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都2025了，到底啥樣的作品能爆？
“開年檔出爆款”這句話的含金量，在2025年還在不斷上升——年初，喜歡綜藝的觀眾就猝不及防地迎來了“開年第一爆”：《一路繁花》。劉曉慶、倪萍、蔡明、陳嵐、李小冉、張薔這些混跡娛樂圈大半輩子的姐姐們，作為少見的“內娛活人”，重新“整頓”了綜藝界，也戳中了不少年輕觀眾的“抽象點”。
在一線城市生活的普通白領羅葦，看了第一期節目就火速入坑。在她看來，這檔綜藝僅是嘉賓配置就已經“抽象”十足：李小冉腰不好，倪萍腿不行，向太陳嵐坐輪椅……一行人去景區買門票，有一半人要買60歲以上的優惠票，其中還夾了一個買大學生票的賀峻霖。
但打破旅遊綜藝的年齡上限，只是它受歡迎的表象原因。真正讓《一路繁花》走紅的，還是姐姐們所展現的絕對真實、隨性而為的人生態度。
▲ 劉曉慶在節目中的灑脫表現，引發不少年輕人共鳴。圖 / 《一路繁花》截圖
“當了一年的窩囊牛馬，臨近過年了，最‘爽’的就是姐姐們有啥說啥，毫不內耗，有一種‘啥都不是事兒’的通透。”羅葦坦言。尤其是“能吃、能喝、能跑的慶奶”，直接把95後的羅葦圈粉。
在網上，和羅葦一樣的年輕人有很多，他們將“退出麥門入慶門”的熱搜話題衝出近億次的討論度，劉曉慶一夜間斬獲了無數吃飯粉、身體粉、心態粉，幾近成為當代打工人的最新“精神圖騰”。
▲ 劉曉慶在節目中有話就說，從不內耗。圖 / 《一路繁花》截圖
從2024年《喜劇之王單口季》爆火，節目裡的一句“Passion”吶喊出無數普通人的樂觀與勇氣，到《一路繁花》的熱播出圈，不難看出，近年來文娛市場經過了一輪又一輪洗牌，無論是電視劇、電影還是綜藝，都已逐步發展成一種“情緒消費”——能讓人代入現實、關照自我的內容，才能調動起觀眾們愈發疲憊的神經，從現實生活中獲得片刻紓解與治癒。
不僅是《一路繁花》，2025年開年檔不少熱播內容同樣證明了這一點。90後趙霖是仙俠劇的資深愛好者，從《仙劍奇俠傳》開始幾乎部部不落。最近她入坑了《白月梵星》，每天追劇到凌晨。她向朋友安利的理由是：“仙俠劇好久沒出現這樣折射現實的劇情了。”
很長一段時間裡，不少仙俠的主角們總是生而尊貴，在四海八荒的世界裡不斷開金手指。“爽感”是有了，卻少了點“人味兒”。在趙霖的記憶裡，好看的仙俠劇對人物的塑造不是這樣的——無論是《仙劍奇俠傳》還是《蒼蘭訣》，主角都時常有無能為力的時刻，也正因如此“觀眾才對他們的堅持有代入感，對角色也更有記憶點”。《白月梵星》打動趙霖的也是每個角色的“不完美”。無論是男女主角還是單元配角，無論是仙還是妖，都並非全然的善或惡，而是有著真實的情感、慾望與堅守。比如男主角作為冷酷妖王，依然會冒著生命危險去救狐族的孩子，“還有一開始女主的父親作為城主，犧牲自己救了全城百姓，卻被誤會到含恨死去，真的很刀人”，趙霖說，即便仙俠劇是架空的，但複雜人性是在任何世界都會上演的，這也是《白月梵星》讓她深深共情的原因。
▲ 《白月梵星》的劇情，令觀眾共情。圖 / 《白月梵星》截圖
2025年，無論是綜藝還是劇集，似乎都找到了與觀眾真誠對話並實現共鳴的方式。這幾天一直在“高強度”追各種劇、綜藝的趙霖，忍不住先刷起了2025年待播片單，“開年太精彩了，對接下來的作品充滿了期待。”
最實在的電子年貨
開年爆款內容的持續誕生，也帶動著各年齡層觀眾主動為“電子年貨”激情消費。
最近，羅葦為了看《一路繁花》，忙不迭開了愛奇藝會員。作為北漂打工人，羅葦已經習慣了節省消費，尤其是在容易花超預算的春節，更是要把每筆錢花到刀刃上。於是她特意點開追劇日曆，開啟會員中心，算了半天怎麼買最實惠。
仔細研究了幾款會員產品後，羅葦又火速結合自己的情況盤算了一遍：今年過年不回家，估計大部分時間都是一個人宅家刷劇綜，只需要考慮自用的需求；春節時間也很多，前貼廣告跳不跳沒那麼所謂……一來二去，把省錢放在第一位的羅葦，選擇了最便宜的、官方定位為個人基礎會員套餐的愛奇藝基礎會員。
▲ 社交平臺上關於如何選擇影片會員，有許多攻略建議。圖 / 小紅書App截圖
沒有誰比當代年輕人更懂精打細算——放棄高階下午茶，投身9.9元咖啡；中午拼好飯，晚上拼快車；追劇也選經濟實惠的……
但對於每年春節都要回家團圓的陳菲來說，基礎會員就有點“不夠用”了。在她的記憶裡，全家一起看春晚、刷劇，才是每年春節最快樂的時光。
陳菲第一次訂閱愛奇藝白金會員，是在2023年春節假期。那段時間，《狂飆》的熱度一路狂飆，媽媽總是磨著她一起追劇。於是，可以在電視端播放的會員成為她的首選。那個假期，母女倆窩在沙發上，為電視上安欣、高啟強的強強對決心跳加速，又因為兩人的分道揚鑣而遺憾喟嘆。
後來每到春節，陳菲都要提前看看自己的影片會員有沒有到期。從《狂飆》《南來北往》到去年的《追風者》《我是刑警》，陳菲一家人在電視機前追完了不少好劇。除了新劇，每逢假期，陳菲還會和媽媽一起重溫經典老劇，每次看《琅琊榜》、《武林外傳》、87版《紅樓夢》，都好像小時候的溫暖記憶又回來了。
▲ 去年備受關注的電視劇《我是刑警》。圖 / 《我是刑警》截圖
對於陳菲來說，影片會員已經成為她必備的“電子年貨”，就像茶几上必須擺滿的砂糖橘、開心果一樣，是伴隨她和家人度過整個春節假期的必需品。長影片的陪伴感，不僅在於其內容能打破圈層，創造跨越年齡段的共鳴，還讓所有人培養出一種共同的新消費習慣。
雖然人人都需要“電子年貨”，但每個人的需求又好像不同。
對於獨自生活的羅葦來說，綜藝和劇集是用來“下飯”的，租的房子裡電視機常年不開，只靠手機和Ipad追劇，因此黃金會員、基礎會員就足夠用了，平均每月就一兩杯奶茶錢。而要和父母一起看劇的陳菲，則需要考慮老年人的觀劇習慣，能在電視端看的會員，更適合沒法一直盯著小螢幕的長輩們。
一些家庭成員比較多的消費者，需求就更多一些。上海本地人李然成家後還一直和父母同住，家裡的不同角落經常會響起不同電視劇主題曲。“我家用的裝置也很雜：我爸媽經常在電視上看，我女兒要在平板上看動畫片，我老公最近還買了一個VR終端……”
為了滿足全家需求，李然乾脆開了個星鑽會員，可以一次性登入8個裝置，3臺裝置可以同時播，就像一個會員服務“全家桶”，價格雖然貴一些，但就圖個方便省心。
這幾年，長影片平臺正在用不同的會員種類，滿足各種人群的消費需求。儘管會有消費者不解，為什麼會員種類這麼多？但從實際體驗而言，不同需求匹配不同產品，是個性化消費時代所有品牌都在努力實現的目標。而已做到權益細分、價格各異的長影片會員，也證明著不同消費水平、卻同樣熱愛追劇、熱愛長影片內容的人，確實都因此找到了最適合自己的消費選擇。
另一方面，在理性消費的大趨勢下，“拿鐵效應”也成為無數消費者最警惕的一種“消費陷阱”，精打細算，只為避免小錢從指尖溜走。“能省一點是一點”的消費心態的轉變，讓怎麼薅品牌羊毛、如何湊滿減、怎麼開會員更省錢，成為網際網路上最受歡迎的一門顯學。
最近，愛奇藝又給星鑽會員增加了一項新權益：無需額外花費積分或付錢，就可以免費看劇集加更禮。這個訊息讓無數追劇人心動，其中就包括李然，“我最近正好在追《白月梵星》，突然告訴我能免費直通大結局，頓時覺得辦了這麼久的星鑽會員一下特別閃耀哈哈！”
顯然，觀眾們依舊願意為好內容付費；當會員服務變得更加人性化，平臺和觀眾之間也會迎來更友好、積極的雙向奔赴。
▲ 愛奇藝星鑽會員權益。圖 / 愛奇藝App截圖
入股不虧
春節檔如此重要，各家長影片平臺都佳作頻出，觀眾們為何會選擇成為愛奇藝會員作為自己的“電子年貨”？
陳菲的答案是：不止是開年《白月梵星》《一路繁花》等作品足夠精彩，更是因為一種長期的觀劇信任。比如愛奇藝的“迷霧劇場”，是陳菲每年必追的“金字廠牌”。這些年，透過《隱秘的角落》《沉默的真相》《塵封十三載》《錯位》眾多優質懸疑劇的接力，迷霧劇場已然是長影片平臺裡為數不多打出國民知名度的廠牌，也拉開了平臺集體追逐懸疑題材的序幕。“很難想象這個廠牌都五年了，還能保持如此持續的創作活力。” 就目前釋出的2025年片單而言，這個形容或許並不誇張：如融合了喜劇元素的《低智商犯罪》，突出女性探案視角的《烏雲之上》等，都讓喜歡懸疑劇的觀眾再次眼前一亮。
從去年的《唐朝詭事錄之西行》《我是刑警》，到今年的《風中的火焰》《白月梵星》，再到待播的《在人間》《生萬物》《北上》《高興》等等，愛奇藝讓一直以來喜歡它的觀眾充滿長久的信任感。
過去兩年，李然最喜歡的劇就是《唐朝詭事錄》。當時她曾和不少劇粉一起留言，希望快點推出第二季。沒想到時隔兩年，《唐朝詭事錄之西行》就高質量地完成了拍攝、製作並播出，今年又拍了《唐朝詭事錄之長安》。包括剛收官不久的《獵罪圖鑑2》、剛開播的《無所畏懼2》，也是陳菲此前非常喜歡的作品的續集。這些續集也幾乎都在兩年左右就“上桌”了。
▲ 不少觀眾都是唐詭系列的“自來水”。圖 / 《唐朝詭事錄之西行》截圖
這也是陳菲所說的“觀劇信任”的來源之一—— 當觀眾感知到，他們所期待的、在意的、想看的，都在被看到，且快速得到了正向反饋，這無疑讓使用者和平臺之間的情感連線愈發緊密。
如今，翻閱愛奇藝片單已經成為陳菲的小習慣，只要愛奇藝有上新，她都願意點進去看一看，“我甚至有時候覺得，相比普通‘觀眾’，我已經成為‘入股愛奇藝’的一員了”， 陳菲說。
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