銳品牌為你精選一週消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。
三頓半全新品牌空間落地上海愚園路街區
◎ 圖源：三頓半
繼9月預熱後，位於愚園路街區的三頓半第一家線下綜合體驗空間，終於在11月迎來營業，與使用者一同，鋪開更多元的風味和可持續生活。
空間整體由三個部分組成——提供現制咖啡和烘焙麵包的原力飛行、不止於咖啡的三頓半風味商店，以及實踐迴圈材料的返航計劃工作坊。此外，三頓半還額外增設了一個開放的活動空間，現場live、展覽、Pop-up等活動形式都將在此展開。
◎ 圖源：三頓半
除了使用者熟悉的原力飛行與返航計劃據點，新空間的風味商店是一大亮點。以「探索風味多樣性」為出發點，風味商店旨在為消費者帶來更豐富的咖啡產品，以及以咖啡生活為線索發展出的烘焙零食和自然酒飲等更多載體。同時，三頓半專門為線下體驗開啟了空氣船®專案，包含了試飲系統和完整出品體驗，讓人們在現場有機會充分又輕鬆地感受多樣風味。
在擁有更大的體量之外，新空間首次呈現三頓半完整的品牌理念：探索、連線、迴圈。伴隨著新產品與新體驗的同步開啟，三頓半對線下的探索也從概念階段邁入正式階段。
好歡螺把螺螄粉做成「Jellycat」
來自英國倫敦的高階毛絨玩具品牌Jellycat風靡年輕人群之際，螺螄粉界也借勢出了自己的「Jellycat」。
近期，向來愛整活的好歡螺，將大家平時愛吃的酸筍、螺螄、花生、木耳等螺螄粉中的經典小料一一萌化，變成可愛的毛絨萌物玩偶。此外，讓粉絲痴迷的明星店長現場「煮粉」服務，也讓好歡螺爆料萌店快閃掀起不小的浪花。
◎ 圖源：好歡螺
不只是好歡螺，瞄準Jellycat的強大「吸金力」，嗅到商機的品牌沒敢閒著，在產品推新和營銷引流上頻頻出招。比如今年520期間，野獸派將Jellycat經典當家明星玩偶與野獸派的花藝相融，藉助「玩偶+花藝」作為主基調延展品牌的溫情陪伴；迎合秋季養生，滬上阿姨推出琥珀桃膠燉梨以及琥珀桃膠牛乳茶新品時，同步上線琥珀桃膠周邊玩偶，加上帥氣甜品師現場為顧客打包玩偶版桃膠燉梨的滬上毛絨甜品鋪，都一一為滬上阿姨賺足眼球；有意思的是，以可愛毛絨玩具為媒介推廣地方文化，類似的劇情還在甘肅省博物館、西安文創品牌等身上上演……面對生活的壓力，年輕人的消費行為持續向「情緒價值」、「情感治癒」買單。而「萬物皆可Jellycat」大火的背後，某種程度上，可以說是品牌對消費者情緒價值需求的兌現。
護髮品牌OFF&Relax為消費者開了一張「富養身心」的良方
◎ 圖源：OFF&Relax
這個秋季，以富養自己為主題，珀萊雅旗下護髮品牌OFF&Relax聯合方回春堂，為使用者開了一張溫暖身心的「從頭富養方」，邀請使用者從頭開始照顧自己，治癒生活的煩擾。
產品之外，兩者還在杭州河坊街打造了「從頭富養」限時快閃空間，透過感官體驗為線索，將內服良方與外養頭皮相結合，和消費者一起啟幕一場「尋方之旅」。在這方流動的空間裡，消費者既可以在「頭皮檢測區」檢測頭皮與髮絲屬性，獲取專屬養護方案，還可以在「中草藥髮飾DIY」與「拼貼詩創作區」，透過做一條「富養」身心的飾品和寫一首「富養」生活的詩，沉浸式體驗治癒身體髮膚的良方。此外，OFF&Relax與方回春堂還為現場消費者準備了聯名限定養髮奶茶，力求在治癒的空間裡進一步按摩身心。
◎ 圖源：OFF&Relax
面對生活的不確定性，「悅己」成為當代使用者的生活態度共識，「愛自己」成為消費的第一驅動力。呼應「悅己」需求，從「富養自己」細分視角出發，OFF&Relax發揮自身頭皮健康養護優勢，將品牌理念與方回春堂傳承370餘年中醫藥養生觀相融，探索產品功能性之外的情緒價值，拉近與當下消費者心智距離的過程中，進一步把品牌「亞洲頭皮健康養護專家」的定位打透。
多抓魚巡遊商店「遊」到了深圳
◎ 圖源：多抓魚
圍繞年輕人熱衷的市集文化，開拓與不同城市使用者的聯結，繼杭州站後，多抓魚巡遊商店「遊」到了深圳。
此次選址落地於深圳南山，巡遊商店除了二手雜誌、藝術設計和各類文學二手書籍外，還備好了工人新款 T 恤和工人貓胸針等品牌原創周邊。值得一提的是，契合深圳多變的天氣，此次巡遊商店還特地打造了史上陳列量最大的二手服飾快閃，使用者不僅能淘到DVF、Alexander Wang、Acne Studios 等設計師品牌二手服飾，還能自由選擇多抓魚以倉庫中賣不掉的舊衣服為原料重新改造的馬甲、騎行包、三角包和露營帽等Remake服飾，踐行趣味性、可持續的實用主義時尚觀。
以巡遊商店為載體，多抓魚希望為使用者構築生動鮮活的二手交易場景，並以可持續為敘事軸，實現品牌與不同城市使用者線下聯結的更多可能性，進而加深品牌認同感。
做環保服飾的klee klee開了家茶鋪
◎ 圖源：klee klee
門店空間與生活方式相融，還有什麼新可能？
素然旗下環保服飾品牌klee klee，在店內開起了茶鋪——sip sip 勿急茶鋪。在klee klee看來，喝茶把人和自然重新連線起來，klee klee希望藉由一個新的主題空間，把品牌和使用者朋友聚在一起喝茶、聊天、慢慢感受當下。
茶鋪試營業期間，klee klee策劃了6場不同主題的茶活動，於城市空間內，在「人、茶、自然」三者連線的過程中，展開klee klee圍繞「購物空間+日常展覽+生活美學」之間的新表達。
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