圖片來源：小紅書

根據WIRED報道，隨著TikTok的未來懸而未決，小紅書正試圖利用其新獲得的受歡迎度，透過與美國的網紅合作來推廣該平臺，並吸引更多美國使用者。這款中國的生活方式與旅行類應用目前擁有超過3億的主要月活躍使用者，上週在TikTok禁令即將實施時迅速登上了美國應用商店排行榜的首位。

根據WIRED獲得的一份活動簡介，位於紐約的營銷機構Solare Global向內容創作者提議製作小紅書的贊助影片，影片內容包括講述小紅書在美國迅速流行的原因。這份簡介要求創作者描述“小紅書的趣味性和吸引力”，並“強調其使用者友好的設計和國際化吸引力”。此外，創作者需要分享自己的小紅書賬號，並鼓勵粉絲加入該平臺。

據材料內容，創作者需要在24小時內完成影片製作，以確保影片能在1月17日釋出。簡介還規定，網紅必須至少保留影片六個月。

小紅書成立於2013年，長期以來主要專注於吸引中國國內的年輕女性使用者，特別是生活在大城市的使用者。與TikTok類似，小紅書依賴一個核心演算法，根據使用者的興趣和行為推薦無限滾動的內容。不過，小紅書以網格佈局展示照片幻燈片、文字帖和影片，而不是像TikTok那樣每次展示一個影片。

兩款應用之間最大的區別之一在於內容稽核的方式。由於小紅書在中國可訪問，它需要遵守嚴格的審查規定。（此前WIRED報道，小紅書正在加緊招聘會說英語的稽核員，以應對美國使用者釋出的大量內容。）相比之下，TikTok在中國並不可用，其母公司字節跳動在中國運營的是一款名為抖音的獨立影片應用。

美國使用者大量湧入小紅書，為中美使用者在同一社交平臺上連線提供了一個難得的機會。一些使用者花費數小時向他們的新海外筆友提問，探討彼此國家和文化，從威斯康星州學校午餐的樣子到成都典型公寓的情況。如今，小紅書似乎正試圖利用這種情感，將自己推廣為一個積極、全球化的平臺。

“普通人善良且充滿好奇的溫暖，是目前平臺上最核心的情感，”活動簡介寫道。“我們認為這是件美好的事情。”

參考資料：

[1] RedNote Recruited US Influencers to Promote App Amid TikTok Ban Uncertainty, https://www.wired.com/story/rednote-is-asking-american-influencers-to-promote-its-app/

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