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近日，國外遊戲在韓國運營需指定韓國本土代理商，開始進入立法流程，年內落地的可能性相當高。
據韓媒GAMEVU報道，韓國文化體育觀光部表示，將從10月23日起實施“海外遊戲公司國內代理商指定製度”。日前，韓國《遊戲產業振興法實施令》相關修正內容已經公佈，並公開需要指定韓國代理商的三大條件：
其一，過去一年收入必須達1萬億韓元以上，以全球銷售額為基準，且需按照匯率轉換為韓元來確定；
其二，是過去三個月在韓國市場平均MAU超10萬的遊戲公司，以特定遊戲的韓國平均月活數為基準，不受平臺（PC/手機）限制；
其三，判斷對遊戲使用者造成損害的可能性較高，文化體育觀光部可能會考慮民眾投訴激增、媒體報道、國會評論等因素後做出制定。
文化體育觀光部在《實施令》中規定，三個條件其中之一即可成為指定物件。按照制度被納入指定物件的國外遊戲公司，須以書面形式指定能在韓國運營，並負有法律責任的代理商，而代理商有履行遊戲標籤、各種報告義務等法律要求的職責。
據悉，該代理商須為具有韓國境內地址或營業場所的自然人或法人，一家國外遊戲公司可以有一個或多個代理商。不過，遊戲分發平臺（例如 Google Play 或 App Store）是例外。
若不履行指定義務，將被處以最高2000萬韓元（約合人民幣10萬元左右）的罰款；若代理商違反法律責任，原遊戲公司也將承擔同樣的責任。此前還包括兩年以上的監禁，但最終被取消。
根據報道，文化體育觀光部計劃在6月4日前透過該立法通告收集意見，然後經法規審查和法制內務局稽核後，最終確定施行令。
韓國首次公開指定代理人標準，哪些公司會受影響？
為國外遊戲指定韓國本土代理人這件事，韓國監管部門已經醞釀已久。
2023年6月，韓國民主黨議員李相憲提出“遊戲法”的部分修正案：要求在韓國沒有地址或營業地點的遊戲相關業務運營商，必須指定在韓國有營業地點的國內代理商。直到2025年，相關立法正在持續推進中。
但首當其衝，還是要看立法完成後的可執行性會有多高。如果約束性不夠強，無法將大多數公司納入監管範圍，難以有效管理市場，只能淪為一紙空談。
過去，在同歐美巨頭的博弈中，韓國監管部門已經鬧了不少類似的笑話。比如V社在2019年曾無視韓國法律推動的分級義務，直接與韓國網咖業者合作，將遊戲提供給當地遊戲消費者。由於缺少執法依據，韓國政府部門對此也無可奈何，最終只能草草收場。
但從本次指定代理人的“三個條件”來看，韓國監管部門知道一棍子打死所有人不現實，因而有了明顯的指向性。為了避免很多公司不配合，選擇抓大放小，只針對某些頭部公司和有一定規模的遊戲。
1）全球年收入達一萬億韓元（約合人民幣50億元）
資訊有限，我們無法判斷所謂“收入”是指單款產品流水，還是整家公司的營收規模。GameLook暫且以後者作為標準，綜合A股、港股和美股來看，中國上市公司共14家符合該標準：騰訊、網易、阿里巴巴（靈犀互娛）、嗶哩嗶哩、三七互娛、世紀華通、金山、中文傳媒、神州泰嶽、網龍、IGG、中旭未來、赤子城科技、心動公司。
至於非上市的知名廠商，如“上海F4”米哈遊、鷹角、莉莉絲、疊紙，重啟遊戲業務的字節跳動，韓國市場比較吃香的MMO公司、4399等買量公司，以及檸檬微趣為代表的出海休閒廠商，單輪年營收規模都囊括在內。
GameLook粗略判斷，日廠能達到這個收入量級的公司至少有8家：SE、萬代南夢宮、CyberAgent、NEXON（總部位於東京）、DeNA、Konami、SEGA、Capcom。
歐美上市公司和知名廠商裡，至少有Take-Two、微軟、育碧、EA、Roblox、V社，以及DreamGames等土耳其手遊公司，包括騰訊旗下獨立運營的歐美子公司Supercell、拳頭，這些都算是明牌選手。
目前，已經有部分國內公司在韓國設有主體，如三七互娛收購了韓國子公司，騰訊在當地的投資公司也不少……至於其他公司，需要根據自身情況選擇尋找本地合作公司，或是親自設立韓國主體。
但這條標準對日本廠商影響或有限，日本手遊通常不直接在韓國運營，都是尋找本地代理，如《賽馬娘》由Kakao Games負責韓國運營。至於主機廠，雖然韓國這塊市場規模較小，但如果全球收入達標，也需要尋找本土代理或設立公司。
而歐美廠商一般很難配合韓國監管，其中部分公司，如Epic和EA已經有韓國子公司，像是土耳其手遊公司大機率難配合其動作。但韓國監管部門此次決心很大，計劃發行韓語和英語的《國內代理商指定系統指南》，並將單獨告知指定的遊戲公司該系統內容。
2）旗下韓國運營遊戲過去三個月平均月活超10萬
相比第一個標準，這個標準可能會擴散到更多非上市遊戲公司。根據GameLook統計的韓國二遊名單看，《原神》《崩壞：星穹鐵道》《少前2》……MAU10萬以上的國產二次元產品一抓一大把，其對應收入均在千萬以上。
換而言之，韓國流水在千萬量級以上的公司，可能都需要開始考慮代理人問題。
未來，出海韓國的門檻可能會被極大抬高。對中小公司來說，尋找當地代理商，勢必要被分走一部分利潤；自己註冊主體，關於尋找法人、安排部分職能轉移、和監管部門打交道等環節，則是不小的問題。
長期來看，如HaoPlay、悠星等擅長韓國發行的公司，未來可能會有更多國內研發商尋求代理合作的機會。
HaoPlay攜代理遊戲參展G-STAR
但同時，部分公司為了逃離監管，可能會註冊更多主體，以壓低自己在韓國市場的收入，避免進入該名單。這當然是一種策略，但對想要長期經營韓國市場的遊戲和公司來說，並非長久之計，按規定尋找代理商、或設立當地主體才是最好的選擇。
3）判斷是否可能對遊戲使用者造成較高傷害
這個判定標準彈性非常大，玩家投訴激增、媒體報道等因素後，都可能導致遊戲公司進入該名單。
若是曾有機率公司不到位、採用過誤導式營銷、突然停服導致玩家退款無門……一旦開始翻舊賬，廠商現在做任何補救措施都為時已晚，監管一定會要求指定代理商。立法透過且正式落地前，遊戲公司可以先行自我審查，是否有過不合規行為引起使用者舉報和媒體關注。
此前機率公式法案正式生效後，韓國官方就曾拿中國遊戲公司RoamerPlan及其旗下的MMO手遊《메템사이코시스》作為出頭鳥進行打擊，去年10月也有韓國玩家舉報某知名中國遊戲存在“機率有誤”的問題。
如今在指定代理人問題上，中國出海公司想要做長期，避免被納入名單，需要始終按照當地法律規定合理運營，別因忙著“割韭菜”被當地監管部門抓到辮子。
結語
韓國的“海外遊戲公司國內代理商指定製度”，仍處於立法過程中，等待正式落地可能還會有細微調整。
目前韓國監管部門已主動縮小企業名單，有一定的門檻，但依然囊括大量中國廠商。如果這三條標準沒有發生太大改變的話，中國遊戲公司需要提前做好準備，避免未來應對不及時，被下架、停運等問題打得措手不及。
韓國，始終是中國出海廠商在意的海外市場之一，要求國內同行必須做出選擇，是同韓國公司合作，還是和紮根當地的中國發行商建立合作關係，亦或是自己下場註冊當地實體……不想變得被動，就必須先行動起來了。
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