日本廠商“對賬”被嚇到：手遊10年來開發成本漲了5倍、營銷費暴漲4倍

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過去在很多人的印象裡，相比於競爭激烈、卷生卷死中韓手遊市場，日本手遊卻顯得有點“不思進取”，常年處於日本手遊暢銷榜前排的依然是《智龍迷城》、《怪物彈珠》這種多年前的手遊，並且其遊戲品質多年來也沒有什麼變化。

而在二次元手游上，按理來說日本作為二次元發源地，“Gacha手遊”的概念以及抽卡的商業模型也是日本廠商率先提出來的，但我們能夠看來近兩年越來越多的中韓二次元手遊，頻頻在日本市場暢銷榜奪冠，日本本土廠商卻沒有太多新品。

尤其是在遊戲品質上，近兩年中國廠商湧現出了大批高品質3D二遊，包括米家的幾款旗艦級產品，庫洛的《鳴潮》，未來還在路上的也有鷹角的《明日方舟終末地》、網易《無限大》、完美《異環》、蠻啾《藍色星原》……韓國廠商這邊，《蔚藍檔案》開發商Nexon也表示正在開發一個“UE5高品質旗艦級專案”，《NIKKE》開發商Shift Up的下一代新作則將是二次元開放世界。

反而是日本手遊廠商，去年至今的兩款大爆款《寶可夢TCG》和《SD高達G世代永恆》，本質上都屬於IP產品，遊戲本身玩法則是TCG卡牌和戰棋，遠遠算不上研發大製作。這也是為什麼，許多人認為日本遊戲廠商，大多還是將有限的資源（日本作為老齡化最嚴重的國家之一，他們更缺的是遊戲行業青壯勞動力）都集中在主機遊戲上，而對於手遊則更像是“啃IP老本”，遊戲本身的研發品質似乎一直沒有多少世代級的躍遷。

然而實際的資料情況可能會與很多人的體感印象有著不小的差別。最近，日本網路遊戲協會（JOGA）公佈了《JOGA網路遊戲市場調查報告2025》。據悉JOGA從2004年開始就一直在調查日本國內網路遊戲市場的基本情況。根據最新的報告，2024年日本智慧手機遊戲的平均開發成本達到4.92億日元（摺合人民幣約2389萬元），是10年前（2014年）的4.7倍；每家遊戲公司的平均年度廣告及促銷費用則達到13.55億日元（摺合人民幣約6579萬元），是10年前（2014年）的4倍。

這一資料或許會超出不少人的想象，畢竟最近兩年在全球遊戲行業炒得比較火熱的“3A遊戲開發成本膨脹”問題，主要是因為如今的3A遊戲一位地卷畫質和堆體量，導致團隊規模過於臃腫，團隊成員膨脹也導致了開發成本的進一步膨脹。那麼在玩家印象中，2025年還在做2D手遊的日本手遊行業，為什麼也會達到近五倍的開發成本膨脹？

GameLook認為大體上可能有兩方面原因。一方面是用工成本單價增加，而這一點其實還與日本最近兩年持續的通脹有關，GameLook此前也報道過，在前兩年遊戲行業全球性的降本增效裁員潮中，日本的幾個遊戲大廠包括卡普空、萬代、世嘉等，卻依舊給旗下員工進行了薪資普漲，漲幅大多在10%-20%的區間內，而這主要是為了應對日本國內的通脹壓力。

另一方面則是日本遊戲行業職場勞動環境的改善，事實上目前國內遊戲行業（以及韓國遊戲行業）普遍有十分嚴重的加班現象，而日本在十幾年前的加班嚴重程度同樣毫不遜色，但在2018年日本政府透過《工作方式改革法案》過後（該法案主要內容包括嚴格限制企業每年的加班總時長，並且要求化解外包員工與正式員工的不合理待遇差），遊戲行業加班現象有了顯著改善。

根據東京計算機娛樂開發者大會（CEDEC）的日本遊戲開發者情況調查，2013年日本遊戲行業每週平均工作時間為淡季47.4小時和旺季66.7小時；而到了2022年，87% 的人在淡季每週工作時間少於 50 小時，63% 的人在旺季每週工作時間少於 55 小時。員工加班變少自然也意味著開發週期變長或者是團隊規模需要擴大，或許這也是過去十年間日本手遊開發成本膨脹的重要原因。