先看影片
狂人最近刷到了這張圖：
“格力專賣店更名董明珠健康家”
屬實是把我嚇了一大跳！
有種電器店爆改健康養生館的感覺。。。
01.
格力專賣店改名了
事情是這樣的，2月13日，格力電器（四川）2025品牌戰略釋出會上，格力正式對外發布了全新戰略品牌“董明珠健康家”。
據珠海格力終端建設負責人高傑表示，此次“董明珠健康家”的全新發布將是一場格力從產品到服務、從空間到體驗的品牌革命，也是格力對億萬家庭的美好承諾。
狂人去調查了一下，跟以前專賣店相比，“董明珠健康家”將不再只是空調、冰箱等家電，而是做全品類。
目前，除四川外，山東、海南、重慶、福建等地部分線下門店，已完成了相關店鋪門頭的改造；根據媒體報道，這一更名，全國都將進行。
除此之外，開啟抖音會發現，還有不少地區的線上直播間也同步完成了更名。
02.
個人IP高於品牌真的好嗎？
其實對於用自己的名字來命名品牌名這事兒，我們見識得也不少。
近的有“楊國福麻辣燙”“張亮麻辣燙”，遠的則有“毛戈平”，甚至是不少海外大牌“香奈兒”“克里斯汀·迪奧”等。
不過上述都是品牌創始人，而董明珠只屬於現任領導。
之所以這麼改，有員工稱：“因為董總知名度也非常高，這樣子的話就更親民一點。”
根據百度搜索指數，近兩年，“董明珠”的搜尋指數確實高於“格力”的搜尋指數。
從這方面來說，董明珠作為格力背後核心人物，以及董明珠的曝光量和這個改名風波的輿論，確實能給正在向全品類變革的格力帶來一定的短期流量。
但是，個人IP高於品牌真的好嗎？
對於此次的店鋪名更換，不少網友是不看好的。
一方面，一個成熟、知名的品牌，它是不應該輕易換掉消費者熟悉的視覺標識元素。
“格力”作為知名品牌，其大眾認知度高於董明珠，且“董明珠健康店”的名字中也沒有明顯的行業特徵，容易影響消費者對品牌門店的印象，削弱品牌門店的認知度。
另一方面，過於將個人IP與品牌繫結這事兒，是有好有壞。
當個人IP的影響力和權威性不斷抬升，品牌價值自然跟著水漲船高；但反之，當個人IP的影響力和權威性下降時，也會給品牌的聲譽帶來最直接的負面效應。
而董明珠本身就是爭議頗多的企業家，對於品牌的長期發展是否有力，還未可知。
並且，儘管董明珠給80後、90後留有深刻印象，但是在00後人群中的感召力卻並不強，這也會對品牌店的長遠發展產生不利影響。
除此之外，今年董明珠已經70歲了，若是之後退休了，對“董明珠健康家”的影響又會如何呢？
總之，過於強調個人IP，不論是輿論風險，還是品牌長期策略，對於格力市場部來說，勢必是一場大冒險！
03.
市場部天塌了
當我們在這裡談論董明珠強調個人IP時，總會想起另一個人——
雷軍
。
雷軍曾坦言自己主動找到市場部說要不讓自己來代言小米吧，但是小米市場部沒答應，後來經過軟磨硬泡，市場部才答應讓雷軍代言一個月，一個月後如果表現好，還能再續兩個月代言期。
據悉，小米市場部一開始不同意的原因，是認為雷軍與品牌粉絲喜愛的形象不符，也就是覺得企業老闆的個人形象可能與品牌形象不完全吻合，不利於品牌發展。
對於整個市場部來說，打造品牌資產、維護和樹立品牌形象是ta們長期堅持的事兒。
但是，格力市場部可以說是一覺醒來，天都塌了！
門店上的“格力”沒了？讓位了？
董明珠過分地集中在“個人IP代言品牌”這件事兒上，可不是一天兩天了。
董明珠當上董事長後，就換掉了當時的代言人成龍，改由自己代言。
之後，2015年，格力手機開屏用的也是董明珠作為開機畫面。
同年，董明珠的廣告在朋友圈出現。
2016年，董明珠上線了“董明珠自媒體”，當時的公眾號中還設有“明珠商場”來販賣格力的全線產品。
如今，格力專賣店將改名成“董明珠健康家”，甚至直播間也改成了“董明珠健康家直播間”。
一步步的，從格力=董明珠，變成了董明珠=格力。
但是，當品牌失去光環，以領導人個人色彩為主，這難道不是本末倒置了嗎？
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