美國奢侈品管理專業（時尚營銷）申請指南

奢侈品管理，顧名思義，主要是學習奢侈品品牌營銷策略，奢侈品消費觀念，奢侈品消費心理，奢侈品消費群體，奢侈品消費特點，奢侈品消費的稅收，奢侈品消費市場細分，奢侈品如何在新市場中擴張，如何保持在市場中奢侈品消費持續增長，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的許多課程。

關於美國奢侈品管理專業學位的區別

“MA”VS“MFA”

這取決於你想要研修的專業以及希望報考的學校，MA偏向理論研究，MFA偏向實踐創作研究(MFA需要你有相關實踐經驗和作品)，因此就含金量而言，後者更勝一籌。就某知名戲劇院校的MFA報考錄取率而言，每年錄取名額都非常少。在國際上MFA是含金量極高的藝術精英教育。相對而言MA考試錄取率高於MFA，更適合應屆畢業生。二者同為創作碩士學位，是一個在藝術與設計界裡提供研究領域最終專業化的學位。

MFA是一個專注的專業學位，是為了那些希望獲得最高教育以成為職業藝術家和設計師的學生設立的。而MA，從另一方面來說，經常是一個人文藝術學位。二者更直觀的區別在於，MFA一般要念兩年，修滿60個學分課程，但是MA只需要一年，修滿30學分就好。最後一個區別，MFA要求65%-85%的課程是藝術或設計相關的課程，MA則要求差不多50%在設計領域就可以。

在美國差不多每一個州里，MFA創作碩士學位指的是一個在純藝術與應用藝術主修中最終的學位。MFA對於一個以實踐為目標的學生來說，是最高的學位了。

課程設定：

奢侈品管理，實際上是管理學的一部分，開設有“時裝市場學”、“奢侈品及服務市場學”、“奢侈品工業市場和管理”及“奢侈品廣告和市場學”這樣的基礎課程，在高學位上，則有更加細緻的分類，比如“奢侈品和時裝”企業管理碩士，除了奢侈品創意、設計外，專案工程就包含了產品、市場、金融、企業管理、團隊領導等，幾乎涉及奢侈品行業的各個領域，還有的會涉及高階的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。

主要課程：廣告學、時尚購買學、時尚歷史學、市場營銷學、採購學、零售管理學、銷售管理學、紡織品學等。

專業研究方向介紹：

這個專業是一個新興的專業但也是一個潮流發展的方向，大多數學校還沒有該專業，多的是開設了該專業的碩士學位，是在MBA下的一個分枝，對學生入學的要求也比較高。美國具體開設Fashion Merchandising(時尚商品營銷採購)專業的院校有202個，其中四年制本科學士學位的院校有88個，其餘的院校只授予這個專業的學生副學士學位。

在這個專業裡，學生主要學習如何製造、購買、推廣、銷售時尚用品，包括服裝、首飾、化妝品、傢俱、汽車等，他們還要了解紡織品的面料和使用，以及纖維的特性等等專業知識。

申請條件：

美國奢侈品專業在申請的時候往往都是有兩個方向，一個是藝術專業方向，一個是管理專業方向。建議申請人在決定讀奢侈品管理專業後，一定要定好自己將來是想從事藝術專業領域的奢侈品管理還是管理專業領域的奢侈品管理。

藝術專業領域的方向會比較注重學生的藝術背景，因此在申請時往往都會要學生提供相關的作品，部分院校會要求碩士申請人有相關工作經驗。就申請要求來講，申請者需要提供包括TOEFL(79-100分)和GRE或GMAT，成績單，2頁長的文書，簡歷，2封推薦信，建議在時尚相關領域內有一定的實習和工作經驗，以及面試。

如果你有藝術基礎，可以考慮申請藝術類院校下面的設定的奢侈品管理專業，可以很好的理解產品的藝術內涵;如果沒有藝術背景，又對此專業情有獨鍾的話，商科類的選校會是比較好的選擇。

未來就業薪資：

美國奢侈品管理研究方向已久，教育模式較為成熟，一年制MBA課程，給學生留有三個月的名企實習機會。此舉既能將理論較快應用於實踐，同時也能使學生透過參加實踐獲取收入貼補國外支出。此外，由於地域優勢，在美國就讀該專業便於學生接觸世界頂級奢侈品公司，獲得國內學生難以企及的實習機會。實習結束後，畢業生在國內外均具有強大競爭力，不論是畢業起薪、未來來升職空間等方面都比同期國內高校畢業生具有優勢。

與法國奢侈品的奢華、時尚易變相比，美國奢侈品簡潔、利落的外表裡面充滿了紳士式的低調謙和，卻又無時無刻不透露出那種骨子裡面的驕傲和高貴。美國與

奢侈品管理相關的專業則更偏向於品牌策略，尤其注重培養學生實踐技能。世界奢侈品協會發布的報告顯示，截止2015年底，中國奢侈品消費總額達1130億人民幣，佔全球市場的27%，首次超過美國，成為繼日本之後的世界第二大奢侈品消費大國。目前中國已是世界上增長最快的奢侈品消費市場。世界奢侈品牌紛紛將目光投向中國，於是奢侈品猛烈的浪潮襲來，人們再也以無法把目光從那些奢侈的旖旎上移開。預計在未來的3-5年，中國將趕超日本，成為世界最大的奢侈品消費國。與此同時，市場與機遇並存。在中國，奢侈品管理專業的學生也勢必迎來行業的黃金時期。

隨著中國日益成為龐大的奢侈品消費市場，對奢侈品管理人才也提出了大量的需求。然而目前國內卻很少有院校開設與奢侈品管理相關的專業，於是很多學生便

把目光投向了國外大學。

“相比國外的高管，國際奢侈品公司更希望管理崗位是由本土人才接管，因為本土人才在對中國市場、經濟、文化的理解上更優於外國人。一方面國際奢侈品品牌將在中國有自己的生產線，會需要大量本土化的管理型人才;另一方面，國內品牌的發展也需要大批奢侈品管理人才。同時，奢侈品管理人才比其它行業管理人才薪酬要高，而且有超過80%的學生有機會去世界頂級奢侈品公司實習”。美國的奢侈品管理專業一般集中在品牌管理和時裝管理兩個專業內，品牌管理主要集中在大學的MBA課程分支內，比如紐約大學的LuxuryMarketing、波士頓學院的ProductandBrandManagement;而時裝管理則集中在藝術碩士範疇，比如紐約州立FIT服裝學院的GlobalFashionManagement專業、薩凡娜藝術與設計學院開設的M.A.inLuxuryandFashionManagement專業。本專業方向的選修課程將幫助學生迎接以上的挑戰。課程以營銷和管理為主，同時輔以設計方面的課程。奢侈品營銷的選修課程包括奢侈品營銷，數字時代的知名品牌，零售策略，高階營銷規劃，品牌策略，創意與設計，奢侈品、時尚與設計。

以後的就業領域包括奢侈品和零售、營銷和管理，具體如品牌管理、一般管理、管理諮詢、營銷、市場研究、策略規劃等。

院校推薦及錄取要求：

奢侈品管理或者時尚營銷屬於商科與藝術結合起來的跨專業領域，本質上還是一個管理類的學科。所以，可以看到有的時尚營銷或者奢侈品管理都是放在綜合類大學商學院下的 MBA 下面的一個分支：比如紐約大學就是其中的典型之一;更多的時候，時尚營銷或奢侈品管理集中在藝術院校藝術設計方向下，比如帕森斯設計學院的 Fashion Design and Society 專業，紐約州立 FIT 服裝學院的 Global Fashion Management 專業，舊金山藝術大學的 Fashion Marketing and Brand Management 專業和 Fashion Merchandising and Management 專業，紐約 LIM College 的 Fashion Marketing 專業，Global Fashion Supply Chain 專業和 Fashion Merchandising and Retail Management 專業等。

1、紐約大學奢侈品營銷專業(Luxury Marketing)

紐約大學是全美最大的私立大學之一，也是美國唯一坐落在紐約心臟地帶的名校，所設課程壓力不大，但要求很高。紐約大學的奢侈品營銷方向(Luxury Marketing)開設在了MBA的下面。學習的課程包括了奢侈品營銷，市場營銷與策略，品牌策略，創新與設計，時尚產業，奢侈品銷售與品牌營銷等。學校也給出了非常明確地職業規劃：奢侈品銷售，市場營銷與管理，包括了品牌管理，商業發展，市場調研，以及戰略規劃等。

2、薩凡納藝術設計學院

說起薩凡納，不得不提它那一堆校區。Atlanta，Hong Kong，Savannah，但專業課程設定不會因為校區不同而改變，這個大家可以放心。Fashion Degree在幾個校區的分佈是這樣的：BFA、MA、MFA。也就是說，一共三種學位，Atlanta校區以及薩凡納是都有的，香港只有BFA。

和別的學校不一樣，別人官網都是給你算學分，薩凡納是…給你算時間，沒錯，時間!多少hours而不是多少credits，而時尚這邊本科BFA呢，讀完，就是180 hours。其中Foundation studies 是 30 hours，包括三門繪畫課程，兩門設計課程，還有一門色彩學習。還有55 hours 的 General education，其中western art 和 computer art applications是貫穿GE課程的兩個部分，這裡還有一門課叫Speaking of Ideas，沒給介紹，但感覺應該是培養presentation能力的課程。

重頭戲呢當然是Major curriculum 佔 85 hours，是最多的。

碩士階段的Fashion的MFA則是90 hours，有兩個大的studio，Directed Design Innovation 以及 Exploring Multifaceted Design Aesthetics，都是與設計理念，美學想法相關的，還有三個thesis，Directed Studies，Collection Development，以及Exhibition and Documentation，不過別怕，這三個是相輔相成，前兩個都是為最後的Exhibition做鋪墊。

3、帕森斯設計學院

Parsons是全美最大的藝術與設計學校之一，學校位於曼哈頓的第五大道，是紐約的商業中心。該校培養出了諸多世界級著名設計師，如：Gucci 前任首席設計師Tom Ford、Donna Karan、Marc Jacobs、Anna Sui、Jason Wu、Alexander Wang等都是Parsons的知名校友。學校除了提供各方面專業設計的課程外，也專門開設了設計與管理(Design and Management)、時尚營銷(Fashion Marketing)等專業。學校旨在提供學生專業及實踐經驗上的學習，在這裡唸書的學生們多半都會有兼職的工作。國際申請者的最低TOEFL分為 79(IBT)，Parsons為自己的畢業生提供了多樣的就業和實習機會，申請這所學校需要提供一定的作品集與作品描述。需要注意的是，申請該校時會要求寫一篇創意相關的小論文，同時成績單需要做WES認證。

4、普拉特學院

普拉特學院是一所專業、私立的藝術類學院，是居於領軍層次的藝術類院校之一，其下設藝術與文化管理專業(Art and Cultural Management)，此專業在文化藝術交流及奢侈品行業都享有盛譽。學校意在培養學生的創造性、世界商業觀念和形象塑造，研究如何用創造性的藝術發展維持繁榮的文化和創造繁榮。學校要求申請者必須有相關藝術領域的實踐經驗，並提交能夠反映申請者的學習計劃和職業目標的自述，不超過500字。此外，託福成績需達到100以上，GMAT成績可選擇性提交。

5、舊金山藝術大學

作為首個參加紐約時裝週(Mercedes-Benz Fashion Week at Lincoln Center)的美國頂尖服裝學院，美國舊金山藝術大學服裝學院設有時尚設計、針織設計、面料設計、時尚新聞、時裝營銷管理等專業方向。服裝設計系學生從時裝插圖、打版設計、立體裁剪到布料、針織設計樣樣自己動手，造就獨特個人設計風格的同時引領時尚新趨勢。時尚營銷管理為學生在時尚與營銷領域打下紮實的基礎，無論未來從事時裝還是化妝品領域，學生將系統化地學習從生產、採購到視覺營銷與品牌推廣各個環節的行銷與管理能力。舊金山藝術大學服裝學院提供副學士AA、藝術學士BFA、藝術碩士MFA學位。舊金山藝術大學服裝學院畢業生任職的時尚產業公司有：路易威登、Giorgio Armani、Alexander McQueen、第五大道百貨、Chloe、Ralph Lauren及DKNY等。