榜品牌主動看到並回應當下女性消費者或運動員的真實需求，在產品研發中潛心思考，在品牌溝通中也展現更多女性視角。她們以前瞻的市場洞察與獨特的時尚定力，正在贏得越來越多中國女性消費者的關注。
讓我們一起深入瞭解，她們如何成為 【華麗志運動戶外品牌活力榜】的“她力量”TOP品牌！
歡迎運動戶外品牌與我們建立聯絡：[email protected]
Barbour
Barbour 雖然有著非常濃厚的英倫風情和中性設計，但正被越來越多的中國女性消費者關注。
最近，英國戶外品牌 Barbour 與丹麥輕奢服飾品牌Ganni推出聯名系列，融合了北歐風格與英倫經典。還與時尚博主 Alexa Chung 再度展開合作，後者以英國鄉村、搖滾樂、90年代復古風為靈感，為品牌開發了諸多充滿女性化色彩的服裝。近來，我們在中國的社交媒體平臺上，可以看到更多女性穿著 Barbour 夾克的日常穿搭和戶外活動照片，分享購買心得。
除了與女性博主合作，用“她”視角開發產品外，Barbour 還會在官網的 Blog 欄目不定期更新女性名人及員工的採訪，如：英國明星造型師 Aimee Croysill、Barbour 英國 Westerlind 門店經理、英國歌手、創作人 Mollie King等，內容涉及服裝造型搭配、女性如何平衡家庭與工作等。
在 2024年冬季，“Barnfit（巴恩風）”席捲中國社交媒體平臺，這種起源於19世紀、以農場工作服穀倉夾克單品為代表的穿搭風格兼具實穿性、耐用性和時尚性，Barbour 被認為是“Barnfit（巴恩風）”的開創者。
事實上，在英國本土的風衣品牌中，Barbour 的影響力絲毫不亞於另一大為人熟知的品牌 Burberry，英國皇室成員如：伊麗莎白二世、戴安娜王妃、凱特王妃等赫赫有名的女性都是 Barbour 的忠實粉絲。
2024年10月，Barbour北京首店開幕，並針對品牌130週年策劃體驗快閃互動活動。
Barbour 在截至2024年4月30日的財報中透露，未來Barbour 計劃投資戰略性國際市場，推行謹慎但雄心勃勃的增長戰略，包括擴大商業覆蓋範圍和有選擇地開發新產品類別的計劃。公司曾強調，亞太地區（APAC）是關鍵的國際增長市場。為了滿足這一市場日益增長的需求，Barbour 於2024年在新加坡開設了一個配送中心，以提高品牌在亞太地區的服務能力。
威爾勝 wilson
Wilson Sportswear 公司總裁 Gordon Devin 曾興奮地對《華麗志》表示：“當我幾年前剛加入Wilson，和公司的董事會、所有者們一起評估業務時，根本不會想到，年輕女孩們會發現Wilson並愛上它，但這就是今天的情況，太令人震驚了！”
他特別強調：“現在女士網球裙已經成為我們店裡最暢銷的產品，在全球任何一家門店都是如此。”
網球被譽為“女子第一運動”，但一直以來業內仍少有專為女性需求設計的網球鞋。
Wilson Intrigue™ Tour 網球鞋是品牌首款專為女性網球運動員設計的網球鞋，品牌主動看到並回應當下女性運動員的需求，從對女性腳型的研究，到女性專用鞋楦的開發，從內到外的設計，Wilson 構建了一套自己的女性專用網球鞋的標準。
Wilson 鞋類高階總監 Shivam Bhan 說道：“女性與男性的腳不同；我們的團隊花了大量時間建立一個既能適應女性腳部又能在場上提供安全感和自信心的合腳設計。完成鞋楦後，我們從內到外進行設計，從最接觸腳部的材料開始。”
近年來，女子網球服飾和裝備的商業潛力吸引了眾多品牌的關注，奢侈品牌和時尚品牌的相繼入局更是證明了這一市場的巨大吸引力。
以網球拍出名的Wilson雖然2021年才首次推出網球服飾品類，但顯示出了十足的定力，不僅是出於商業層面的考慮，更充滿對女性運動員、對網球事業的尊重和熱愛。這背後，是 Wilson 提出的“網球運動新景象”理念：一股融合效能、精緻和個性的網壇新趨勢。
網球鞋，作為網球比賽中最重要的單品之一，是 Wilson 成為“世界第一網球品牌”道路上必須攻克的一關。對網球品牌而言，服裝和鞋類才是未來增長的目標。做好一雙運動鞋，是產品力、創造力的證明，將幫助 Wilson 在運動服飾領域真正站穩腳跟、開疆拓土。
透過 Wilson Intrigue™ Tour 網球鞋，我們看到了 Wilson 勾勒的“網球運動新景象”的一個生動案例，既體現了 Wilson 敏銳、大膽、前瞻的市場洞察，更暗含品牌在網球服飾領域延續其領導力的堅定信念。
在去年的首屆【華麗志運動戶外品牌活力榜】中，我們優先聚焦兩大核心維度：零售門店和營銷傳播。而本屆活力榜則特別新增三大維度：場景體驗、創新設計、及女性業務。
這三大維度也反映出我們對當前運動/戶外市場的趨勢洞察：
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透過深耕或拓展場景，品牌活躍度和可見度提升的同時，拓寬了潛在目標受眾並加深了情感聯結； -
透過創新設計，品牌吸引力和時尚相關度得到進一步強化，乃至推動品牌有效煥新和升級； -
對女性業務的關注，從長期看則必將助力品牌形象和精神力量的塑造與傳播，並推動業績持續增長。
《華麗志》活力榜在評選過程中，時刻關注與品牌活躍度、創新性、成長性和相關性等四大維度密切關聯的行動和表現，我們認為，正是這些維度最終決定了品牌在消費者心目中的“渴望度”。
第二屆【華麗志運動戶外品牌活力榜】的評選，涵蓋2024年9月至2025年2月的秋冬兩季，從209家運動戶外品牌的1413條門店和營銷動態中綜合評選得出。
點選以下連結，瞭解第二屆【華麗志運動戶外品牌活力榜】所有上榜的TOP品牌：
｜責任編輯：Elisa
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