活在夢裡的蔚來,被一巴掌扇醒

2025蔚來開年不利,直接從銷量榜前五直接跌出榜單,過去的“蔚小理”如今已經變成了“小小理”。
作為掌舵人,李斌也很清楚蔚來已經病入膏肓,就在3月10日,李斌藉著一位離職員工發的站內信為由頭,掀起了一場改革風暴。改革主題很簡單:要求每一分錢都能聽到迴響。
如果給現在的蔚來開一副藥方,那蔚來的解藥有且只有一條:一款真正能讓蔚來見到真金白銀的爆款車。
作者 | 茴香拿鐵
來源 | 金錯刀車評IDjincuodaocheping
金錯刀(ijincuodao)授權轉載
315期間,車企新聞不少。
但關於“新勢力一哥”蔚來,卻總有說不完的話題。
一位女車主發現,自己花40多萬提的蔚來,座位和方向盤竟然不對著,常年開完之後脊柱都受不了。
這無疑給現在的蔚來雪上加霜,一向風口浪尖的蔚來,近期又雙叒叕來到了“最危險的時刻”。
從銷量上來看,蔚來開年不利,直接從銷量榜前五直接跌出榜單,過去的“蔚小理”如今已經變成了“小小理”。
雖然蔚來近期剛發了新車,又融到了資,但造車十年虧錢近千億的現狀,讓它成為各種“2025最危險的車企”上的常客。
作為掌舵人,李斌也很清楚蔚來已經病入膏肓,就在3月10日,李斌藉著一位離職員工發的站內信為由頭,掀起了一場改革風暴。
改革主題很簡單:要求每一分錢都能聽到迴響。
而改革的動力也十分乾脆:小鵬能改好,我們怎麼就不能改好?
剛剛睡醒的蔚來,到底能否渡劫成功?
新勢力一哥,活在夢裡
蔚來,實打實的新勢力一哥。
作為首個上市的中國新勢力車企,蔚來的一舉一動都在被後輩們學習、拆解。
比如,透過一輛跑車刷圈紐北,震撼整個車圈這事兒,看似被小米Su7 Ultra玩出了花,其實這也是蔚來EP9玩剩下的。
而寧德時代最近在搞的換電手段,也是蔚來喊了多年的“護城河”式技術。
蔚來從出生起就一直堅持的高階定位,也成就了問界M9系列,成為中國銷量最好的豪華國產SUV。
其實,不管是高階定位還是換電+補能,蔚來的每一步似乎都沒有問題。
這也難怪蔚來總是能給投資人信心,李斌也藉助這些夢想成為“要飯的神”,每當蔚來瀕臨崩潰,都能融到資。
但十年虧損近千億,蔚來似乎一直缺乏危機意識,這一點在去年尤為突出。
2024年初,蔚來還被不少媒體看好,認為蔚來怎麼著都會在今年進行鹹魚翻身。
市場的看好點主要來自兩點,其一就是主打親民的子品牌樂道與螢火蟲的推出;其次就是換電市場的日趨成熟。
但一年過去,蔚來非但沒有鹹魚翻身,反而臭棋不斷,把自己趕到泥潭,先說子品牌,蔚來在一年內連續推出兩個子品牌,從名字和概念上都能看出,蔚來是想換個方式,開始走量。
蔚來子品牌樂道的第一款產品,是對標特斯拉Model Y的家用純電SUV樂道L60。
其實,無論從產品力還是市場反饋來說,樂道L60都是一款可圈可點的產品,售價也在20.69萬起,和蔚來傳統產品相比已經非常親民了。
無奈就無奈在,這款產品雖然不錯,但強敵太多,實在是力不從心。
諸如極氪7X、小鵬G6等產品直接和L60形成競爭,與之相比,L60無論價格還是品牌知名度,都要遜色一些。
而且L60在上市之初,還出現了產能陷阱,以及被曝光換電服務無法相容等問題,也讓整個車的銷量大打折扣。
更何況,樂道品牌還在去年爆出了不少“逼迫內部員工下單”的新聞,這也讓整個品牌蒙上了一層灰。
而另一個子品牌螢火蟲,則翻車翻得更加徹底。
先不說螢火蟲主打的“精緻小車”主題,在五菱宏光等小型電車的圍攻下有沒有競爭力。
單說螢火蟲的外觀,就讓輿論直接對這款小車的好感度直線下降,玩梗程度直逼去年的理想Mega事件。
而就在市場最需要蔚來推出一款爆款車型,給品牌打氣的時候,蔚來卻頭鐵地推出了一款註定無法走量的豪華轎車,蔚來ET9。
在釋出會上,李斌自豪地稱這款車為“這個時代最好的車”,ET9雖然黑科技不少,但80萬的售價也讓市場對其敬而遠之。
回顧一年前,還和蔚來一樣慘的小鵬已經完成了鹹魚翻身,而蔚來還困在自己的“夢”裡。
蔚來,也該醒醒了。
蔚來,需要一個王鳳英
李斌的“突然驚醒”,來源於一位離職員工的內部信。
2月25日,一位名為“小小蝸牛”的員工在離職前,給蔚來CEO李斌發了一封發自肺腑的內部信。
信中,這位員工細緻地盤點了蔚來的十大問題,並且呼籲公司儘快從務虛轉化為務實。
不知道是李斌正在等一個契機,還是這位員工的建議一針見血,這封信成為李斌對內進行大改革的主要“導火索”。
李斌不光實名制回覆了這封信,還把它推送給了集體員工,並且進行了置頂。
隨後,李斌就對蔚來內部進行了大清洗,整理部門、降本增效,甚至裁員10%。
類似的動作,總讓人想起幾年前的小鵬。
小鵬汽車,曾經是蔚小理中掉隊最慘的那個。
雖然在2022年6月份小鵬汽車曾經奪取過新勢力銷量榜榜首,但在隨後的幾年內,小鵬同樣面臨著鉅額虧損,新出的產品也無法開啟市場種種病症。
當何小鵬本人下定決心親臨一線進行改革時,有一個人不得不提,那就是小鵬從長城汽車挖來的車圈“鐵娘子”王鳳英。
作為汽車圈的老人,王鳳英在沒加入小鵬之前,就一眼看出了小鵬的問題是來自內部。
董事長遠離一線太久,結果被一群高管欺上瞞下,供應鏈注水嚴重,最後的結果就是造車成本居高不下,始終難出爆款。
於是,在王鳳英的協助下,何小鵬本人用了2年時間親下一線,並且毫不留情地裁掉了12位高管中的10位。
最終,小鵬汽車透過裁員2000多人的代價,完成了這次刮骨療毒。
但小鵬的療效可謂顯著,透過小鵬P7+和小鵬MONA M03兩款車,小鵬在過年期間完成了銷量逆襲,甚至平穩度過了產能地獄。
而年後推出的新G6和新G9,同樣一上線就成為市場寵兒,大放異彩。
這一切,蔚來看在眼裡,酸在心裡。
於是,李斌在3月10日的內部講話中直言說:小鵬能改好,我們怎麼就不能改好?
而他的所做所為,也和何小鵬發起的內部改革如出一轍。
比如親臨一線,以CEO的身份親自管理供應鏈;喊出“每一分錢都要聽到迴響”要降本增效。
而這次蔚來裁員主要遭殃的營銷部門,同樣也是小鵬汽車下刀最狠的地方。
蔚來的“刮骨療毒”能不能刮到病灶,還得看時間的檢驗。
不過,屬於李斌的“王鳳英”似乎還沒開始嶄露頭角。
驚醒的蔚來,危機四伏
只要蔚來可以浪子回頭,想必無論是車主還是市場,都是極為歡迎的。
但刮骨療毒只是第一步,去除病灶之後,蔚來是否能長回肌肉才是重點。
有相關媒體預測,以蔚來目前的燒錢速度,賬面上的錢還夠蔚來燒26個月,樂觀一點的話還能燒45個月。
去年,李斌在直播時曾經討論過蔚來的虧損問題,當時他笑嘻嘻地說:蔚來錢夠燒。
但就算再豐富的現金儲備,也無法支撐蔚來如今的燒錢速度。
就拿蔚來的換電業務來說,截至去年8月,蔚來建設的換電站中,也僅僅只有20%在盈利,剩下80%都是在純純燒錢。
而這次裁員“受災嚴重”的牛屋等服務專案,每年也都得燒掉近數十億。
更別提蔚來還在造車之餘玩的手機等副業,每一項都是隻出不入的燒錢大頭。
此外,車圈今年都在集中卷的智駕專案,同樣也是蔚來的一大出血口。
研發投入一向是蔚來最捨得花錢的地方,截至2024年底,蔚來已經在研發上投入量530億元,其中智駕領域就高達460億元。
但在目前的智駕江湖裡,既有特斯拉的FSD,也有小鵬和鴻蒙智行等新玩家,卻沒有砸錢上百億的蔚來。
全棧自研,從一開始的目的就是為了掌握核心技術,降低成本,但是蔚來的“降本時刻”似乎還遙遙無期。
有一句毒舌評論李斌:除了賣車,啥都能做。
確實,如果給現在的蔚來開一副藥方,那蔚來的解藥有且只有一條:一款真正能讓蔚來見到真金白銀的爆款車。
其實,小鵬在刮骨療毒之後,也經歷了將近一年左右的回血康復期,如果不是去年的MONA M03,小鵬的徹底康復還是遙遙無期。
而對於蔚來來說,這款車不管是出自子品牌樂道還是螢火蟲,一款真正具有蔚來特色,且價格足夠親民的爆款車,將會成為蔚來的救命稻草。
就目前蔚來放出的規劃中,可以擔當此任務的車型只有還未發售的子品牌車型樂道L90。
至於這輛車會不會成為蔚來的“MONA時刻”還得看蔚來接下來的操作。
腳踏實地,蔚來才有未來。
圖片來源於網路,侵權請聯絡刪除
《金錯刀車評》
是金錯刀旗下的汽車賬號
將以金錯刀爆品視角,
帶你深挖新能源車企最硬核乾貨
點關注,世界上又多了個懂車牛人
@The End

點個在看 不錯過刀哥辣評


相關文章