GoogleAds博弈政策大改，出海開發者存亡危機！

點選藍字關注我們

Enjoy Global

新增微信 nowiski 進入出海政策討論群，每日同步Google Play、App Store等平臺開發者政策，研究解決方案

開發者們，特大訊息！4月14日，Google Ads將對博弈相關廣告政策進行大幅度更新，這與我們的出海業務息息相關，稍有不慎，廣告被停、賬號封禁等嚴重後果就會接踵而至，大家務必高度重視，仔細研讀新政策，及時調整業務。

官方通知內容

博弈相關廣告政策更新

（一）明確禁止的博弈廣告範圍

此前，谷歌廣告對部分博弈活動廣告的界定較為模糊，導致許多出海開發者不小心踩雷。像一些打著“線上策略競賽”幌子，實則要求玩家充值參賽並贏取現金獎勵的廣告，過去很難被判定違規。比如，某款看似策略競技的遊戲廣告，宣傳玩家繳納一定參賽費用後，參與線上比賽，獲勝者可獲得高額現金獎勵。表面上看是公平競爭的賽事，但實際上比賽結果存在暗箱操作的嫌疑，這類廣告在過去監管中難以精準識別。但現在，新政策明確將網路博弈、非法彩票推銷、地下賭場宣傳等列入嚴禁投放範圍。哪怕是用隱晦話術、模糊概念打“擦邊球”，也會被嚴查。例如，用“虛擬貨幣兌換高額回報”來暗示博弈性質的活動，一旦被發現，必將受到嚴厲懲處。

對於出海開發者，特別是遊戲類應用開發者，遊戲內絕不能有誘導玩家參與博弈性質活動的廣告。比如，不能設定充值抽獎贏現金的活動，哪怕形式再隱蔽也不行。為避免違規，廣告策劃階段就要反覆自查，拿不準時，最好諮詢專業法律顧問或向Google Ads官方確認。在自查時，可組建專門的稽核小組，從廣告文案、畫面展示、活動規則等多方面進行細緻排查，不放過任何一個可能存在風險的細節。

（二）強化對博弈相關廣告的審查流程

以往，博弈相關廣告稽核相對寬鬆，現在則嚴格許多。廣告提交稽核時，只要涉及博弈元素，就需提供詳細資料，如活動規則、運營資質證明、對博弈元素的解釋說明等，以此證明廣告合規。以一個抽獎活動為例，不僅要提供詳細的抽獎規則，包括抽獎時間、參與條件、抽獎方式等，還要提供獎品的來源渠道、價值評估等資訊，確保抽獎活動的真實性和合法性。

稽核團隊也會深入調查，不僅檢視廣告內容，還會核實廣告主背景、活動合法性，比如查詢政府監管網站、核實經營許可範圍等。稽核團隊會透過多種渠道進行核實，除了官方監管網站，還會對廣告主的社交媒體賬號、線上論壇等進行調查，檢視是否存在違規經營的討論或投訴記錄。

這就要求出海開發者準備稽核材料時務必嚴謹細緻。比如遊戲內有抽獎活動，要準備好詳細的活動規則文件，明確抽獎方式、獎品獲取機率等，確保稽核順利透過。另外，要定期更新運營資質，避免因資質問題導致廣告稽核不透過。開發者可建立資質管理檔案，記錄各類資質的有效期，提前三個月進行續期準備，確保資質始終處於有效狀態。

遊戲投放政策更新

（一）針對遊戲內廣告的規範

廣告展示時機：過去，部分遊戲開發者為追求廣告收益，在遊戲中隨意插入廣告，嚴重影響玩家體驗。比如玩家挑戰高難度關卡、推進緊張劇情時，常被廣告打斷。以一款熱門射擊遊戲為例，玩家在進行決賽圈對決時，突然彈出廣告，導致玩家操作失誤，失去奪冠機會，極大地影響了玩家的遊戲體驗，導致大量玩家流失。

此次政策更新，谷歌明確禁止在遊戲關鍵關卡開啟、劇情關鍵節點等時段展示廣告。像玩家準備挑戰高難度BOSS或劇情發展到高潮部分，廣告都不得出現。這一規定旨在保障玩家能全身心享受遊戲，不受過多幹擾。開發者可以透過玩家行為資料分析，精準定位遊戲中的關鍵時段，避免在這些時段投放廣告，提升玩家留存率。

廣告形式和時長：新政策規定，一般情況下，全屏廣告時長不得超15秒，過長會嚴重影響遊戲體驗。不過，對於使用者主動選擇觀看的獎勵性廣告，以及遊戲結束後的得分介面等時段，廣告時長可適當延長，但也要控制在合理範圍。同時，容易引起玩家不適的廣告形式，如頻繁閃爍的動態廣告、無法關閉聲音的廣告等，也被限制。比如，某款遊戲曾經採用了頻繁閃爍的動態廣告，導致部分玩家出現視覺疲勞和頭暈等不適症狀，遭到大量玩家投訴。開發者在設計廣告形式時，應充分考慮玩家的接受程度，可透過A/B測試，對比不同廣告形式和時長下玩家的參與度和留存率，找到最佳的廣告展示方案。

這意味著開發者設計廣告形式和時長時，要充分考慮玩家體驗，在廣告收益和使用者留存間找到平衡。

（二）遊戲廣告內容要求

內容真實性：過去，部分遊戲廣告為吸引玩家下載，存在誇大遊戲功能、玩法、獎勵的現象。比如宣傳遊戲內有大量珍稀道具免費送，玩家進入遊戲後卻發現獲取難度極大，甚至根本不存在。某款角色扮演遊戲在廣告中宣稱玩家上線即可領取頂級裝備，然而玩家進入遊戲後，發現所謂的頂級裝備需要完成一系列複雜且幾乎不可能完成的任務才能獲得，導致玩家對遊戲產生極大的失望和不滿。

更新後的政策強調，遊戲廣告內容必須如實反映遊戲實際情況。廣告宣傳的功能、玩法、獎勵等，玩家在遊戲中應能真實體驗到。廣告主製作廣告時，要秉持客觀、真實原則，不得虛假宣傳。開發者在製作廣告前，可組織內部測試團隊對遊戲內容進行全面測試，確保廣告內容與遊戲實際相符，並邀請部分玩家進行試玩，收集反饋意見，對廣告內容進行最佳化。

出海開發者要確保廣告內容和遊戲實際相符，避免因虛假宣傳導致玩家流失和口碑受損。

避免誘導性內容：新政策嚴禁在遊戲廣告中使用過度誘導性的語言或畫面，像 “輕鬆一夜暴富”“躺著就能升級”這類誇張表述都不行。這類表述會誤導玩家下載，一旦玩家發現遊戲實際與廣告不符，不僅會對遊戲差評，還會影響整個遊戲廣告行業的信譽。比如，某款放置類遊戲廣告宣傳玩家無需操作即可快速升級，但玩家下載後發現升級速度極慢，且需要頻繁操作，導致該遊戲在各大應用商店的評分急劇下降。

現在的遊戲廣告創作，應注重客觀、理性地展示遊戲亮點，透過展示精彩畫面、有趣玩法等真實元素吸引玩家。開發者可以挖掘遊戲的獨特賣點，如創新的社互動動模式、精美的遊戲畫面、富有挑戰性的關卡設計等，將這些元素融入廣告中，吸引真正對遊戲感興趣的玩家。