二代接班的奢華書籍出版商Assouline如何打造“奢華生活方式品牌”？

Assouline 由Proper Assouline和Martine Assouline 於1994年創立，號稱“世界上首個奢侈品書籍出版社”，因出版售價1000美元及以上的書籍而聞名，曾出版超過一千本時尚、藝術、建築、攝影、設計和旅遊領域的精美書籍，除書籍外，還推出了家用香水和藝術品等生活藝術品。雖然法國奢侈品巨頭 LVMH集團持有其少數股權並擔任公司顧問，但公司目前仍由 Assouline 家族控制和經營。

今年1月，時年32歲的 Alexandre Assouline 正式從父母手中接過家族公司、與自己同齡的法國文化奢侈品牌Assouline。

在新一代的領導下，已過而立之年的 Assouline 將如何圍繞“奢華生活方式品牌”定位進一步發展？

Alexandre Assouline 於2016年加入公司擔任營銷和數字運營總監，此後一直致力於推動品牌的現代化。2018年，他被任命為全球副總裁，三年後又成為運營、品牌和戰略負責人，並幫助 Assouline 品牌定位為奢華生活方式品牌，“我們不是出版商。我們是一個奢侈品牌。”

關於未來，Alexandre Assouline 表示：“30年後的今天，我們將 Assouline 定位為奢華生活方式品牌，透過推出一系列藏品、蠟燭、家居香氛、圖書館定製服務等產品來豐富圖書館世界。我們仍將透過圖書記錄和謄寫奢侈品牌歷史遺產的形式，扮演‘敘事者’。”

Alexandre Assouline 指出，在數字至上的時代，紙媒之所以存在，是因為“紙張提供了一種儲存和傳承知識的獨特方式，它是名副其實的影像、思想和文字型檔。Prosper 和 Martine 及團隊透過書籍成功地創造了情感。書籍已不僅僅是一種閱讀媒介，它是一件裝飾品，一件珍貴的物品。這就是為什麼我們在材料品質上投入如此巨大的精力、時間和創意來塑造美麗且有力的作品。”

基於“奢侈品牌”定位，Assouline 在產品端秉持一以貫之的設計和展示標準，與此同時，每家門店的設計都旨在讓顧客沉浸於 Assouline 的世界：入店即可一眼看到滿牆的 Ultimate 系列，小桌上展示旅行系列（Travel Series），更多精選的產品則進一步豐富體驗。截至目前，品牌在全球開設有14家門店，併入駐了多家高階百貨公司。

上圖：Assouline 利雅得旗艦店

與此同時，Assouline 正透過更多元的產品矩陣來吸引和滿足新一代消費者，例如旅行系列（Travel Series），“這一系列取得了巨大成功，每年出版50多種圖書和10種新書。透過這種方式，我們吸引了不同年齡、不同背景的人，為每個人提供符合其口味的靈感源泉。”

在與“人”打交道的環節，Assouline 同樣達到了奢侈品牌的標準——細緻周全的銷售禮儀，尤其是圍繞 Ultimate 系列設計的陳列環境。“我們還根據不同市場的具體情況，採用動態營銷策略來啟用每一次新書釋出”，Alexandre Assouline 說到。

敘事向來是奢侈品牌文化的重要組成部分，而在 Alexandre Assouline 看來，Assouline 的任務是“將故事變成奢侈品。從圖片的選擇到所要傳達資訊的構建，每本書的設計都是一件非凡的作品。我們的職責是催化客戶的故事，關注每一個細節，營造強烈的視覺和情感體驗。”

而這也是 Assouline 在2025年的工作重點之一——擴大奢華圖書館系列，例如透過書夾、書擋等產品來進一步豐富配件業務。此外，品牌還將繼續拓展圖書館的設計和安裝、酒店類業務。近期，品牌在倫敦開設了酒吧 Swans Bar，還在沙特的利雅得開設了品牌首家餐廳，“我們正開展多個專案，在世界各地區建立錨點，目的是加強國際影響力，為客戶提供獨特的體驗。”

關於跨界餐飲，Alexandre Assouline 表示：“餐廳是 Assouline 建立完整奢華生活方式理念的一部分。我們的理念是策劃融合藝術、設計、文化和美食體驗的時刻，進一步踐行我們的品牌承諾，即提供的不僅僅是書籍，而是一種全面的文化薰陶。”

更多關於 Assouline 的動態，詳見《華麗志》此前報道：