銳品牌為你精選一週消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。
奈雪的茶推出品牌首款不加糖鮮果茶
隨著消費者健康意識的不斷提升，新茶飲行業也在持續探索健康課題的更優解。近期，奈雪的茶發力健康產品線，突破性推出行業「不加糖鮮果茶」系列，提出「怕加糖就喝奈雪黑葡萄」，首創「不加糖·奈雪黑葡萄」等3款產品，實現0新增糖，所有甜味100%來自水果。
宣發維度，奈雪官宣超模奚夢瑤為奈雪霸氣鮮果茶「健康代言人」，並邀請使用者和奚夢瑤一起體驗不加糖的健康能量；此外，奈雪聯合新華網、中國營養學會共同倡導新茶飲企業在鮮果茶現制過程中不額外新增蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑，呼籲新茶飲行業推動鮮果茶品質升級，透過「好果茶不加糖」的方式，實現「0新增糖更健康」的目標，為消費者提供更加符合健康理念的選擇。
消費者在健康意識的驅動下，對新茶飲產品品質的要求不斷提高，不僅要求更好喝，還希望原材料更健康、產品資訊也要更加透明。適配新茶飲愈演愈烈的健康化趨勢，不同品牌在各自的產品線以及品牌形象上皆有不同體現，有的選擇公開原料配方與成分熱量，有的上線「營養選擇」健康標識，有的將新茶飲與運動捆綁……競爭和內卷不斷加劇，藉由「超模同款」以及行業媒體IP的加持，奈雪此輪大動作關聯健康的產品與營銷輸出，有望進一步在使用者心智裡投射健康的品牌聯想，以及在新茶飲健康話語權的爭奪戰中，開啟差異化局面。
喜茶超級植物茶再添新成員
◎ 圖源：喜茶
喜茶的超級植物茶家族再添新成員。
從自然出發，與植物互動，喜茶全新推出紅菜頭美顏瓶。該產品採用素有「西方靈芝」之稱的超級植物「紅菜頭」，因紅菜頭含甜菜紅素、膳食纖維等健康營養元素，是生活中的美顏代表，因此紅菜頭美顏瓶主打「美顏、纖體，如自然腮紅」等賣點。
這並非是喜茶第一次圍繞超級植物延展產品。紅菜頭美顏瓶之前，以羽衣甘藍為靈感的「羽衣纖體瓶」、使用新鮮羽衣甘藍及苦瓜的「去火纖體瓶」，一上市就受到消費者追捧。其中，採用新鮮羽衣甘藍製成的喜茶首款超級植物茶「奪冠纖體瓶」（現更名為「羽衣纖體瓶」），僅僅一個月的時間便售出350萬瓶，成為喜茶的口碑人氣飲品。
從率先在業內全面公開產品配方原料，到推出新茶飲行業首個「咖啡因紅綠燈」健康標識，再到以超級植物與茶的靈感碰撞創新產品，喜茶不斷探索「新茶飲健康化」的不同可能性，為消費者打造更輕鬆的飲茶體驗和更健康的生活方式之外，也推動行業健康化的進一步發展。
Aesop蘇州首店邀你步入姑蘇畫境
將香氣與在地交流延續，Aesop蘇州首店落地於古城核心位置的倉街，店鋪所在的「鳳凰廳」經過修復與復建，再現晚清蘇式建築「四面花廳」風采。
Aesop伊索與上海設計工作室Offhand Practice攜手，從空間到工藝，以現代的視角重新詮釋江南意蘊，並融入自然永續的生活方式，在歷史、文化與香氣的交織里，承載一場婉約細膩的感官之旅。具體而言，品牌汲取園林將建築與景觀融合的佈局，將姑蘇畫卷生動呈現；室內空間則遵循古法方格佈局，運用樑柱結構與光影，營造出中心區域的陰影，並以園林室內構件將空間劃分為承載社交屬性和儀式感的「廳」與四周的「室」；值得一提的是，空間內還特別融入了諸如蘇繡等傳統匠心工藝，以及清代老傢俱等蘊含古韻的珍貴物件。
從上海東平路到上海新天地，從成都太古里到廣州東山口，從杭州永珍城到蘇州倉街，每一回，Aesop伊索門店的相關動向都值得關注。不僅是因為相比廣告營銷和明星代言，Aesop伊索更願意把門店作為品牌賣點，還因為在以氛圍美學來支撐門店記憶點已成品牌共識的當下，從1987年成立至今的Aesop伊索，仍舊被視為實體店設計界的標杆，不同的城市店甚至成為人們旅行清單的目的地，以及地方文化的索引。
庫迪咖啡完成新一輪品牌升級
◎ 圖源：庫迪咖啡
品牌成立2週年之際，庫迪咖啡完成新一輪品牌升級。庫迪啟用全新圖形、中英文logo以及品牌口號「好咖啡源自好原料」。
此次升級，庫迪咖啡加強了全新標識@符號的展示，色系上，以一抹庫迪紅，引領潮流新風尚；標識內涵上，根據庫迪咖啡的詮釋，圖形符號@作為網際網路時代大眾最為熟悉的標識之一，寓意著陪伴、分享、以及庫迪的隨時隨地與輕鬆享受。此外，標準店、快取店與便捷店三大型別門店也同步煥新，讓好咖啡觸手可及。
庫迪咖啡升級的不僅是外觀，更是內在的連結。在「輕鬆享受咖啡生活」的品牌使命指引下，庫迪咖啡強調品牌將聚焦使用者核心訴求，迴歸好原料，藉助領先的咖啡供應鏈和技術方案提供商，為使用者提供喝得起、喝得到的好咖啡。
多抓魚圖書工廠向用戶開放參觀
◎ 圖源：多抓魚
二手圖書迴圈業務背後到底如何運轉？
繼服飾業務開放日後，多抓魚在圖書業務的第7.5個年頭，於天津的圖書工廠也搞了個開放日。開放日期間，多抓魚不僅會完整呈現點貨綁碼、圖書資訊核對、正盜版鑑定、品相分級、修復、打磨、清潔、消毒、出庫等多抓魚二手圖書履約的全部流程，還策劃了一個內容專區，為大家分享多抓魚拒絕收購一本書的若干理由；同時搭建起一個「工廠書店」，售賣一萬本小眾長尾書以及工廠貓胸針與讀書人兼打工人專屬T恤兩款限定周邊。
對於網友圍繞多抓魚二手圖書迴圈流程的不同疑慮，多抓魚將品牌在二手圖書回收處理背後的過程與細節，藉由融入真實日常的方式一一真誠展現在使用者面前，讓使用者得以更直觀地感受到多抓魚二手圖書業務模式背後的故事以及獨特價值。
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