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雖說是業內相當古早的品類，但幾乎每隔幾年都會有消除遊戲爆款出現。畢竟，作為海外市場手遊的四大支柱之一，三消遊戲面對的是規模龐大的泛使用者市場。
自2012年的《糖果傳奇》之後，King一口氣釋出了多款Saga系列三消手遊，此後多年之內再無新的爆款出現，讓人以為三消品類的格局可能就這樣了。不過，Playrix的《夢幻花園》之後，三消+成為了新趨勢，三消+模擬玩法被競相效仿，該公司也憑藉多個“夢幻”系列手遊躋身為全球發行商收入前十。
實際上，頭部產品的變化邏輯，說簡單也簡單。在GameLook看來，三消遊戲十多年來不斷升級革新的背後，無非是圍繞遊戲體驗和營銷買量兩個環節進行創新升級。
例如Peak Games的《Toon Blast》增加了玩家消除過程中的爆破效果，讓三消體驗爽感更強；Playrix成功突圍的背後，其實是在核心玩法之上增加了模擬和敘事元素，增加了更多付費點、延長三消遊戲生命週期的同時，也讓玩家對遊戲的代入感更強。
當然，由此興起的副玩法買量，在Playrix《夢幻花園》等初期產品試水成功之後，同質化的廣告素材開始讓使用者感到審美疲勞，導致三消手遊競爭走向品牌化。如King的Saga系列、樂元素的《開心消消樂》都成為了賽道的知名品牌，而Playrix旗下的禿頭管家如今已經成為了具有標示性的遊戲角色形象，第一眼看到就能認出這是該公司的遊戲。
副玩法買量解決的主要是存量階段的買量難題，Playrix的《夢幻水族館（Fishdom）》是最早將買量素材內的小遊戲（MiniGame）加入到三消玩法中的產品之一。這種做法不僅解決了人們對“虛假廣告”的批評，還拉低了買量成本，增加了遊戲玩法的多樣性。
《Match Masters》遊戲截圖
對於釋出多年的老遊戲，由於核心玩法不能進行大改，很多選擇向社交化和競技化轉型，如King已經形成了為三消遊戲每年舉行多次錦標賽的傳統，甚至出現了只做PVP消除的以色列廠商Candivore的《Match Masters》。
除了聚焦女性向的消除產品，業內還有廠商開始嘗試男性向消除，比如三七遊戲將三消與SLG融合，獲得了《Puzzle & Survival》這樣的爆款；Small Giant Games的《帝國與謎題》更是將三消與RPG元素融合。
最近幾年，最成功的三消遊戲，當屬“土耳其卷王”Dream Games的《Royal Match》。與之前的三消大作相比，Dream Games在買量營銷環節進行了創新，透過“拯救國王”任務，將各種段子增加到了廣告創意和實際遊戲體驗當中。
在GameLook看來，段子買量的營銷方式，更接近短劇，千變萬化的段子可以帶給玩家非常差異化的體驗和不同的情感，獲緊張刺激、或戲劇誇張，不僅讓遊戲體驗更有趣、買量創意更新穎，還讓玩家對遊戲有了更深的情感連線，提升了消除闖關過程中的趣味性。
自2021年《Royal Match》釋出之後、月收入迅速突破10億元大關，3年過去後、這款《Royal Match》的累計流水收入高達300億元左右，Dream Games似乎找到了致勝法寶，投入了大量的資金買量，並且超越了《糖果傳奇》、讓該遊戲成功拿下了三消品類收入冠軍，而在Dream Games的帶動下、近幾年很少參與休閒手遊的騰訊最近也開始入場。
最近，騰訊旗下海外發行品牌Level Infinite悄然上架了一款名為《Happy Match》的三消產品。儘管目前還沒有遊戲測試影片放出，但從UI和在Google Play展示的海報圖來看，這款遊戲也借鑑了《Royal Match》的段子式動畫，還加入了翻新玩法以及戰鬥元素。
《Royal Kingdom》位居82國iOS免費榜TOP10
目前，業內很多休閒大廠都在嘗試下一代產品，如Playrix在5月份的時候開啟了新作《Roomscapes》的測試，而Dream Games也在測試一年半之後，正式在全球釋出了新作《Royal Kingdom》。
讓GameLook感到吃驚的是，
《Royal Kingdom》本月全球釋出後，初始成績非常突出，其一度位居全球82個國家的iOS遊戲免費榜TOP10，可以說Dream Games憑藉此前的輝煌戰績，得到了蘋果的大力全球推薦。
那麼，《Royal Kingdom》能否超越前作再創輝煌呢？外媒Naavik最近從多個方面對其進行了簡要分析。
以下是Gamelook編譯Naavik的內容：
經過了18個月的測試之後，Dream Games備受期待的全新三消遊戲《Royal Kingdom》於北京時間11月22日在全球釋出。
2023年，Dream Games的上一款產品《Royal Match》成功取代了King的旗艦遊戲《糖果傳奇》，成為全球收入最高的三消手遊。不過，由於前作太過成功，間隔四年才全球釋出的《Royal Kingdom》顯然是有著不小的壓力。
《Royal Kingdom》實際上可以被稱之為“Royal Match 2.0”，這是一款背景為同一宇宙的三消遊戲，都採用了同樣的關卡和變現模式。《Royal Kingdom》每十個關卡增加兩個PvE王國關卡。這種新關卡型別是PvE模式的“攻擊黑暗之王”關卡，關卡中，匹配和增至道具會攻擊遊戲桌面上方的障礙物，就像解謎RPG《帝國與謎題》那樣。
對於《Royal Kingdom》，Dream Games採取的策略似乎是“大同小異”。因此，讓我們仔細看看解謎遊戲市場的現狀，並分析為何該公司將《Royal Kingdom》作為Royal宇宙在全球釋出的下一款遊戲。
《Royal Match》之前和之後，解謎市場的前十名遊戲
從《Royal Match》釋出前後的更高層次趨勢來看，三消解謎遊戲市場的下載量和DAU有所下降，這意味著該型別遊戲的使用者群比四年前有所減少。但其收入卻大幅增加，主要是由於每次下載的收入增加。（RPD是LTV的替代指標。）
ATT政策的推出和隱私環境的變化，讓該品類的遊戲下載量明顯下滑，因此，所有廠商都需要對產品做出改善，以提升LTV來彌補使用者量減少帶來的衝擊。
關鍵在於頭部休閒遊戲可以更深入的吸引使用者並延長他們的留存時間，從而提高LTV和收入。
Dream Games對《Royal Kingdom》最初的設想是什麼？
該遊戲已進行過兩次測試。2023年4月，它是一款專注於PvP的遊戲，融合了《Royal Match》和《金幣大師》元素，加入了棋牌玩法。玩家可以體驗到《Royal Match》的核心遊戲玩法以及額外的倍數獎勵，就像《Solitaire Grand Harvest》所做的那樣。
這對於三消遊戲的未來發展而言是有意義的，因為遊戲變現的最大限制就是時間：玩家要想在關卡中花更多的錢，就需要玩更多的關卡，並在購買步數上花錢。這與《金幣大師》和 《Monopoly Go》等休閒遊戲形成了鮮明對比，在這些遊戲中，消費和投入的時間並不相輔相成：由於獎勵倍數，你可以在10分鐘內消費5-100美元。
今年4月的時候，《Royal Kingdom》改變了產品方向，剝離了PvP和類似《金幣大師》的玩法，重新迴歸到更接近《Royal Match》的模式。遊戲將重點從PvP轉移到PvE玩法。發生這種情況的原因有兩個：
其一，具有棋牌元素的關卡式三消體驗很難打造。其二，隨著去年6月份Super Light Ball的出現，《Royal Match》的表現與頭部棋牌解謎遊戲不相上下，RPD達到了驚人的32 美元。
因此，《Royal Kingdom》的2.0 版最終比原先設想的更接近《Royal Match》。但從《Royal Kingdom》 的任何一個版本來看，很明顯Dream Games一直打算製作另一款Royal宇宙三消遊戲，將自己定位為自己最大的競爭對手，因此可能有左手倒右手的風險。
《Royal Match》與《Royal Kingdom》的關卡對比
上面的10個關卡重複漏斗顯示，《Royal Kingdom》比《Royal Match》更難，而且遊戲的付費貨幣獎勵也更少，這種額外的難度來自上述兩個額外的“王國關卡”。
這些王國關卡比三消難度更高，非常適合讓玩家經歷“步數用盡”的場景，這是遊戲的主要變現驅動因素。與《Royal Match》相比，《Royal Kingdom》每10個關卡獎勵給玩家的活動代幣更多，將重點轉移到活動上，以促進遊戲的進展和獎勵。
這些關卡變化的影響可以從《Royal Kingdom》的ARPDAU提高20%中看出端倪。請注意，這是比較兩款遊戲在英國的試發行期成績，受到了遊戲方向重置的影響，並且Dream Games在其《Royal Kingdom的買量定位方面做得更好。
儘管由於社交棋牌玩法的存在，第一個版本的ARPDAU要高得多，但Dream Games似乎相信版本2是一個更好的長期決策。
這讓我們不禁要問，為什麼製作一款關卡式三消遊戲並加入社交棋牌經濟會如此困難。根據上述資料，在英國進行了六個月的測試後：
《Royal Match》能夠將5.8%的下載量轉化為DAU，ARPDAU為0.092美元。
《Royal Kingdom》版本1能夠將6.6%的下載量轉化為DAU（僅限於《Royal Match》超級粉絲），ARPDAU為0.210美元。
《Royal Kingdom V2》能夠將16%的下載量轉化為DAU，ARPDAU為0.110美元。
這凸顯出《Royal Kingdom》V1的玩家接受度遠不及V2。儘管該系統的變現能力更強，但玩家體驗無法吸引廣泛的受眾。
夢想的場景
隨著《Royal Kingdom》的全球發行，Dream Games推出了該公司旗下最佳版本的關卡式三消手遊，在此前作品的基礎上進行了多項改進，例如加快了三消級聯速度並縮短了關卡流程。
同時，《Royal Kingdom》本質上是《Royal Match》2.0，擁有相同的核心玩法、相同的增值道具，並增加了一項新強化道具。甚至《Royal Kingdom》的線上運營活動節奏也與《Royal Match》保持1:1一致。
總體而言，《Royal Kingdom》比《Royal Match》更好，但它也有可導致Dream Games當前的使用者群左右手互博。正如我們提到的，三消解謎遊戲的使用者群已經萎縮，因此如果《Royal Kingdom》獲得大幅增長，那麼它的釋出肯定會對《Royal Match》產生重大影響。
然而，這是Playrix的一貫做法，自2017年以來，《夢幻花園》、《夢幻家園》和《夢幻水族館》就已躋身收入最高的十大三消遊戲之列。這對Dream Games來說似乎很有效，因為自從《Royal Kingdom》在英國試測試以來，《糖果傳奇》的活躍使用者數量一直在下降，而《Royal Match》的活躍使用者數量一直保持穩定。
《Royal Kingdom》可能不會超越《Royal Match》，因為其增長有蠶食後者收入的風險。但隨著《Royal Kingdom》的全球發行，Dream Games有望在未來幾年內讓兩款遊戲躋身休閒遊戲市場收入Top 10之列。
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