用戰術做品牌，毫無意義？看10億量級CMO如何用戰略做品牌|刀法輕分享·直播預告

2025-07-30 05:05 刀法研究所

“用戰術做品牌，毫無意義。”
第一，「內容創意」。只有內容原點（big idea）對了，各種各樣好玩的內容創作才能有效，但很多品牌還沒找到自己的 big idea，就開始所謂的“內容創意”。
第二，「投流漲粉」。砸錢買流量，可能帶來銷量，但是換不來品牌勢能。
第三，「明星營銷」。流量請了，直播間做了，但消費者只在降價的時候想起你。
傳統營銷已經變天。刀姐doris 在《我直說了，中國營銷已經大變天》中，大膽提出：品牌已經進入營銷 3.0 時代，所有從業者都必須做好準備，迎接變化與挑戰。
所以本週輕分享，我們請來一位內容出身、更懂經營的嘉賓——gaga 前 CMO Jennifer Jia，她從 0 開始做品牌播客和雜誌，更新 VI 設計，開展現象級聯名活動，成功帶領 gaga 從深圳區域品牌成為全國現象級品牌。
她覆盤十億級操盤經驗，總結三大"反邏輯”洞察，一次直播講明白！
  • 都聊“貨場人”，其實順序早就變了，你再也不可能把標品的貨推給面目模糊的所有人，所以必須轉向“人—場—貨”！
  • 都說“做品牌”，其實品牌看不見摸不著，想要把虛無的品牌落地，必須沉澱一整套行之有效的營銷方案！
  • 都談“搞內容”，其實絕大從業者連內容、素材、文案的區別都分不清，只能像無頭蒼蠅，試圖靠亂撞，出一個爆款！
淺淺劇透一下，直播內容更精彩（圖中內容為 Jennifer 原創）
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7 月 11 日（週五）中午 12:00-13:00，鎖定影片號#刀法研究所，我們在直播間準時等你！
以下為主要分享內容：
1、做品牌的本質？做品牌 = 做生活方式
  • “功能”組成好產品，“非功能”組成生活方式
  • 從“貨場人”到“人場貨”的商業視角重構
  • 品牌是一項關於“縱深”和“精準”的工作
2、從“無形”的品牌到可量化的市場結果，成熟的操盤手如何打通閉環？
  • 人文為錨點、內容為槓桿，市場為抓手：橫向打通商業閉環
  • 操“全”盤才能拿“真”結果：使用者、產品、營銷、渠道、門店、員工……
  • 大單品難遇，如何細分人群，再根據場景需求搭建產品矩陣？
3、“一招鮮”的時代過去了，怎樣用一整套營銷方案，撬動增長？
  • 先分層再量化：區分現金流/品牌資產，“君臣佐使”各司其職
  • 去實踐：改 VI、做聯名、出雜誌…怎樣做對關鍵動作？
  • 關於我不用 agency 這件事：廣告公司無法交付結果
4、用編輯“敘事”代替廣告 “big idea”
  • 動機：用“表達”代替“賣”，ROI 反而更精準
  • 使命：用“母題”代替“創意”，才能建立和使用者的長期真共識
  • 形式：人們只能記住故事
  • 幫你糾偏：“內容”“素材”“文案”根本不是一個東西

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