


雖然春節檔啞火,但一個無法否認的事實是,短劇行業仍然在增長。
短劇在被分流。業內人士稱,今年春節跟去年消耗差不多,只是2024年集中在了頭部,而今年分散到了多部短劇,流量更分散。
聽花島相關負責人向Tech星球表示,今年短劇春節檔整體短劇質量在穩步上升。充值沒有那麼高,是因為免費短劇的市場更大,供給更多,春節期間短劇內容、演員等話題登上了熱搜榜,短劇還是在不斷出圈。個別劇沒有那麼出圈,也是因為紅果短劇整體上在話題營銷度上,沒有抖音短劇那麼強。
短劇使用者規模越來越龐大。據《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》,截至2024年6月,我國短劇使用者規模已達5.76億人,佔整體網民的52.40%,這個數字超過了外賣、網文和網約車使用者數。而從去年7月至今,半年的時間,這個使用者規模只會更大。
而且,入局的玩家也增多了,網際網路上頭部流量平臺已全部入局,長影片平臺對短劇的加碼也在擴大。
不過,短劇盈利邏輯變了。過去如小程式短劇動輒數千萬甚至過億充值的時代終結,免費模式擠壓付費模式空間,逐漸成為行業主流。
新一輪洗牌或不可避免。多位業內人士表示,2月3日當天,IAP和IAA幾乎打成平手。編劇任小涵稱,IAA用半年時間追平IAP,短劇回款路徑和投放思路變了,2025年洗牌不可避免。短劇操盤手唐朝稱,春節檔短劇數量比平時增加30%左右。大年初三大盤消耗1.2億,其中IAP(In-App Purchases,應用內購買)約為6500萬,IAA(In-App Advertising,應用內廣告)約為4000萬,端充值約為1500萬。IAP略微提升,IAA創造歷史新高,春節檔免費看劇的人數暴增。
未來,免費短劇佔比可能會更高。短劇製片人宋磊稱,爆款概念變了,不再是以充值付費衡量爆款,今年短劇格局或達到6:4甚至7:3,免費短劇佔大頭。
免費短劇勢不可擋,資料也印證了這一點。QuestMobile此前釋出的相關資料顯示,2024年9月,主打免費模式的紅果短劇以1.2億MAU、同比1045.86%的增長,位列APP使用者規模增長TOP榜(億級)榜首。而同為抖音旗下的免費網文閱讀APP番茄小說用了四年的時間,實現了近億的日活和近2億的月活,而紅果短劇不過一年多的時間即將追平這個速度。
不過,對於從業者來說,短劇模式切換背後的內容轉向需要時間。編劇任小涵稱,免費短劇創作難度比付費短劇難度大。免費短劇不需要10集卡點,只需要鉤住使用者觀看時長,集數要夠,資訊量充足,每一集都要有看點。
免費短劇如果成為主流,當務之急便是解決同質化問題。短劇行業雖然也在進化,以前一切劇本創作都是為了下好鉤子,構建卡點內容,不可避免造成內容同質化,翻拍成風。而且,平臺也鼓勵同質化,收劇本時會強調對標,看著熱榜短劇對標複製。
經歷過對標短劇翻車,同質化短劇逐漸消耗使用者付費意願後,平臺開始有意識調整,在收劇本時明確表示不要對標。只是,現在問題在於,雖然平臺側都在大提“精品短劇”概念,對精品短劇各種自定義,但從劇本端來看,並沒有真正做到精品化。任小涵認為,免費短劇商業邏輯實際在走網文邏輯。小說短劇化,而網文小說屬於套路重災區,同質化很嚴重。
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值班編輯:郭立琦審校:張格格 製作:蘇向娜(實習)

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