作者|芭樂
短劇紅黑榜
2024年，短劇行業正在經歷高速發展期，一方面行業競爭加劇，每月有兩千部以上新劇產出，爆款題材以周更迭。另一方面，短劇行業也亂象頻出，正在迎來關鍵的轉型期。
哪些短劇具有創新性值得行業借鑑？又有哪些短劇觸碰了行業紅線？娛樂資本論特別推出每週短劇紅黑榜欄目，及時拆解最新短劇，為行業內外帶來短劇的最新動態。
對品牌短劇來說，品牌推動什麼樣的情節，由什麼樣的角色植入，都是需要考量的問題。即使做到了露出時長足夠，卻因為劇情設計不合理，展現了與使用者需求違背的價值觀，也容易翻車。
本週黑榜短劇是“洛秋控油洗髮水”植入的品牌短劇《乘風破浪的她》，品牌主打“守護女性的精緻生活”，卻在劇中成了小三贏原配的籌碼，產品功效也變成他人評判女性外貌的標準。
《乘風破浪的她》
一句話雷點：女主逆襲竟是因為小三送的洗髮水
題材：情感、家庭、婆媳矛盾
上線時間：2024.05.17
製作方：丁丁文化傳媒
端原生播放量：2763.8w
品牌主：洛秋控油洗髮水
【主要劇情】
女主結婚後成為全職家庭主婦，因為丈夫出軌和婆婆重男輕女而在家中遭冷眼對待，女主閨蜜到女主家做客，並將洛秋控油洗髮水推薦給女主。當晚女兒發燒生病，女主送去醫院時發現丈夫出軌物件竟是閨蜜，女主追趕兩人摔下樓梯重生回三年前。重生之後的女主，選擇不再忍氣吞聲，與丈夫離婚，擺脫重男輕女的婆家與性騷擾的親戚，重回職場。在職場中，女主為洛秋控油洗髮水做的營銷方案贏過閨蜜，並與曾經的白月光“霸總”再續前緣。
【劇情邏輯漏洞】
該劇時間線不清晰。在第一集女主閨蜜做客，女主婆婆將閨蜜送的洗髮水扔給女主。當晚女主撞破丈夫與閨蜜姦情，並在當晚摔下樓梯，三個月後被閨蜜謀害，重生回三年前。第二集，女主重生到三年前，在閨蜜推薦洗髮水時，意識到丈夫在三年前就出軌閨蜜。但這件事的證據是，女主回憶婆婆扔給她洗髮水的一幕，字幕標註三年前，但畫面卻是第一集裡三個月前的那天。
該劇人物動機與設定矛盾。劇中，為了露出廣告商品洛秋控油洗髮水，閨蜜給女主推薦了能讓外貌加分的洗髮水，但後來閨蜜頂著小三身份又謀害女主，在幫助女主與傷害女主這兩件事間沒有情節轉換與人物動機的變化，顯得人物自相矛盾，故事合理性不足。
【品牌形象風險點：小三推薦的產品，成為撞破出軌的證據】
在整部劇的前兩集中，洛秋控油洗髮水這一產品並沒有起到正向的作用。對於此類消費品，在功效露出之外，品牌短劇本質是一次情感營銷、社會話題營銷，訴諸短劇劇情，人物形象以及價值觀，讓消費者產生認同與共鳴。
第一集女主因為頭髮油膩遭到婆家嫌棄，作為隱藏小三的閨蜜將產品推薦給女主，並且讓小三與女主在形象上形成鮮明對比，讓洛秋洗髮水為反派的形象站臺。同時，劇情讓人聯想用了洗髮水就能變美，從而獲得婆家與丈夫的青睞，用“小三”“婆家”“丈夫”等視角來判斷產品功效、女性外貌，不符合當下女性主流消費人群的訴求，無法讓女性目標客群產生共鳴，也容易讓觀眾誤解品牌的價值導向。
第二集女主重生後正因為閨蜜在三年前就推薦洛秋洗髮水，女主才發現原來丈夫三年前就出軌的事實。在這裡產品成為女主捉姦的證據，無法展示產品“守護精緻女性的品質生活”的賣點，反而成為負面劇情的推動道具，當一個品牌在內容中與“出軌”這一議題繫結，很容易讓消費者對於品牌建立錯誤認知，讓本該產生的認同感大打折扣。
【總結】
品牌形象在前兩集露出方式較為負面，與“小三”“出軌”“婆媳矛盾”等負面情節強關聯，並傳遞了“女性美貌是用來取悅丈夫、婆婆，與閨蜜雌競”的陳舊價值觀，容易讓女性使用者產生反感，從而輿論翻車。