近日，母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，釋出了2024毛絨玩具品牌TOP10權勢榜。榜單主要透過對各個品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，透過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是具體榜單：
隨著情緒經濟的持續爆發，毛絨玩具市場迎來新一輪增長。根據魔鏡洞察資料顯示，綜合天貓、淘寶平臺，2024年毛絨/玩偶/公仔/布藝類玩具市場規模為42.4億元，同比增長8.4%。
與此同時，企查查資料顯示，國內現存毛絨玩具相關企業1.77萬家。截至2024年12月5日，已註冊1392家毛絨玩具相關企業，其中前11月註冊1376家，同比增長15.05%。
眾多玩家齊聚毛絨玩具市場，哪些品牌成了新的流量密碼？其發展歷程可以給後來者帶來什麼啟示？
位列榜單TOP1的為英國毛絨玩具品牌jELLYCAT，其以柔軟的觸感、IP擬人化的設計和精準的稀缺營銷，贏得中國市場年輕消費者的喜愛。同時，jELLYCAT的產品做到高頻上新，每年上新超過200種產品，產品種類繁多從動物到植物，再到食物、日常用品等等，可以滿足不同受眾圈層的消費偏好。
更重要的是，針對多數品牌頭疼的種草環節，不少消費者會自願攜帶巴塞羅熊、企鵝、邦尼兔、活潑茄子、眼罩貓頭鷹、彩虹蛋糕等IP玩偶，前往各個景點打卡，並基於jELLYCAT玩偶擬人化屬性，二次創作出一系列的情緒表達內容，在社交平臺上引發消費者情感共鳴，形成自發式分享，助力品牌加速破圈。
對於jELLYCAT來說，除了產品本身優秀之外，品牌還以IP+情緒價值為支點，不僅成為了年輕消費者的“情緒治癒神器”，還成為了年輕人的“社交貨幣”。
基於以上的優勢，jELLYCAT的業績令同行羨慕不已，2023財年資料顯示，jELLYCAT 的營收為2億英鎊（約18.5億元），同比增長37%；毛利潤高達1.3億英鎊（約12億元），同比增長46%。
不過，jELLYCAT的爆火併不是偶然，如果你曾混跡各大社交平臺，可以發現，早年間迪士尼的女明星玲娜貝兒、星黛露，宜家又喪又萌的布羅艾鯊魚，這些沒有故事IP的毛絨玩偶同樣深受廣大年輕人的追捧。因毛絨玩具本身擁有柔軟的觸感，能夠幫助消費者釋放心中的壓力、焦慮，找到情緒的宣洩口，足以令年輕人愛不釋手。
毛絨玩具市場穩步增長，不少玩具企業及零售商也在藉此搶佔先機，探尋新的增長密碼。比如，泡泡瑪特在搶奪毛絨玩具市場這塊大蛋糕上，已取得不錯的戰績，2024年上半年顯示，毛絨玩具營收增速最快，收入增長993.6%至4.46億元。當初，泡泡瑪特切入毛絨玩具賽道，Labubu搪膠毛絨玩偶得到使用者反饋是“娃娃笑起來是真心的嘴角上揚”、“治癒”、“越看越可愛”。
Labubu來自設計師龍家升創造的精靈天團（THE MONSTERS）中的一員，雖然長得有點邪氣，但它也是森林裡的活躍份子，內心勇敢無畏且可愛樂觀。Labubu搪膠毛絨的成功不僅提前幫助泡泡瑪特敲開了毛絨市場和東南亞市場大門，也帶動自身品牌溢價。在某二手交易平臺，原價594元一盒的Labubu坐坐派對搪膠毛絨系列，更是被炒到上千元。
不過，不同於泡泡瑪特圍繞自家IP開發毛絨玩具，
名創優品則擅長將市面上炙手可熱的IP毛絨化。
2024年前三季度，名創優品的毛絨品類全球銷量達到3600萬個，銷量非常可觀。據瞭解，名創優品每年會上新超1萬個IP產品，累計已與超150個全球知名IP開展了合作關係，包括寶可夢、哈利波特、三麗鷗、小馬寶莉、迪士尼、芭比、Chiikawa等IP。
值得一提的，名創優品公開宣佈，今年推出與迪士尼共創的mini plush系列搪膠毛絨產品，持續更新毛絨產品。隨著兩家出海業務的不斷發展，泡泡瑪特與名創優品可交手的品類也日漸豐富起來。
究竟毛絨玩具火了之後，是要摸著jELLYCAT過河，還是能找到一條屬於自己的道路，如今已成為從業者集體思考的問題。我們先來看問童子，最初公司主攻汽車車飾市場，第一桶金也是來自車飾“一鹿平安”竹炭玩偶。
在發展過程中，問童子發現將傳統文化與潮流設計進行融合，能更好地展示中國特色文化，品牌也更有辨識度。比如問童子的“藝術偶·漁者”，這款產品以鸕鷀為原型，創意出自“孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪”；“奔波兒灞小偶”、“黑熊精小偶”、“龜丞相小偶”等小妖怪系列的創意來自西遊記，“狐假虎威小偶”、“呆若木雞小偶”和“糊塗蟲掛偶”等創意來自中國典故。
另外，迎新年設計的毛絨玩偶更是商家必爭之地，去年公司推出爆款“龍頭老大”，今年又推出中華地頭蛇系列，比如“強龍不壓地頭蛇小偶”，單價售價329元。除此之外，為了滿足受眾更多樣的變化需求，問童子還推了為玩偶更換娃衣的服務，持續探索毛絨玩偶生意的更多可能性。
Chongker/寵客模擬
則旨在為消費者提供模擬寵物和動物玩具，主營產品品類涵蓋寵物、動物類別，功能包含半模擬、定製模擬、智慧模擬等。通俗的講就是為那些無法養寵物的愛寵人士提供哈士奇、邊牧等模擬寵物狗，以及金漸層、三花、奶牛貓等寵物貓貓。
除毛絨寵物玩偶外，Chongker還推出了毛絨配飾、模擬寵物揹包、智慧ai寵物等品類。在看似一片藍海的毛絨玩具市場，多數企業都借勢市場上的熱門IP，讓自家品牌在市場上更具有聲量和辨識度，但是新秀Chongker直接做年輕人模擬寵物“平替”的生意，以黑馬姿態強勢殺出。
整體來看，毛絨玩具市場呈現出IP化、模擬化、智慧AI化等消費新趨勢。聚焦國內市場，儘管越來越多的品牌衝進毛絨賽道，但眼下市場仍然處於“有品類無品牌”狀態，尚未跑出猶如毛絨玩具jELLYCAT、積木玩具樂高一樣的企業。不過，在情緒經濟、治癒經濟背景下，也湧現出了一批獨具特色且潛力十足的新銳選手，這已是很好的開始。