轉自：IT之家
一覺醒來，小紅書變成了“英語角”。
1 月 14 日，有網友開啟小紅書，發現滿屏全是英文帖子，被迫開啟英語閱讀理解模式。眼前這三步一個“歪果仁”，IP 清一色美國的 App，真的是小紅書嗎？有網友直呼：“我是誰？我在哪兒？這一覺又把我幹哪來了？”
在大洋彼岸的美國，小紅書也登上了 App Store 美區的下載榜榜首。小紅書或許也因此成為有史以來第一款登頂美區下載榜的名字全是漢字的 App。
受上述訊息影響，小紅書概念股集體高開，遙望科技、引力傳媒、壹網壹創、愛慕股份、歌力思、皮阿諾競價漲停，電聲股份、天下秀、華揚聯眾、姚記科技等漲幅靠前。
意外的是，這一切的根源是 TikTok 在美國的法律困境，小紅書更像是一個躺贏者。
當地時間 1 月 10 日，美國最高法院正加速審理一項涉及強制出售或全美封禁短影片社交媒體平臺 TikTok 的法案。美國最高法院針對 TikTok 禁令進行了口頭答辯，但不幸的是，多數法官態度明確：國家安全優先於言論自由。最終，禁令得以維持。
按照規定，如果字節跳動不出售 TikTok，美國將在 1 月 19 日勒令其關閉。而此前，字節跳動已經明確拒絕出售 TikTok。在此之後，社交媒體上開始出現了一個新名詞“TikTokRefugee”，用來指那些因為 TikTok 在美國被禁而轉移到其他社交平臺的使用者。
小紅書便是本次使用者遷移的受益者，在小紅書上，這批大量湧入的使用者稱自己為來自美國的 TikTok 難民。
鳳凰網科技從多位小紅書內部人士處瞭解到，“內部對此次事件的觀點尚不能達成一致”。核心的爭議在於全球化的挑戰大於流量承接的喜悅，“這個事情是偶發的、突然的”。
這並非小紅書首次承接來自 TikTok 的流量，小紅書上一次有大規模外國人出現還是“外國人聽勸”系列，事後內部也曾拉資料檢視，對 DAU 的帶動並不明顯。
目前尚不清楚有多少海外使用者湧入，以及其所對應的筆記量。但截至發稿，TikTokRefugee 詞條下顯示有 7 萬 + 筆記。甚至有部分人士認為，此舉無法等同於小紅書的全球化。
洋人眼裡的小紅書
一夜之間，小紅書成為了美國最流行的 App。
小紅書到底是什麼，成了海外關注的全新課題。據《福布斯》報道，小紅書，又名 Rednote，是一個類似 Instagram 的社交媒體平臺，專注於消費產品和生活方式，而不是幫助使用者保持聯絡。而且小紅書也一直保持著強勁的病毒式增長軌跡。
經過幾年的穩步增長，小紅書在年輕的中國消費者中大受歡迎。除了釋出記錄生活的照片和影片外，一些小紅書使用者還依靠它作為搜尋引擎，搜尋從美食推薦到國際新聞等各種內容。
在《華爾街日報》看來，小紅書是一款兼具 Instagram 與 Reddit（娛樂、社交及新聞網站）功能的 App，被視為“生活聖經”。小紅書的使用者經常在該平臺尋求美容、購物、旅遊和生活等各式各樣的建議，比如想了解某家餐廳的評價、子女求學報讀興趣班、尋找一些操作指南或旅遊攻略等等。
被視為 Instagram 和 Reddit 合體的小紅書，對歐美人來說，很可能是一場全新的文化體驗，因為小紅書的回饋與 Instagram 相比，透過“聽勸”功能，就可獲得更具建設性的建議，而不是“不走心”的讚美：你看起來棒極了；或者被惡毒的評論打擊自尊心：不如換掉黑皮膚。
小紅書對於舉著“聽勸”（tingquan）牌子的外國網友建議，更多的是如何打扮、如何穿衣和如何健身讓自己看起來更健康，還有好心的小紅書網友利用 P 圖大法將原始照片“美圖”一下，立馬就讓求助者煥然一新。
小紅書良好的社群氛圍也使得“洋抖難民”得以快速落地。一些美國 TikTok 使用者在他們的第一篇小紅書帖子中表達了對不瞭解該平臺的擔憂，稱如果用英文發帖，可能不會受到歡迎。這是因為他們注意到小紅書的大多數使用者都是中文使用者，並且其大部分內容也是中文。
一位前小紅書內部人士告訴鳳凰網科技，小紅書雖然自誕生之日起就是一個“海外購物分享指南”，但它的產品與內容向來是為中文而生，此前也並沒有做過海外的適配。這使其在承接海外使用者上天然具有難度。
然而中國小紅書網友“有朋自遠方來”的熱情超乎他們的想象。他們一邊對新使用者的加入表示歡迎，一邊開始主動和這些海外兄弟熱切攀談，討論髮型穿搭寵物生活等話題，甚至還有一些使用者開始拿著自己的英語作業，求助這些外國友人。
為什麼不是抖音，是小紅書？
眾所周知，TikTok 是國民 App 抖音的海外版。那麼為什麼這些“TT 難民”沒有去抖音？
這主要是技術上的便利性帶來。抖音 / TikTok 在不同國家地區有著不同的內容池和伺服器，雖然國際手機號可以註冊抖音，但在美國 App Store 上，是無法直接下載到抖音的，必須切換到中國 App Store 才能下載。對於一般使用者來說，這個下載過程顯然複雜且繁瑣。
小紅書則不然。早年以全球海淘購物經驗分享起家的小紅書，因為需要讓國內外使用者更直觀的交流，並沒有對內容進行分割槽，全球共用一個內容池的小紅書。因此，在下載和註冊上相對簡單，美國使用者直接在美區 App Store 下載即可。
不妨簡單用網遊舉個例子，如果抖音是一款有多個伺服器，且服務之間不互通的遊戲，那小紅書就是一個全球同服的遊戲，顯然後者更方便使用者遷移。
然而，TikTok 和小紅書畢竟是有本質不同的。“TikTok 是個以短影片為主的媒體平臺，小紅書是個以圖文和短影片為載體的社群平臺，小紅書確實吸引了一些 TikTok 使用者，但語言不一樣、內容消費習慣不同，還有社群文化的隔閡，讓他們很難真正融入小紅書，留存率也不高。”媒體人王智遠公開指出。
同時，目前的小紅書在海外定位上本質還是個華人社群。其對美國本土使用者來說，產品力並不強。平臺上沒有太多適合美區使用者消費的優質內容，語言障礙和社群氛圍的差異，也讓外國使用者難以融入。雖然有些使用者用翻譯工具來參與，但對他們而言，體驗並不好，很難形成長期粘性。
此外，TikTok 是否真的會被封禁也還尚未有定論。
發稿前不久，據路透社報道，兩位美國民主黨國會議員週一督促國會和總統延長字節跳動出售 TikTok 美國資產的期限。
民主黨參議員愛德華・馬基 (Edward Markey) 表示，他計劃提出一項立法，將“不賣就禁”法律的最後期限延遲 270 天。“禁令將破壞一個獨一無二的資訊和文化生態系統，使得數以百萬計的使用者在這個過程中被噤聲，並對依賴該應用進行社交聯絡和維持經濟生計的數以百萬計美國人產生嚴重影響。我們不能讓這種情況發生。”馬基稱。
民主黨眾議員羅・康納 (Ro Khanna) 也在週一敦促“暫停這項禁令，以免 1.7 億美國人失去言論自由。如果禁令實施，數以百萬計美國人的生計將受到嚴重影響”。
小紅書成了蘋果美榜第一，不過只是 TikTok 被禁事件一個令人猝不及防的外部轉折，TikTok 的最終宿命才是這段故事的主線。
網友表示：
“Sisters who know？Down head man！”
“小紅書就沒有美國業務，美國政府唯一能幹的就是叫蘋果下架小紅書然後叫三星禁止手機安裝小紅書”
“b站搞了半天的短影片，居然接不住這波？”
“好一個免費外教”
“都開始互相幫著做作業了，美國人做英語試卷，作為交換，幫美國人做數學題”
“來就來唄，在我看來就是一部分使用者群體的“報復”行為，你既然不讓我用你說的竊取我秘密的Tik Tok，那我就去同樣可能“竊取”我資料的小紅書，自己虛空快感。最後這群人絕大多數還是會回到美國人本土APP上去的，畢竟圈子差別太大，另一個和自己語言生活環境迥異的種族主導的APP，留下的註定只能是一小撮”
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