作者｜奔奔
四月的劇集市場沒有那麼“熱”了。
Q1完結，劇集市場走進四月，已沒有了像《國色芳華》這樣宏偉的大製作，也缺乏一些如《異人之下之決戰碧遊村》《難哄》之類吸睛的IP，三月懸疑劇扎堆餘韻過後，四月劇集在題材上有所拓展。
這些作品中，孫儷的兩檔新劇撐起整體招商大盤；因故延期多年的《無憂渡》再放送，“老劇”逆流而上以志怪題材和張弛有度的節奏意料之外地扛起了當下的流量大旗，現偶風潮之後，古偶拿下接力棒。
“大”劇缺席，投放進入“冷靜期”。根據小娛統計，4月劇集全集有廣率僅為29%，對比此前統計的Q1劇集商務情況，較1月的66%與3月的35%都呈明顯下降。當“流量紅利”潮水退去，出圈看內容真章，品牌也要摸索出更為靈活的打法。
國民藝人背書，孫儷招商保有“基本盤”
當“孫儷新劇”等話題頻上熱搜的時候，4月的劇集市場便希冀著這位國民度極高的藝人掀起新一輪的風暴。
在《烏雲之上》和《蠻好的人生》推出之前，孫儷已大致有三年沒有新劇播出。此前，《甄嬛傳》的“血條”之厚保有了一眾主創熱度的長尾效應，更別提主演孫儷本身了。可以說，無論是觀眾，還是品牌都對“娘娘”新劇抱有期待。
儘管劇集招商需綜合評估IP、內容與藝人，但如孫儷這類兼具國民認知度與口碑穩定性的演員，有著非凡的商業價值，始終是品牌押注劇集市場的“安全牌”。《蠻好的人生》開播9廣，《烏雲之上》開播5廣便說明了品牌方的強力“押寶”。
那麼最後劇集播出的成效幾何呢？
根據優酷官方釋出的戰報，《蠻好的人生》開播後即拿下CSM單日電視劇收視率全國TOP1、歡網直播收視率榜TOP1、央8收視率歷史最快破3%等多項榮譽，並登頂抖音、德塔文、貓眼、燈塔、Vlinkage、骨朵等第三方榜單TOP1，雲合市佔率暴漲5倍。
36集完結時《蠻好的人生》以廣告總數160遙遙領先，這樣的表現，和今年Q1的劇集比起來也是非常亮眼的。回顧Q1，《蠻好的人生》雖不及“頂流”《國色芳華》，但也能比得過2月、3月的頭部劇集《難哄》《北上》。
2025已播出劇集品牌招商數top9
在今年已播出的品牌招商數較高的劇集名單上，小娛能看到許多耳熟能詳的演員名字，《國色芳華》主演楊紫在古裝“舒適區”和李現二次合作仍大放異彩，白鹿遇上群像時代劇也能勾起觀眾觀劇欲……如此看來，劇集和品牌想要乘著藝人“天下誰人不識君”的東風開啟知名度的邏輯仍站得住腳。
從資料看，孫儷的招商統治力在四月雙劇中存在一定分化，這也和劇集型別有關。《烏雲之上》作為愛奇藝“迷霧劇場”刑偵懸疑短劇集，集數較少、題材垂類，故而廣告數量不如《蠻好的人生》這樣央視平臺網臺同步播出的都市劇多，《蠻好的人生》繫結女性、家庭等標籤，更能啟用孫儷的國民認知，吸引母嬰、保險等家庭消費品牌，不過《烏雲之上》的招商表現在懸疑劇題材中已屬不錯。
流量號召力仍在，劇集投放更為靈活
統看四月播出的劇集招商表現，《值得愛》《烏雲之上》《蠻好的人生》《淮水竹亭》全集有廣，《無憂渡》後來居上，雖開播廣告招商不佳，但後勁十足，播出時除了3到7集外都有廣，且到劇集中後期廣告數量明顯增加，到完結熱度居高時前期劇集也有品牌加碼。《成家》《無盡的盡頭》《借命而生》等劇集也有一定的品牌方下注。偶像劇依賴年輕流量演員，垂類劇靠口碑和演員實力，招商則會跟緊劇集熱度的變化而變化。
4月劇集商務整體情況
此前因宋祖兒事件未按時播出的《無憂渡》開局1廣，多數品牌方僅觀望，但隨著故事線的展開，張弛有度的節奏和中式志怪的風格吸引觀眾的入場，拉動口碑，這也在小娛此前的稿件有所說明，在《無憂渡》中看到長劇的可能性。儘管是“老劇”，但《無憂渡》展現了長劇的內容韌性，也證明任嘉倫、宋祖兒等年輕演員的市場認可度。
《無憂渡》分集廣告趨勢
相較於現代劇，古偶雖植入空間有限，但透過IP聯名、衍生品開發（如漢服、茶飲）等創新形式，仍能吸引垂直品類品牌，畢竟劇集投放的形式可能性眾多，缺的只是熱劇的土壤。當Q1的高熱劇《難哄》《噓，國王再冬眠》捲成“現偶風暴”，4月的熱度則由古偶承接。
4月底播出的《淮水竹亭》由劉詩詩、張雲龍領銜主演，匯聚了丁禹兮、沈月、吳宣儀等眾多流量花生參演，接近形成了“半個娛樂圈”的號召力。該劇開播即登頂，在愛奇藝上線首日站內熱度峰值達7569並於次日突破8000，首周便登頂貓眼劇集熱度周榜、劇集集均有效播放周榜，截至當前全網有效播放量已超2.65億。招商層面，開局4廣，目前總有12個品牌投放，雖不到頭部，但也表現亮眼。
相比之下，王子奇、盧昱曉主演的《榜上佳婿》和劉學義主演、胡意旋補拍的《落花時節又逢君》則稍顯“落寞”，從開局的1廣漸走向“裸播”，古偶招商雖有優勢，但還得看明星效應與內容效應的雙重配合。
到現代劇，憑藉《小巷人家》中“林棟哲”的國民度積累，與關曉彤的CP效應獲得市場認可的王安宇此次搭檔王玉雯，主演北漂愛情劇《值得愛》承載了零食、日化品類的投放需求；秦嵐、艾倫主演，聚焦婚戀主題的《成家》也在開局拿到3廣；秦昊、韓庚、鍾楚曦主演的懸疑劇《借命而生》，開局主要吸引了東鵬等功能飲料品牌投放；拿下豆瓣8.1高分，由任素汐、高偉光主演的未檢題材劇集《無盡的盡頭》雖開局僅有1廣，但隨著口碑的積累，後續也有品牌投放。
流量的招商效益仍舊存在——國民演員穩住受眾基本盤，上升期藝人和偶像則依賴CP效應與Z世代偏好為年輕品類品牌提供試水空間。但僅靠流量和題材並不能保證最終效果，劇集投放愈加靈活，跟著播放效果“隨機應變”倒成為品牌投放更為確定的路線。
飲品佔品牌投放大頭
根據擊壤資料，2025年Q1劇集廣告投放行業分佈以飲料、網際網路、食品行業排名靠前，這些與生活息息相關的品牌在爭奪在劇集中的“亮相”機會，以期提升品牌知名度。
相比於2024年，2025年Q1飲料行業的投放體量有所增長，這樣的特徵同樣反映在4月：在所有品類裡，飲品行業仍居鰲頭，其中大致可分為酒品、功能飲料、飲用水等細分賽道。小娛並沒有將奶粉品類歸納在飲品中，而光奶粉這一細分品類的投放就有很多品牌，這也與Q1的品牌投放趨勢相同，嬰幼兒奶粉是投放的主力。
劇集投放品牌行業分佈
從品牌投放的整體品類來看，劇集投放的品牌型別都是與觀眾生活強相關的，奶粉、藥品、日用品等品類的強調展示了母嬰、家庭、女性等側重的消費需求。
值得注意的是，如淘寶APP等網際網路品牌在Q1的投放排名比較靠前，但在4月並不突出，Q1投放較多的淘寶、WIFI萬能鑰匙、天貓等在四月投放的場景不多，度小滿、唯品會和美團在4月投放頻率有所提升。
在具體投放的品牌分析中，小娛觀察到：百威、拉芳在本月投放了5部劇，好來、百歲山投放4部，奧利奧、度小滿、王小滷、飛鶴、OPPO投放3部劇……高頻投放的品牌如百威（啤酒）、百歲山（飲用水）、拉芳（洗護）、好來（口腔護理）在題材選取上並沒有什麼明確特徵，主要透過多劇覆蓋強化“生活剛需”屬性，以“廣撒網”策略透過劇集場景的多樣化覆蓋，構建“無孔不入”的品牌存在感。
4月劇集品牌投放統計
投放3部劇的奧利奧、王小滷也是Q1投放較多的品牌。食品飲料領域，Q1劇集中，奧利奧、喜之郎、銀鷺、王小滷和康師傅以6次的投放頻次並列第一。在投放策略上，小娛看到許多《烏雲之上》《蠻好的人生》《無憂渡》《淮水竹亭》的靈活組合，可見這些品牌不用特別強調內容適配，著重的是在熱劇裡面刷“臉熟”。
而有的品牌則更強調場景繫結和精準匹配，比如東鵬投放《烏雲之上》和《借命而生》就是在劇集風格上往“硬核”了走，以期達到飲品目標人群和劇集受眾的特徵的契合。具有一定主題的劇集也給予了品牌投放新的機會，如《蠻好的人生》女主角胡曼黎是深耕保險行業的女強人，這也給了保險類產品很大的合作空間，螞蟻保便以標版的形式進行品牌投放，廣告中更有品牌代言人劉亦菲露出以進一步加深品牌記憶。
在四月劇集廣告市場中，小娛可以明顯看到品牌投放不僅考慮熱劇效應，也注重在“小而美”的垂類賽道挖掘營銷空間。未來，劇集投放會更關注“劇集型別-受眾畫像-品類特性”的三角匹配，畢竟熱劇不常有，但觀劇的觀眾中，總有產品的受眾可挖掘。