封面與配圖來源 | Jellycat、聞獻
這個秋冬，如果你走進商圈，大機率會在一家不賣咖啡的咖啡快閃店，重新開啟內心的柔軟。
◎ 圖源：Jellycat
如果你漫步江畔，則有機會偶遇一座浪漫的紅房子，即使不進門，也能在短暫的邂逅中感受歲末的香氣治癒。
◎ 圖源：聞獻
如果你來到倫敦街區，也能把走出電影熒幕的童話小屋當成自己家，以溫情為徑，來圓冬日的溫暖。
◎ 圖源：Airbnb
氛圍引流、空間美學、情感承載、話題擴容，這些有著相似場景底色的空間分別來自Jellycat、聞獻以及Airbnb。
隨著情緒價值消費的火熱，消費者不再滿足於簡單的商品交易，而是追求更加豐盈的感官享受與互動體驗。由此延伸，從咖啡館到禮品屋，從快閃店到市集，注重線下溝通的品牌紛紛藉由不同的空間，將品牌語言轉化為空間語言，讓人們更加沉浸地品味品牌場所精神的同時，重拾人與人、人與真實日常的治癒聯結。
提供情緒陪伴
Jellycat CAFÉ 是認真的
◎ 圖源：Jellycat
在年輕人治癒場景裡頻現的Jellycat，來到上海開起了咖啡館。
只不過，貨架上的拿鐵與蛋糕並不是真正的飲品和食物，而是有著以假亂真的外形和迷人陽光微笑的毛絨玩具。
◎ 圖源：Jellycat
如果說毛絨玩具的可愛是吸引年輕人走進Jellycat CAFÉ的“鉤子”，那店員提供的沉浸式打包互動，則是進一步讓人挪不開腿的上頭體驗。
比如你點的是“咖啡”，店員會一本正經地問你需要熱的還是冰的；假若你想拿走的是“蛋糕”，店員也會了解清楚你需要加幾層“奶油”；而端到你手裡時，毛絨“蛋糕”已被擠好“空氣奶油”，接到手上的“咖啡”還附帶店員的善意提醒——“您點的熱拿鐵，小心燙。”
◎ 圖源：Jellycat
軟萌好捏的毛絨玩具、過家家似的趣味打包過程、情緒價值滿滿的互動體驗，無一不在吸引你走進Jellycat CAFÉ，好好經歷一段突破日常想象的治癒之旅。
面對生活的壓力，年輕人的消費行為持續向“情緒價值”、“情感治癒”買單。早在Jellycat CAFÉ之前，這家1999成立於倫敦的玩偶品牌，就因為造型獨特、柔軟治癒的毛絨玩具，成為所有年齡段都喜歡的精緻禮物，而火爆的巴塞羅熊、邦尼兔、茄子等熱門玩偶的熱門型號甚至長期處於斷貨狀態。可以說，Jellycat既是兒童安撫玩具，也是成年人的精神寄託。
◎ 圖源：Jellycat
將海外成熟經驗搬進中國市場，Jellycat汲取上海豐富且紮實的咖啡文化，以城市在地化視角落地品牌在新市場的試驗，不僅跨越語言和文化障礙，讓人們獲得同樣的情感照料，更得以自然而然地將品牌“For the joy of it”的主張傳遞給中國消費者。
用紅色置景，聞獻
在上海黃浦江畔造了座紅房子
迎接冬日，聞獻於上海黃浦江畔GATE M西岸夢中心造了座紅房子。高辨識度的正紅色，品牌審美打底的中式美學場景基調，隨手一拍都是大片，讓現場走過以及社交媒體刷到的人，都心動。
這座紅房子，其實是聞獻首個冬日禮品主題快閃空間。呼應品牌“聞味、記錄、獻禮”的名稱概念，空間延續木屋可愛精巧的外觀及溫馨治癒的意象，由聞獻色彩美學延展出別具一格的冬日紅裝。融合品牌的禪酷氣質，場內每一處小景緻都經過聞獻的精心設計。比如紅房子的煙囪可以生成充滿香氣的煙霧；房子內部開了一扇朝向黃浦江景的玻璃窗，巧妙將店外景緻納入其中；牆面的經典繩結裝飾，延續聞獻品牌視覺標記的同時，把中式文化視覺化。
◎ 圖源：聞獻
值得一提的是，紅房子的開放時間將跨越聖誕、元旦、春節、情人節、婦女節等節日，品牌全品類產品陳列於猶如新年饗宴般琳琅滿目而大型的桌子，新年限定蛇結包裝及更多限定體驗也一同營造濃烈的節日氛圍及禮贈感受。
◎ 圖源：聞獻
透過馥郁香禮連結中國傳統喜慶文化，聞獻紅房子從視覺、嗅覺和觸覺上，為每一次禮物交換增添儀式感與樂趣。這樣的空間，既是品牌實現使用者擴容的場景觸點，更是接納所有人的公共美學空間。
把電影場景搬進現實，Airbnb
邀你入住帕丁頓熊小屋
◎ 圖源：Airbnb
喜歡帕丁頓熊的朋友，誰對那間溫情滿滿的糖果色小屋沒有過住進去的浪漫幻想呢？
隨著《帕丁頓熊3：秘魯大冒險》上映，這隻憨態可掬、身著藍色牛角扣大衣、頭戴紅色寬邊帽的英國國寶級IP帕丁頓熊，重回大眾視野。品牌們各出奇招慶祝帕丁頓熊的迴歸，Airbnb直接把帕丁頓熊在倫敦的糖果色小屋搬到了現實中，並邀請3個熱心腸的家庭幫小熊看家。
◎ 圖源：Airbnb
帕丁頓出發前發來的留言，先為這趟驚喜體驗鋪墊了一層溫情底色——“Hi，我是小熊帕丁頓，我想帶著布朗一家回秘魯找露西阿姨，你可以幫我看家嗎？橙子果醬三明治都準備好啦！”
小屋的體驗細節也十分到位，屋內傢俱來自電影的拍攝現場，力求從視覺與體驗上多維還原帕丁頓的童話世界。進入這家坐落於倫敦溫莎花園街的小屋，首先映入眼簾的是盤旋而上的樓梯與標誌性的花樹壁畫，讓人恍若瞬間與帕丁頓的世界重疊；來到客廳壁爐，復古風木馬、各種桌遊以及滿牆的書籍，都是帕丁頓和布朗一家的真實日常；廚房更飄出帕丁頓最愛的橙子果醬三明治香氣，就著陽光啜飲一口熱茶，帕丁頓的童話世界原來如此具象。
◎ 圖源：Airbnb
就在這個“家”，一隻來自遙遠異鄉的迷路小熊曾收穫滿滿的愛與包容；住進這裡，那些詼諧有趣的場景彷彿就發生在眼前。當熱心腸的家庭入住時，父母可以獨享布朗夫婦的火紅主臥，而帕丁頓熊的閣樓則是寶貝專享。此外，住進這裡的家庭還有幸作為首批觀眾，免費觀看《帕丁頓熊3：秘魯大冒險》。
當然，這間糖果色小屋只是一個容器，而它完整的故事，需要喜歡帕丁頓的影迷一起創造。
◎ 圖源：Airbnb
讓商業迴歸社群，做童裝的
幼嵐開了家麵包店
◎ 圖源：幼嵐
美好的產品在恰到好處的功能之外，始終可以帶給人們溫暖和幸福的感受。
近期，如果你走在上海徐匯萬科中心的廣場上，抬頭可能會看到一面超級大的落地窗，六層面包架上整整齊齊擺滿了各種顏色的麵包。這其實是本土童裝品牌幼嵐，為冬季主打產品“麵包羽絨服”開設的快閃店。
◎ 圖源：幼嵐
無論是快閃店的設計還是互動體驗，幼嵐都始終將“麵包”這個視覺符號貫徹其中。設計細節維度，門口模擬烘焙店的店招立牌、店內的麵包香味、由羽絨服打包而成的吐司麵包山等等，都一一還原冬天麵包店般的治癒氛圍；互動體驗維度，使用者除了可以親身感受幼嵐奶油小麵包、幼嵐毛毛蟲麵包、幼嵐牛角包與幼嵐法棍等經典麵包羽絨服，還有機會獲得麵包捏捏樂以及免費體驗手臂彩繪。
◎ 圖源：幼嵐
至於為什麼選擇麵包店的表現形式？這植根於幼嵐線下空間的社群思維。在幼嵐看來，麵包店的存在總是讓一個社群、一條街道更加溫暖，幼嵐希望使用者走進這家秋冬限定空間，能像春天走進果園，冬天走進社群麵包店一樣親切自然，在此過程中，品牌和產品理念的傳遞也得以更具象、更日常，以及更有生活氣息。
融和香氛與市集，話梅
解鎖金秋氣味探索之旅
◎ 圖源：話梅
秋冬季的情緒鬆綁，來自對美好氣味的追求。前不久，話梅將香氛治癒與潮流市集結合，為迴歸線下的人們拉開感受真實生活的序幕。
話梅攜手摯友氣味上海共同舉辦“香氛市集 FRAGRANCE MARKET”，將30多個充滿創意與想象的寶藏品牌匯聚在一起，共同啟程氣味探索之旅。
◎ 圖源：話梅
話梅精心設計了氣味探索指南，藉由聞趣樂園、靈魂狂野、東方秘境、嗅覺劇場與都市叢林五大主題，以及包含原料探索和香水盲測等體驗模組的氣味櫃子裝置，幫助消費者循著氣味指引，解鎖寶藏香氛品牌故事，找到自己的本命香。
◎ 圖源：話梅
與此同時，話梅也將日常的選品會搬到線下，邀請消費者們成為話梅買手的一員，讓更多好品牌被發現，也讓更多消費者的需求被聽見；活動期間，話梅同步邀請香水香氛博主做客香氛市集，擔任一日店長，與大家一同探索氣味故事。
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