途遊的“棋牌”標籤的確根深蒂固，儘管去年他們自研的3D釣魚模擬遊戲《歡樂釣魚大師》，衝至iOS暢銷榜前十，打破了國內APP休閒遊戲首發期的衝榜和收入紀錄；儘管這幾年在小遊戲市場陸續端出多個爆款，如《次神：光之覺醒》進入過微信小遊戲前十，也曾躋身iOS暢銷榜拿到過TOP20，但行業仍認為途遊只能做棋牌類遊戲。直到去年下半年，途遊自研的第一款SLG《三國：冰河時代》上線，一度登頂微信小遊戲暢銷榜，至今仍在TOP3，成為國內SLG休閒化浪潮下最好的一款遊戲，行業這才覺得：途遊的賽道不僅僅是棋牌，還有小遊戲、還有SLG，還有其他品類，而且，每個賽道都能做出屬於這個時代的原創精品。

途遊遊戲：《歡樂釣魚大師》

途遊遊戲：《三國：冰河時代》

暢銷榜排名：《三國：冰河時代》

途遊是典型的長期主義者。途遊的產品都是奔著長線走的，立項思路也是如何做得更久，這正是他們多年來堅持做棋牌的原因之一，即這型別遊戲適合做長線。同樣地，SLG使用者長期留存率更高，可以透過長期運營轉變為長青遊戲，滿足了他們的長期主義原則。

途遊真正開始做SLG是2018年左右，但要做SLG這種夙願誕生還要更早。途遊的製作人小九接受媒體採訪時曾經這樣表述過：“公司創始人一直想做SLG，零幾年就已經開始嘗試相關內容，只不過之前的積累確實不夠，只能先做卡牌遊戲。”

的確，卡牌遊戲和4X SLG存在巨大鴻溝，為了提高成功率，途遊先開發《胡萊三國》等卡牌遊戲。在行業對內購小遊戲不甚瞭解的2019年，途遊遊戲帶來《胡萊三國》小遊戲版，是《海盜來了》《鹹魚之王》出現前，小遊戲賽道表現最好的選手。期間，團隊開始嘗試在《次神：光之覺醒》中加入SLG戰場玩法，收穫不錯的反響。至此，《胡萊三國》研發團隊在做SLG夙願的實踐中開始了紮實的前行。

先在卡牌遊戲里加入很多SLG內容，把團隊搭起來，再轉頭做正統SLG。這是一種戰術，也是一種策略，現在回過頭來看，正是這種對SLG的敬畏態度，才成就了今天途遊原創的SLG精品遊戲。

在正式做《三國：冰河時代》前，途遊還曾在海外立項過一些SLG。結果都是不盡人意，途遊對此的反思是：在做全球生態上“激進”。所以2022年左右開始重新聚焦國內，把國內使用者先搞明白。途遊在三國題材深耕了十多年，創始人最早做過《三國風雲》（2009年公測）。因此順理成章將目光轉向再熟悉不過的“三國”。

從卡牌進化成SLG團隊——這是國內大多數團隊想做、但做不到的事，途遊卻是那極少數的“例外”：不靠挖人，而是從零開始搭建起團隊。立足卡牌遊戲後拐入SLG賽道，靠著技術積累和團隊穩定性，靠著熱愛，不斷試錯、不斷進步，循序漸進地逐步建立起SLG研發能力。這種演變和不斷迭代，為切入SLG奠定了堅實基礎。

途遊的製作人小九向媒體介紹：途遊第一是要做泛使用者，服務更多的使用者；第二是做大家熟悉的題材，從創始人到整個公司，對三國題材有廣泛的認知、深耕和了解，這是途遊的優勢，也是玩家熟悉的題材；第三是類棋牌能反覆遊玩的賽季體驗，途遊的棋牌基因，對於賽季對弈的玩法再熟悉不過了。加之對SLG趨勢的判斷，SLG研發能力的提高和人才積累，多款產品的磨練和實踐，《三國：冰河時代》的立項就順理成章、水到渠成了。

2023年，休閒化浪潮推動全球SLG市場大洗牌。海外，點點《Whiteout Surival》、FunFly《Last War》先後拿下品類冠軍，國內小遊戲側，表現最好的是途遊的一款自研產品《三國：冰河時代》。如今來看，《三國：冰河時代》的成功更像是水到渠成的“收果子”：遊戲不僅一度拿到微信小遊戲暢銷榜冠軍；APP端表現也相當穩健，iOS暢銷榜排名也一直穩步上升，表現突出。

但很少有人知道，《三國：冰河時代》立項時間其實更早。提起冰雪題材休閒SLG，國內玩家第一時間想到不外乎是《Whiteout Survival》、《無盡冬日》、《三國：冰河時代》。據瞭解，《三國：冰河時代》與2023年釋出的《次神：光之覺醒》同期立項，2023年就已經拿到軟著。只不過因為面向國內市場，直到2024年版號獲批遊戲才姍姍來遲。但獨特的題材和明顯區別於其他冰雪題材的核心玩法，受到了市場的歡迎和玩家的喜歡，成為國內市場表現最好的一款SLG遊戲。

幾年前，PC端末世生存爆款《冰汽時代》上線即受到生存經營使用者的喜愛，在STEAM掀起一股熱潮，熱門題材的誘惑，引來多家公司跟風立項冰雪題材，國內廠商也不例外。從拿到手遊改編權的網易，到試水兩款產品內部賽馬的點點，以及自帶小遊戲基因、SLG研發能力初規模的途遊等等遊企。

而相似的COK-like玩法，都源自海外廠商‌Machine Zone的《Game Of War》，後經由《COK》等多款大作不斷打磨，玩法框架愈發成熟，甚至演變出新分支率土-like。這兩年出現“降肝減負”呼聲，幾乎所有遊企做出了一致的改變，如途遊、點點、FunFly 都轉向了豎屏休閒SLG。

常年做小遊戲的途遊本就有休閒基因，他們想服務更多使用者，即“泛使用者和沒有接觸過SLG的使用者”。選擇隨時隨地體驗的豎屏，以及男女老少都喜歡的Q版美術，自是延續公司一以貫之的策略。途遊的切入點和出發點是：當你把你的使用者選好，很多決定就非常清晰了。

區別於國內外其他冰雪題材，《三國：冰河時代》的特色十分明顯。遊戲透過‌環境變數介入歷史程序‌、‌資源體系重構‌、‌武將技能重定向‌，實現了“三國敘事”與“極端生存”的雙向賦能。

首先是三國IP的本地化重構，遊戲將東漢末年的群雄割據與地理氣候上的“小冰河期”結合切入，這種東漢末年，政權混亂和百姓生存的極端挑戰，為三國題材賦予玩家更強的文化認同感與策略代入感；

其次是內容迭代的歷史縱深，《三國：冰河時代》透過賽季解鎖歷史戰役，併疊加冰河環境規則，賽季制歷史事件還原；

三就是《三國：冰河時代》輕量化養成系統‌，簡化了英雄養成路徑，並透過“銅錢加速”等低付費壓力設計降低策略門檻；

總結來說就是：《三國：冰河時代》的核心競爭力在於‌三國IP的深度繫結‌與‌中輕度化改造‌，使其在SLG賽道中形成題材與使用者門檻的雙重差異化。既保留了SLG核心框架，又透過敘事差異形成辨識度。同時，《三國：冰河時代》還透過‌題材本地化‌、‌玩法融合‌、‌使用者分層運營‌實現了對COK-like框架的再定義。

途遊的長期主義就決定著他們的立項思路始終是圍繞“如何做得更久”展開。第一次面對三國SLG這樣一個捲到飛起的長生命週期型別，《三國：冰河時代》團隊是如何處理好長線難題的？

第一個就是釐清中外題材主旨的不同。海外SLG大多圍繞“生存”主基調，環境壓力更大。但中國人更願意相信“人定勝天”，三國遊戲最終一定要經歷“把亂世變為治世，入主中原變為一個統一的王朝”的過程，這源自中國人幾千年以來的信仰。

《三國：冰河時代》結合三國曆史與極端環境設定，透過“三國+末日”雙題材疊加擴大使用者覆蓋面。此類題材創新既保留了SLG核心框架，又透過敘事差異形成辨識度。這也是《三國：冰河時代》為什麼沒有過分渲染和強調“冰河時代”帶來的環境壓力，玩家會很快度過環境引發的危機感。玩過此款遊戲的玩家最大的感受就是：“三國以人為本，玩家追求的是生存之上，以統一為主的核心體驗，這是核心主旨的不同。”換一種說法那就是：以“統一亂世”為目標，冰河災難只是作為背景的催化劑，這也是《三國：冰河時代》獨具的特色之一。

第二是透過賽季制強調如棋牌般的對弈感受。三國SLG更強調統一的主旨，每個賽季就是讓玩家重新入主中原、統一天下，每一局重要的點其實在於“你和誰在一起玩，你選擇什麼樣的路線”。途遊把棋牌的對弈樂趣融入了SLG，品類融合催生新賽道。賽季制迴歸了棋牌的底色，每一局重開換一個對手、換一個圖、換一個戰略目標，都有下棋對弈的感受。

第三是力爭讓每一個玩家都感覺到自己“被需要”。除非整個社會生產結構發生巨大變化，否則SLG框架本身不會有太大變化。但在體驗細節上，對比十年前，如今的SLG更需要保證每一層生態位使用者的體驗感。

作為從卡牌遊戲蛻變的開發團隊，途遊知道，卡牌和SLG最大的不同並非玩法，甚至二者在玩法、系統層面都相當接近。只不過，卡牌遊戲目標是“追求個人成長”，SLG玩家則是“為了維持自己的生態位”而進行遊戲。

途遊的理解是：做好SLG，核心是讓使用者在生態裡找準自己的位置，如何在自己熟悉的位置和生態裡持續遊玩。比如遊戲剛開服時，各服會有所有玩家參與的比拼活動，結果將決定開服後受到的buff影響。因此即使是之後不參與王盟戰鬥的人，也會起到關鍵作用。

第四是經營好SLG玩家生態。基於途遊的休閒底色，《三國：冰河時代》遊戲內容“比較剋制”，並沒有刻意拉使用者時長的設計，“每天上線10分鐘，所有問題都能解決。”

不過，遊戲內反而出現了一個“反常現象”：玩法不肝，可玩家每天投入時間通常在4-5個小時以上，他們自發泡在遊戲裡，花大量時間研究排兵佈陣。用遊戲資深玩家在論壇裡面的話說：“遊戲核心其實是創造機制和話題，打造了一個讓使用者溝通交流、共同體驗的平臺。”

玩家遊戲群裡曾分享過兩個例子：一則是有段時間曾有大批新使用者誤入老服，但老使用者沒有圍堵他們，反而把這群新玩家當做寶貝一樣，四五個人保護一個氪金玩家。至於零散的平民玩家，王盟也會下令禁止欺負他們。氪佬玩得開心，小氪使用者或者零氪黨也都獲得了不錯的體驗；另一則是遊戲外，玩家也會在玩家群裡大談地緣政治、勾心鬥角等話題，聊得不亦樂乎，很多玩家還往官方公眾號投稿“遭遇背刺”的故事。

有意思的是，也是因為遊戲設定相比傳統三國遊戲更輕度，意外吸引了大量女性玩家。遊戲內女性使用者佔比30%左右——這在SLG遊戲裡相當少見。雖然只有30%，但女性使用者管理超過50%，遊戲裡真正管理王盟的大部分都是女性玩家。遊戲後期策略深度和玩法強度非常高，頭部盟可能還是男性玩家比例稍高，但也出現“一些喜歡琢磨的女性玩家，指揮得特別好。

跳出單款產品，縱觀整個品類，GameLook發現，隨著休閒化SLG手遊顛覆全球市場，以及多款大沙盤SLG的接連失利，向主機學習的品質升維方向似乎成了當前“版本陷阱”。

但途遊的回答是：“把品質做更好、讓沙盤戰場足夠真實，永遠是對的”。但前提是，如此高品質要能在手機上流暢執行，包裝和互動要讓玩家能夠玩明白，題材的受眾群體也需要足夠多。

途遊認為：三國SLG真正的問題是，同類型遊戲數量太多、“三國”題材自身限制也很大，導致越來越多國內團隊不願意開發這類產品。

深耕三國題材多年，途遊的理解是：真正的問題並非源自“三國”本身，而是開發者對新鮮感的把控上，玩家想要的還是“熟悉中帶有一點新鮮感”。“換皮”帶來的新鮮感相當短暫，途遊更傾向於另一種解題思路：用玩家熟悉的歷史文化，熟悉的題材，在玩法、美術風格等方面給他們新鮮感。

無論是途遊擅長的棋牌、捕魚遊戲，還是三國SLG，本質上都是“純粹的情緒娛樂”，尤其是偏社交向的網遊，讓很多使用者的情緒得到了安定。因此，三國題材的如果做IP聯動，也是從“情感情緒和品位認知上聯動”，比如聯動盲盒、咖啡品牌，給玩家送紀念品或藏品，也能起到聯動的效果。

《三國：冰河時代》的玩家真的對三國曆史感興趣嗎？製作人小九認為應該不是，但應該是偏好歷史題材、以及三國IP的愛好者。他解釋說：“如果真對三國曆史感興趣，他們有大把的三國遊戲可以選擇。”因此，遊戲內容最終還是要服務於玩家，做他們想看的東西，而不是一味借用三國典故包裝。

所以，研發團隊將其定義為“內容基建”，不是為了拉新，內容要服務於品牌曝光，讓更多使用者瞭解《三國：冰河時代》。以運營十年為目標的話，這個基建的重要性就非常高了。

在很多從業者的認知裡，SLG其實是一個門檻很高的型別。但小九特地向GameLook強調：對玩家而言，SLG沒有那麼難。否則也不會風靡歐美市場，為不接受複雜手遊的美國玩家青睞。SLG本質上是最簡單的遊戲型別，屬於簡化版MMO。MMO與SLG有相似之處，但SLG更接近一個小社會，簡單、很適合手遊。而MMO的優勢是透過畫面呈現的方式，讓玩家對某一類玩法接受度更高，不適合手遊化，但可以透過行業持續迭代解決。

簡單的SLG其實是靠著一代代大作、以及優秀開發者“打補丁”，逐步把門檻拉到了一定高度。尤其遊戲從業者對技能、戰鬥的理解本就比普通使用者更強，導致學習曲線進一步陡增。

未來就是逐步解決SLG關於難度的問題，做到返璞歸真，SLG還能夠再爆。這是行業的任務，也是從業者需要努力的方向，只有提供更多的優秀產品才能擴大使用者盤。未來，依靠創新玩法、出海拓展、跨平臺滲透等等，使用者規模還會有成倍增長。

對於小遊戲賽道SLG遊戲數量激增的現象。小九向GameLook介紹，小遊戲最大的貢獻在於“拓圈”，讓很多不玩遊戲的使用者開始玩遊戲，做大了盤子。未來，SLG想要在激烈的小遊戲市場繼續站穩腳跟：其一，要有長期經營的意識；其二，還要有奮鬥的動力。在團隊體量不小的情況下，要自上而下、讓創始人到員工都願意去奮鬥。

這背後，其實存在某些相互排斥。首先，是公司體量、現金流和人才儲備等各方面能夠滿足，才有資格去談長期經營。途遊正是吃到“虧了幾個億”的教訓後，咬著牙堅持才跑通了SLG。