格力門店爆改“董明珠健康家”，網友繃不住了！

2025-05-13 23:28 EEUD

這是EEUD第3493天的推送

本文轉載自：束心 ID：wtrshuxin

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人們常說新年新氣象
可格力專賣店的新氣象
卻是讓很多網友
都有些繃不住了
因為前不久
格力全新戰略品牌
“董明珠健康家”正式釋出
以後格力專賣店
不叫專賣店
而叫“董明珠健康家”

先不說新門頭的設計
莫名有些撞臉
隱藏在角落中的足療洗浴店
單就是這個風格
最緊張的應該是楊國富和張亮吧？
不知道的還以為
格力跨界賣麻辣燙了呢
再回到
“董明珠健康家”
這個有些讓人
摸不著頭腦
但直觀能看出來
和董明珠有很大關係的
新門店名稱上
給人的感覺總有點
像是買個空調
走進富婆家客廳的既視感
對於這個有著99.99%
個人主義的新名稱
不少網友都是繃不住了
一個個小嘴都跟淬了毒似的
快進到
王健林大賣場
雷軍數碼科技
劉強東線上購物商城
從3到0
只需要換個名
大品牌爆改微商保健店
疑車無據
“董明珠健康家”很抽象
“格力董明珠店”
抽象程度不遑多讓
顯而易見
格力專賣店
更為名“董明珠健康家”
目的還是為了
強化董明珠個人IP的影響力
最終像雷軍那樣
對品牌形成正向強化
在強化個人IP這塊
董明珠的動作
可不只是給格力門店
改個名字那麼簡單
此前董明珠當上董事長後
將代言人成龍
換成了自己
並出現在
線上線下各種宣傳物料上
後來格力做手機
開機動畫也是董明珠本人
估計根本就沒考慮到
使用者一開機就看到
這張臉的內心感受
要說這一連串的
是董明珠個人
迷之自信、搞一言堂的話
也不全是
去年格力格力全球夢想盛典年會上
一句“我媽就是董明珠”
又讓吃瓜群眾覺得
這事不全是董明珠一個人的事
從電視廣告到公交車廣告
從格力手機把開機畫面
到格力工廠公司懸掛的海報
對於外界關於個人IP
和企業深度繫結的質疑
董明珠也曾有力回擊了這種聲音
並表示自己不想當網紅
主要是為了方便消費者
有問題可以直接找她
解釋的很合理
但是就近兩年
格力的情形來看
從王自如跪舔
到孟羽童撕逼
從換代言人惹爭議
到玫瑰空調設計
門店更名被吐槽
幾乎就沒幾件好事情
董明珠的個人IP道路
並不是那麼順利
而雷軍的個人影響力
給小米帶來的正向提升
在格力和董明珠這裡
並沒有被複刻
反倒有些東施效顰
越折騰使用者越反感
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