TikTok在美國增速反超Shein、Temu，跨境四小龍在海外展開又一輪激戰？

在激烈的全球市場競爭下，“跨境四小龍”還是迎來了正面對決。

據Second Measure 稱，2025年1月，TikTok Shop以153%的銷售額增速強勢衝擊美國市場，遠超Shein（26%）和Temu（28%）。

值得注意的是，TikTok Shop的增長不僅體現在低價市場，還在高價市場取得了突破。在交易金額超過25美元的市場（Shein佔據主導地位）中，TikTok Shop的市場份額上升了16個百分點，而在低於25美元的市場（Temu的核心領域）中，也增長了7個百分點。這表明TikTok Shop正成功搶佔Shein和Temu的使用者群，尤其是在高客單價商品領域，影響力日益增強。

儘管 TikTok Shop 增長迅猛，但其在美國的未來仍存在很大不確定性。最大的變數來自於美國政府的監管政策。特朗普政府曾多次威脅，若TikTok母公司字節跳動不出售其美國業務，TikTok可能面臨全面封禁。這一潛在的政策風險，使TikTok Shop的長期發展充滿不確定性。

而Shein和Temu在北美市場也同樣面臨不小的挑戰。據路透社報道，Shein主動自降身價到300億美元，只為更好地在今年能夠在倫敦上市。而美國2月4日正式對中國商品加徵10%關稅，並取消800美元以下包裹的免稅入關政策（T86清關豁免政策），一時間也讓Temu的日子難過了起來。近兩年，Temu大力推廣全託管模式，以超低“地板價”贏得了極大的競爭優勢，而關稅戰爭的到來已經讓其成為了“價格刺客”。與此同時，不少遭Temu漲價背刺的美國消費者開始倒向TikTok。

不止北美市場境遇不容樂觀，在新興的韓國市場，速賣通正殺出重圍，與Temu打得難捨難分。據應用程式和零售分析服務公司WiseApp Retail最新發布的調查報告，在韓國市場，速賣通、Temu兩大跨境巨頭的影響力正在與日俱增，2024年這兩大平臺在韓銷售額突破4萬億韓元（約合27.5億美元），與去年同期相比增長了85%。其中，2024年速賣通韓國的銷售金額預計為3.6897萬億韓元，Temu韓國的銷售額預計為6002億韓元。