2025年2月28日，華麗志奢侈品牌中國活力榜閉門解讀會在上海靜安香格里拉酒店圓滿舉辦！
共有25家奢侈品牌和高階生活方式品牌、5家高階商業地產和網際網路平臺相關負責人出席，大家對活動內容給予了熱情的肯定。
「華麗志奢侈品牌中國活力榜」是全球獨一無二的以資料驅動、基於奢侈品牌在中國市場的投入力度和活躍度進行系統性排名的榜單，高度客觀地反映了奢侈品牌對中國市場的最新策略和執行情況。
關於活力榜的製作初衷、計算原則和解讀方法，我們經常收到來自品牌總部高管和相關負責人的問詢。透過“閉門會”這樣兼具專業性和私密性的活動，華麗志高階副總裁、華麗智庫總監王瓊得以與業內朋友面對面交流，詳盡分析和解讀2024年度「華麗志奢侈品牌中國活力榜」及「奢侈珠寶&腕錶品牌中國活力榜」的關鍵資料、代表性案例及行業洞察。
此次，我們還特別邀請到資深奢侈品行業分析師、來自Bernstein公司的Luca Solca先生，分享了他對中國奢侈品市場的獨到觀點。
華麗志高階副總裁、華麗智庫總監王瓊
自2021年以來，華麗志已連續四年釋出「華麗志奢侈品牌中國活力榜」。在本次閉門會上，王瓊展示了 2022、2023、2024連續三年的排名變動情況，直觀呈現了奢侈品牌在中國市場戰略重點的微妙演化。
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什麼樣的活動和門店，為品牌帶來正反饋？
過去一年，面對挑戰重重的市場環境，一些奢侈品牌依然保持在門店和活動上的持續投入，這也令他們在活力榜上脫穎而出。
值得注意的是，奢侈品牌在中國正進入門店加速升級煥新的時代，完成門店煥新的奢侈品牌比2023年增加了36%，其中奢侈珠寶腕錶品牌增加了62%。今年，這一趨勢還將持續。
從TOP 20 榜單上，我們可以發現，不少奢侈品牌放棄傳統以聲量、奪人眼球為目標的活動套路，轉向以真誠展現品牌核心為目的，更長效的內容建設。從長期看，此舉在品牌穩住市場份額和強勢鞏固使用者心智上將產生積極效果。
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渴望度缺失背後，如何重建信任？
我們已經不止一次聽到奢侈品產業高管提到：“客戶消費不再是由收入決定，而是由財富決定。”
面對日漸二元化的使用者客群，奢侈品牌正努力調整戰略選擇。無論聚焦頂級客戶，亦或兼顧頂級客戶+嚮往型客戶，如何重建渴望度都意味著巨大挑戰。
基於這一議題，品牌需意識到，傳統上以情緒感染影響使用者心智的傳播路徑急需改變。華麗志認為，深度理解和踐行“Authenticity 原真性” 和“Central Route Persuation中心路徑說服” 迫在眉睫。只有及時更新市場認知，深思熟慮地以更加真誠和富於創造性的方式開展新時期的內容建設與傳播，奢侈品牌們才能贏在中國。
Bernstein公司資深奢侈品行業分析師Luca Solca
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中國奢侈品市場的展望
“我們正在看到中國的GDP 和宏觀經濟在加速復甦。因此，我會說我們對短期持適度樂觀和建設性態度，對長期持更具建設性態度，因為中國經濟仍然充滿活力，出現了許多新的中產階級消費者，他們會進入市場進行消費，其中也包括奢侈品。”
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奢侈品牌的當務之急
“漲價最多的奢侈品牌們，現在要更加努力地在消費者眼中變得‘物有所值’，他們必須要更新產品組合，必須要儘可能地更具創意。沒有人願意購買與幾年前他們支付三分之一或一半價格就能買到的完全相同的東西。”
“奢侈品行業的發展需要在創新與尊重品牌DNA之間取得良好平衡……如果你在某一點上停滯不前，只是提供更多相同的東西，消費者就會轉向其他地方，他們會感到厭倦，僅僅因為他們已經厭倦了，就不會再把錢花在你身上。我認為，持續創新是增長的一個非常重要的因素，是不可或缺的元素。
“如果你的規模較小，我認為增長的最佳策略就是獨樹一幟，為你的品牌開闢一個非常獨特的市場定位，在消費者眼中展現出你品牌的獨特之處和你能提供的獨特價值。”
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高管團隊如何應對中國挑戰
“我認為，培養能夠契合中國國情、契合中國文化內涵、跟上社會輿論快速發展步伐、瞭解消費者關注點和大眾需求的高管團隊，一直是奢侈品品牌所面臨的最重要挑戰之一。”
“這些奢侈品牌來自很遠的地方。它們大多來自歐洲，來自法國、義大利、瑞士，有些則來自美國或英國。因此，我認為在高階管理層面融入具有強烈中國背景、瞭解當今中國相關情況的人才至關重要。我認為在這方面已經取得了很大進展，但我認為我們尚未達到理想狀態。”
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完整版「奢侈珠寶&腕錶品牌中國活力榜2024」（華麗志訂閱使用者專供）
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The Complete English Version:《2024 Luxury Brands in China Power Ranking & Report》 by LUXE.CO
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The Complete English Version:《2024 Luxury Jewelry & Watch Brands in China Power Ranking & Report》 by LUXE.CO
| 圖片來源：華麗志
| 責任編輯：Elisa
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