LV接連官宣王楚欽和王羽佳，奢侈品牌選擇中國代言人的標準變了嗎？

上週，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團的旗艦品牌 路易威登（Louis Vuitton）透過海外官方平臺官宣了中國鋼琴家王羽佳為品牌大使（House Ambassador）（下圖左）；而就在幾天前，路易威登剛剛官宣中國男子乒乓球運動員王楚欽為品牌大使（下圖右）。

王羽佳是蜚聲國際的鋼琴演奏家，演奏作品涵蓋巴洛克到現代音樂，2024年憑藉專輯《The American Project》斬獲格萊美最佳古典器樂獨奏獎；王楚欽作為備受矚目的中國男子乒乓球運動員，取得的職業成就包括2024年巴黎奧運會乒乓球混雙冠軍、男子團體冠軍，2024年WTT總決賽男單冠軍等。

從路易威登以及其他奢侈品牌近些年挑選的合作物件身上，我們不難發現，在中國市場，奢侈品牌對代言人的選擇與考量正在發生變化，單一的流量時代已經過去。

不可否認，“流量”依然是奢侈品牌的一個重要考量因素。代言人廣泛的粉絲基礎和高人氣有助於奢侈品牌快速贏得關注度併產生商業效果，在規模巨大的中國市場尤其如此。

但可以明顯看到，如今奢侈品牌在代言人的選擇上，不只看“粉絲數”和“漂亮面孔”，品牌對代言人的職業成就和公眾美譽度提出了更高的要求。運動、音樂、電影等越來越多其他領域卓越人才的加入，就是很好的證明。

在音樂領域，鋼琴演奏家是奢侈品牌特別青睞的合作物件。王羽佳同時還是 Rolex（勞力士）的代言人（英文稱謂：Testimonee）（下圖一），她自2009年開始就和勞力士展開了合作，是勞力士當時最年輕的代言人，雙方合作一直持續至今。而王羽佳與LVMH集團的合作可以追溯到2019年，當時她出演了RIMOWA 的廣告大片（下圖二）。

另一位同樣享譽全球的中國鋼琴家郎朗在2024年被Dior（迪奧）任命為為全球品牌大使（下圖一）。他與LVMH集團掌門人Bernard Arnault 相識，2014年，路易威登基金會博物館開幕音樂會上的曲目，就是由 LVMH集團掌門人 Bernard Arnault 和郎朗一起挑選（下圖二）。Bernard Arnault 還出席過郎朗的婚禮。

實際上，自幼學習鋼琴的 Bernard Arnault 對這個音樂門類尤為偏愛。他的現任妻子 Hélène Mercier 就是一位鋼琴家，英國《金融時報》的一篇報道中曾透露：“Arnault 本人就是一位音樂會級別的鋼琴演奏家，在早年和 Mercier 的一次約會中曾展示其音樂技巧。”

網路上甚至有一段廣為流傳的影片，展示了他和妻子以及第四子 Frédéric Arnault 共同在音樂會上演奏（如下圖）。

傑出的藝術家和運動員通常擁有積極健康的個人形象。運動員的拼搏與突破精神，藝術家的純粹和創造能力，賦予了他們強大的公眾感染力和正面的社會影響力。與他們合作，奢侈品牌更能向公眾傳遞由內而外的正能量、樹立贏家形象。

今年1月，同為LVMH集團旗下的 Dior（迪奧）官宣網球運動員鄭欽文為全球品牌大使（下圖左），這位中國首位奧運會網球冠軍，也成為了首個擔任迪奧全球品牌大使的中國體育明星，她還是 Rolex（勞力士）的品牌代言人（Testimonee）（下圖右）。

國際重大體育賽事前後，更是奢侈品牌密集押注體育領域、官宣運動員大使的重要節點。去年的巴黎奧運會將體育明星的熱度再一次推上高峰。賽後，RIMOWA（日默瓦）官宣乒乓球男子單打冠軍樊振東為品牌摯友（下圖左），De Beers（戴比爾斯）官宣游泳運動員張雨霏為品牌摯友（下圖中）；賽前，OMEGA（歐米茄）就官宣了張雨霏為品牌運動員名人大使（下圖右）。

德國高階時裝品牌 BOSS 早在2022年就官宣了游泳運動員汪順為品牌代言人（下圖左一），他還是Tiffany（下圖左二）、Jaeger-LeCoultre （積家）（下圖左三）的品牌摯友，同為奧運冠軍的覃海洋也是TAG Heuer（泰格豪雅）的品牌大使（下圖右二）、路易威登的品牌摯友（下圖右一）。