作者：花花小萌主
編輯：鳥哥筆記編輯部
自年初Deepseek風靡以來，各大平臺都積極擁抱AI技術，從電商平臺到內容平臺，阿里、騰訊、位元組等大廠，都在為技術革命層層加碼。2025年3月19日，小紅書對AI也有了新動作，其旗下的搜尋應用AI“點點”上線新入口。此前，“點點”僅支援在小紅書站外使用，包括獨立的APP和微信小程式。
據小紅書官方平臺描述，為解決“搜攻略總踩雷”“搜穿搭總撞款”等使用者痛點，新入口的“深度思考模式”，是基於小紅書上億人的真實生活經驗，從先分析問題、理清思路，再到一步步找出合適的解題方法，3秒給出全網靠譜答案！
對於小紅書這樣的內容平臺而言，當3.2億月活使用者的生活經驗遇見AI，會給內容生態帶來怎樣的影響呢？
圖片來源：小紅書截圖
小紅書押注AI搜尋，
“點點”新入口的誕生之路
據悉，使用者體驗“點點”深度思考模式，只需要將小紅書更新至最新版本，搜尋“點點ai”官方賬號，點選個人資料頁裡的“點點”即可進入對話，進入與點點的對話頁面，可自動勾選“深度思考”模式，提出問題後，點點會顯示“已精選小紅書等內容”，推理過程中則會顯示其答案引用了平臺筆記。
完成一輪對話後，訊息介面會留有“點點ai”入口，無需每次都搜尋官方賬號。另外，也可在筆記的評論區中輸入@點點並提出疑問，即可召喚出點點ai，得到由AI生成的回覆。
小紅書押注AI搜尋，似乎並不意外。其實，一直以來，小紅書除了是公認的內容平臺，更被稱為“搜尋引擎平臺”。小紅書商業化團隊釋出的《2024小紅書搜尋推廣白皮書》中的資料顯示，平臺70%的月活躍使用者存在搜尋行為，88%的搜尋行為為使用者主動發起，90%使用者表示消費決策會被小紅書搜尋內容影響，更有高達42%的新使用者在第一天使用小紅書時會使用搜索功能。可見，搜尋功能在小紅書平臺有著舉足輕重的作用。
而小紅書對於AI技術融合的探索也早有苗頭。無論是2023年4月上線的，主打中式美學和國畫風格的AI影像生成產品“Trik”；2024年4月開始測試的自研通用大模型基座“小地瓜”；還是AI智慧服務賬號“搜搜薯”，聊天機器人“達芬奇”，雖然結果不盡人意，卻為“點點”的誕生累積了根基。
圖片來源：小紅書官方賬號
2024年8月，小紅書推出AI搜尋助手，“點點”APP的iOS版本；2024年9月，點點又推出了微信小程式版本；童年12月，點點內測接入小紅書App，被內測到的使用者可在小紅書搜尋框使用AI搜尋新功能“問點點”。
“點點”誕生之初的錨點，是主打“專注於生活場景的智慧搜尋助手”，包括交通出行、美食推薦、旅遊攻略、美妝護膚、購物消費等垂直生活場景，其“搜尋避坑”尤其戰功赫赫。
2025年2月，點點App上線深度思考功能，宣傳語是“DeepSeek X小紅書=點點”；3月初，小紅書將此前在App中內測的AI搜尋“問點點”功能下線；直到近期，小紅書正式上線支援深度思考模式的AI搜尋功能，“點點”新入口在全網曝光。
一直以來，使用者對“點點”的評價都非常不錯，比如“點點實在是太好用，我們生活有些不知道的東西或者不知道去哪玩去哪吃都可以問點點”，“點點簡直就是百科全書”，“點點幫我省廣告篩選時間，超棒”……
基礎此，對於“點點”的內建新入口，使用者期待已久。
圖片來源：小紅書
AI搜尋“點點”：
新入口上線背後的內容生態
“克勞銳指數研究院”對搜尋引擎、社交平臺、AI 工具三個使用者常用搜索平臺展開調研，釋出了《需求變遷下的搜尋變化——使用者搜尋行為盤點》報告，其中資料顯示，近9成使用者3天內有搜尋行為，33%的使用者更是每日都在搜尋。在龐大的搜尋流量之下，由於AI技術的入局，AI逐漸成為有力決策助手，資料顯示，有過半數受訪者經常使用AI工具及社交平臺進行搜尋。
小紅書作為內容社交平臺，此次加碼AI搜尋，可以說，是透過“社交+搜尋+AI”，藉助了兩類平臺豐富發展的東風，不僅吸引使用者從搜尋引擎遷移過來，還為內容生態提供了新的可能。
圖片來源：TopKlout克勞銳
首先，技術賦權，需求高效率匹配。小紅書平臺日均筆記釋出量超過300萬篇，新入口的上線，意味著小紅書正在透過“點點”強化站內搜尋能力，直接觸達使用者，這一設計降低了使用門檻，提高了使用效率，有望提升使用者留存。
搜尋的本質是透過篩選使用者的需求進行高效率的匹配，在深度思考模式加持下，點點不僅因為支援引用站內筆記生成答案，如“筆記2和筆記4提到……”，將關鍵資訊結構化呈現，增強了可信度，還激活了小紅書筆記的冷門資訊，例如，使用者詢問“某某地好吃的火鍋”時，AI可能從三年前的筆記中提取攻略並更新位置資訊。
更重要的是，“點點”會展現出驚人的場景理解力。比如詢問“紹興哪裡可以打野”，點點會先跳出“紹興打野指南：春日野菜採摘地推薦”的綜合資訊，還會延伸“野菜辨識指南”，“周邊配套農家樂推薦”，“相關位置導航”等維度，多模態的互動，場景化的支援，讓AI工具從單純的資訊檢索升級為生活決策夥伴。
同時，透過AI分析使用者搜尋行為，又可以反向引導創作者生產內容。例如，近期“春日露營攻略”搜尋量激增，創作者可針對“新手裝備清單”“營地避坑指南”等細分需求創作內容，完成“人找內容”到“AI懂人”的正規化轉變。
正如喜馬拉雅，作為音訊內容平臺，早前，AI演播的小說還“機器味”十足，如今喜馬拉雅的音訊技術已經可以讓AI多角色、帶感情的演播有聲書、廣播劇。AI儼然已成為時代變革中的新質生產力。
圖片來源：小紅書
其次，AI驅動，商業突圍新路徑。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》提出，促進“人工智慧+消費”。中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤表示，人工智慧技術可以拓展出多樣化的消費新場景，發展以“人工智慧+消費”為代表的新型消費，可以帶動消費者群體“想消費、能消費、會消費、樂消費”。
目前，搜尋依舊是離消費決策最近的一環，能夠幫助商家打通從“種草”到“拔草”的最後一公里。尤其是，隨著網際網路的發展，使用者的消費行為路徑，完成了從“產品認知-明確需求-精準搜尋”到“需求泛搜-產品認知-品牌精搜”的轉變，比如，過去我們想要買洗髮水，會以產品詞、品牌詞為主，像海爾、飄柔等，甚至會精確到貨號、型號；而現在，比如我們要買化妝品，會先去搜場景詞、功能詞，像戶外防曬、熬夜修復等，有了認知後，再去搜品牌關鍵詞。這樣的轉變，為依靠AI識別趨勢和消費者偏好，提供高度個性化的產品推薦，實現“需求預判式消費”成為可能，為小紅書的“AI搜尋+消費”商業突圍新路徑提供了條件。
比如，使用者透過深度思考模式，從小紅書筆記內容中去建立產品認知，再透過“泛搜+精搜”的組合模式，帶給商家轉化，從而促進消費，有效構建“內容-搜尋-轉化”智慧閉環。另外，“點點”新入口的上線，將搜尋的大規模流量聚焦在小紅書站內，能直接承接使用者的高頻需求，也為本地商家提供精準流量入口。
圖片來源：網路
結語
小紅書AI“點點”新入口的上線，是其在AI技術應用上邁出重要一步，鞏固了小紅書在社交、生活方式等領域的領先地位。
當然，新入口目前來說還是有許多需要升級的地方。正如網友們所說，如何依託深度思考，聚焦使用者需求，提升答案的準確性和邏輯性，甚至根據使用者個人習慣，生成個性化答案，是需要思考的問題；相比於點點APP，新入口僅支援文字輸入，語音、拍照功能的接入還有待深化；
除此之外，使用者反覆提到的歷史記錄功能似乎並未完善，小紅書號稱，AI“點點”是生活中的萬能工具箱、個人身心小顧問、吃喝玩樂好搭子、辦事貼心指南，那麼就應該保持答案的長久性，提供使用者追溯問答的途徑，支援使用者構建個人知識庫，甚至自動分類儲存旅遊、美食等場景的高頻問題答案。
期待未來，小紅書AI點點新入口更加強大，助力小紅書成為一個融合內容、服務、交易的“生活大腦”，重塑使用者的生活方式獲取路徑。