在過去幾年的時間裡，
大家可以很明顯地感受到，
傳統的營銷模式日漸失靈了：
傳統媒介、線下廣告昂貴且低效，
線上投放廣告，不僅成本逐漸上升，更無法產生二次傳播。
許多企業創始人都想要嘗試打造個人IP，
尋找更低成本的營銷方案，
卻又擔心試錯成本太高，不知道如何起步。
2025年3月，
一條創始人徐滬生的個人IP號釋出了第一條影片，
作為一個專業垂直號，
起步2個月，
收穫精準的影片號粉絲10W+，小紅書粉絲6W+，
並有影片在單一平臺播放量破100萬，
相關IP業務轉化也很活躍。
個人IP打造的初始階段，要怎麼建立標準，快速啟動？
一條創始人徐滬生做出了他的分享：
一條創始人徐滬生，聊IP打造起步階段的標準建立
一條這樣的影片是怎麼拍出來的？
可以告訴大家，我們最初的團隊建立的時候，所謂生活美學，在中國做短影片、又要畫面很精美的，其實大家都沒有經驗，我們後來就找，我們最大的優勢是什麼？
我們當時幾個人是從雜誌出來的，我每週要從上萬張照片裡面去挑出幾十張。什麼是一個好看的畫面？可以說我這個是有10年的經驗，我們是中國一流的。
一條建立初期，創始人徐滬生工作照
我們當時的影片實際上是用了一個非常簡單粗暴的（辦法）：先定格看畫面，這個畫面 不錯，像一張照片，然後讓它動起來，從右往左或者從左往右，這是一個。從上到下從下到上，然後推拉，我們稱之為“三板斧”。
所有的攝影師只准做這三個動作，拍影片，我們就再疊加一個全景、中景、特寫，三板斧，加上3個空間，就是有9個變化，然後進行去組合。那麼所有人就知道標準了，攝影師知道拍什麼了，剪輯知道怎麼剪了。就是全景走一段時間，上個特寫，或者特寫完了之後，來個中景，然後又回到全景，你可以說其實有點機械的，但是出來的效果是非常好看的。
一條創始人徐滬生
於上海線下推出“創始人IP打造”講座，現場反響熱烈
我們現在很多上課的學員，我是把這種經驗強烈地建議給他們。拍影片大家是很恐懼的，但一張照片好看不好看，每一個人都很有豐富的經驗。
甚至我們當時在一個器物店拍器物，就是把一件件東西放到桌子上，用那種微距鏡頭去拍。我們大概是全中國第一個把器物拍得很美很美的短影片，把一個小杯子撐滿整個螢幕，把它邊緣或者杯子上的這種質感、手工的痕跡都拍到美爆了。這個效果其實當時是非常爆炸性的，我可以不誇張地講，就是BBC拍它也就是這樣了。
最怕的就是說，我要拍一個生活美學，然後跟下面的攝影師說你要把畫面拍得美，要有感覺，要剪輯剪出那種美感來，所有人都很懵的，老闆到底要什麼？
創業，我覺得眼高手低是一件非常糟糕的一件事情。不是你手低，是你根本找不到很厲害的高手，高手為什麼給你打工？你開不出這個工資，你也沒有這個品牌，沒有號召力，你也不可能成為那麼全面的高手，所以你要找到“三板斧”。
作為老闆你要給到他一個很標準化的做法，一個大學生，一個不是那麼有經驗人，也能夠把你要的東西做到個八成九成。
今天很多人做個人IP，可能就是一個人，或者是一個非常小的設計公司，一個買手店、一個民宿，或者是一個公司的市場部，你也沒有做內容的人，你也不可能招到很厲害的人，有時候還不是錢的問題。你有很多的要求，你怎麼來實現這一點？
當時這樣子的一個三板斧，是從不準做什麼開始的，就不準拍那種電影式的、文藝片式的，因為大家沒有共識，就算某個攝影師很厲害，剪輯跟不上你怎麼辦？或者編輯跟不上怎麼辦？一定要所有的環節有共識的這樣的一個模式，不拍那些我們hold不住的東西，有時候，不做什麼是非常重要的。
我的習慣就是，做不成責任絕對不是屬下的，一定是你老闆的問題。很多老闆要意識到你的理想是要高手才能接得住的，而你現在的現狀是不可能有高手來替你接的。你招的是一個8千塊1萬塊的人，你跟他要5萬的（效果），這是一件很不合理的事情。
今天要做個人IP的內容創作者，第一你要找到自己最擅長的事情，第二個就是“到什麼山唱什麼歌”，一年之後做的事情不要一上手就來做，把簡單的事情做得不簡單，可控性很重要。
我們跟學員舉例子也是說，無論是這個題材，還是說拍攝的手法，一個簡單的故事到一個複雜的故事，難度可以從1~10進行劃分，跨度是非常不一樣的。拍影片也是一樣，一定要從難度比較低的（入手），我反反覆覆強調，難度低不代表質量低，難度低，是說我們把簡單的事情做到不簡單做到極致，攻其一點，不及其餘。
在IP打造的最開始，
可能會有很多艱難險阻，
走對路，跟對人也至關重要，
發揮好自己的專業優勢，
有技巧有方法才能一步步成長。
徐滬生已攜手兩位合夥人，
線上下開展了8場“創始人IP”講座，
分享一條透過長期實踐探索出的“創始人IP”創作方法論。
第10期課程即將開啟，
我們將在6月17-18日於上海，
繼續推出付費講座——“創始人IP方法論”，
期待為您的IP打造提供有價值的方法！
點選上圖立即報名👆
報名須知：
1. 報名後，請掃碼新增“徐滬生老師助理-景景”企業微信，講座地點等相關資訊我們會透過企業微信聯絡您。
2. 如何報名？點選立即購買後，在收件人欄上填寫參加人的姓名、手機號即可。
3. 報名成功後，當天憑報名時填寫的手機號碼於現場簽到。
4. 講座報名後，即無法退款。如無法按時參加活動，可在距離開始的7天前，申請延期。距離7天內，不再接受延期申請。
5. 如有任何疑問，請加“徐滬生老師助理-景景”企微諮詢⬇️
更多課程⬇️
點選上圖立即報名👆
本文為廣告
