《華麗志》/華麗智庫聯合釋出的 “奢侈珠寶&腕錶品牌中國活力榜2024” 。
今天，我們首次釋出：
「奢侈珠寶&腕錶品牌中國活力榜2024」
“冰火兩重天”，或許適合用於描述過去一年全球奢侈腕錶和珠寶的市場表現。
珠寶，尤其是高階珠寶（haute joaillerie）表現強勁，在所有奢侈品品類中最為突出，成為當前奢侈品領域最具韌性的核心品類之一。
在追求時尚美感的同時，珠寶這一特殊品類還極大程度地滿足了消費者在經濟波動時期對稀缺性、經典風格及永恆價值的需求與渴望。更多新玩家的湧現，也為這個領域持續注入新的活力，使得珠寶作為奢侈品的吸引力持續高漲，市場活躍度也一直保持在較高水平。
瑞士歷峰集團執行長 Nicolas Bos 曾這樣說：“我記得20、25年前，我們通常評估認為品牌珠寶可能只佔市場的5%。我認為今天，我們可能會評估為大約25%，甚至更多，並且它仍在發展。很難確切知道它的程度和速度，但我們確實看到了“品牌”在珠寶類別中的重要性正在不斷加強。”
LVMH 集團董事會主席、執行長 Bernard Arnault 在最近公開表示：2024年 Tiffany 的利潤是收購前的兩倍，高階珠寶銷售更是增長到了原來的四倍。
毋庸置疑，擁有較高公眾認知度和鮮明品牌形象的高階珠寶品牌，透過長期的品牌建設和傳播，形成了根深蒂固的“渴望度”。其業績增長不僅受高淨值客戶支出增長的推動，也從“高低品牌戰略” （High-Low Brand Strategy，指品牌在市場中同時經營高低價位兩類產品）的實施中獲益匪淺，得以持續吸引更廣泛的客戶群體。
相比之下，在更強調複雜工藝和機械創新的高階腕錶領域，僅有少數品牌能夠大規模生產價格親民的高質量腕錶，並將IP價值推而廣之。對於高階腕錶品牌而言，如何在“可及性”和品牌形象與工藝聲譽之間找到平衡點，在保持品牌業界聲望的同時擴大客戶群，並沒有通行的簡單答案，仍需要付出巨大努力去摸索和試錯。
與高階珠寶相比，高階腕錶一直顯得更為“傳統和晦澀”，與時尚生活方式的結合度也相對較低。在方興未艾的中國奢侈品市場，尚未形成深厚的腕錶購買傳統；而較高的認知門檻，讓為數眾多的“嚮往型消費者”容易望而卻步，遊離於高階腕錶的“語境”之外，難以形成共鳴。
當中國奢侈品市場邁入“常態化”階段，重建消費者對腕錶的渴望，並構建品牌的獨特魅力與活力，是腕錶行業亟待攻克的難題，需要品牌領導者更強的前瞻思維和創新意識，在品牌建設與傳播方面尤其如此。
誰能找到“突圍之路”？讓我們拭目以待。
教育，依然是奢侈品牌，尤其是腕錶和珠寶品牌吸引並留住客戶的關鍵。在上述動態中，我們看到奢侈珠寶腕錶品牌對於展覽的投入仍維持在穩定水平，並透過其他豐富多樣的體驗活動，不斷強化客戶聯結。
此外，一些品牌持續發力門店煥新和升級，透過最佳化零售空間佈局，更好地傳達其價值主張，並提高購買轉化率。這一投入將有望在更長的時間週期裡得到正向的積極反饋。
面向2025年，《華麗志》堅信，持之以恆並富於創造性的投入，依然是奢侈珠寶腕錶品牌強化市場地位，重燃消費者熱情的重要前提。
下載“免費版”報告全文
在這份完整版報告中（55頁），您將能看到比免費版（43頁）更詳細的資料分析和更完整的榜單排名，比如：
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奢侈珠寶&腕錶品牌中國活力榜 2024 TOP 20 名單（免費版僅有Top10）
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奢侈珠寶&腕錶品牌中國活力榜 2024 TOP10品牌動態分佈（免費版僅有Top5）
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針對2024年中國奢侈品市場最新動向，我們已經發布以下報告：