圖文|華麗志“中國運動戶外市場全新機遇與挑戰”研討會在上海圓滿舉辦！

2025年7月2日，華麗志“中國運動戶外市場全新機遇與挑戰”研討會在上海香格里拉酒店圓滿舉辦！

現場觀眾來自私募基金、風險投資基金、證券公司、產業投資機構、國際賽事組織、中國和海外的運動戶外品牌、商業地產、電商平臺、代運營商、公關 / 市場營銷機構、市場調研公司、國際認證機構、材料供應商、運動戶外俱樂部、行業協會等。

大家針對運動戶外領域的市場趨勢判斷、投資機會、品牌建設、產品和技術創新、消費者洞察等話題，展開了進行了積極熱情的發言與討論。

華麗志高階副總裁、華麗智庫總監王瓊現場對最新版“華麗志運動戶外品牌活力榜”進行了深度解讀，並分享了「華麗智庫」對當下中國運動戶外品牌發展的最新觀察。

華麗志創始人、執行長餘燕系統回顧了過去五年全球運動戶外領域不同細分類目的投資趨勢，並介紹了最近一年發生的代表性投資案例。

華麗志高階副總裁、華麗智庫總監王瓊

繼2021年推出「奢侈品牌中國活力榜」後，《華麗志》又在 2023年首次推出“運動戶外品牌活力榜”，與業內人士分享我們對於品牌發展和渠道建設的最新研究成果。

最新一期華麗志“運動戶外品牌活力榜”（點選檢視），評估維度從零售門店、營銷傳播，拓展至場景體驗、創新設計及女性業務。

基於活力榜，王瓊分享了運動戶外領域四大發展趨勢：高階化演進、設計創新緊迫性、女性市場發力、童裝反哺成人市場，並基於近一年的海外品牌進入情況，總結出海外品牌進入中國市場的三大熱門細分場景：揹包、騎行、跑步/越野跑。

高階化演進

“在商業體系當中，運動戶外品牌正呈現高階化的演變。一些頭部的商場已經把最好的位置給到高階的運動戶外品牌，這是一個不可逆的趨勢。未來在商業體裡面我們將會看到更多混搭運動戶外品牌的的選址和入住現象。目前，已經有頭部高階化品牌開始落地奢侈品商場選址，並在VIC服務上向奢侈品看齊。同時，我們也期待看到運動戶外品牌和商場能夠有更多共創合作。”

“運動戶外品牌的專業度不再只存在於產品中，而是開始更多關注怎麼去表達自己的品牌的歷史和品牌的檔案，也包括門店的選址和打造。”

設計創新的緊迫性

“當下大家會覺得很多運動化品牌的產品的同質化越來越強。運動戶外成為主流後，很多其他賽道的品牌都會轉向運動化的領域，更加強了這一現象。

中國消費者是非常包容的，他們希望看到新東西，好東西。這點我想某種意義上可能超越了海外總部或者日本、韓國設計團隊對於中國消費者喜好的一個認知。”

女性市場發力

“女性永遠是引爆消費的不二法寶。過往運動戶外行業的消費或許一直是男性佔絕大多數，但相比較起來，女性消費者會有更強的表達欲和品牌帶動力。”

“我們看到，一些運動戶外品牌正在積極的推動和增加以女性視角進行的產品研發，力爭在這個方向佔到頭籌。”

童裝反哺成人市場

“運動戶外領域的童裝品牌這幾年增長極快，一些品牌現在也開始同步去推成人版，銷售非常好。

運動戶外領域的童裝一方面迭代了傳統商場裡面的童裝品牌，另外一方面也對整個大眾的運動戶外市場，在設計創新領域會有一個很大的啟示作用。”

華麗志創始人、執行長餘燕

華麗志創始人、執行長餘燕表示：“這個世界永遠還需要‘下一個’品牌。特別是在運動戶外這個方興未艾的領域，每個新老品牌都有屬於自己的機會。”

2020年到2025年6月期間，「華麗智庫」累積追蹤到434起全球運動戶外投資、併購及IPO事件。

從時間上來看，2021年疫情後迎來了一個小高潮，2024年再創新高，而今年的投資事件數量有望超越去年。

從地域分佈來看，作為體育大國的美國佔約40.1%，中國佔約26%，其次是英國（8.3%）、法國（6.2%）、加拿大（4.4%）、義大利（2.8%）等。

在退出機制上，IPO數量非常稀少，近五年僅追蹤到4起；併購事件則高達150起。這一方面說明運動戶外領域近年佈局的投資專案還處於早期和成長期階段，另一方面也說明這個領域競爭激烈、高手林立，創業公司或中等規模企業被業內大型企業收購整合是非常普遍的現象。

過去幾年間，全球運動戶外領域的投資熱點持續轉換：

2020年，受疫情居家需求的帶動，健身器材和服務類專案佔據首位；

2021年後，作為長青品類的運動鞋和球鞋有所上升，除了品牌外，也包括零售商和電商平臺；

2022年-2023年，戶外賽道熱度持續攀升，露營、騎行等原本“小眾”的品類獲得更多投資者青睞；

2024年，“騎行”甚至一躍成為投資事件最多的細分品類；沉寂多年的“高爾夫”領域也迎來了投資熱潮；

2025年，健身器材和服務在經歷了低谷後重新成為創業、創新和投資的熱點，尤其是在歐美市場。

餘燕指出，在運動戶外領域，越來越多高淨值人士和明星名人因為“熱愛”而加入投資者行列，例如網球名將瑪麗亞·莎拉波娃投資筋膜槍品牌 Therabody，美國奧斯卡影帝萊昂納多·迪卡普里奧投資可持續球鞋品牌 LØCI，超模辛迪·克勞馥一家成為瑜伽運動品牌 Vuori 的投資人和戰略合作伙伴 … 作為股東，明星名人能夠更積極主動地利用自身的人脈圈層和社交媒體影響力、為品牌現身說法，搖旗吶喊。

此外，許多其他領域的企業也把目光投向方興未艾的運動戶外領域，透過投資併購實現跨界轉型。

從供應鏈和市場的廣度與深度、消費者熱情和創業投資活躍度等方面看，中國都是運動戶外市場最大的推動者和受益者；但歐洲和美國的體育文化更為普及和深入，也是許多運動和戶外專案的發源地和創新大本營，我們將見證更多不同細分領域的海外品牌湧入中國市場，同時也會有更多中國企業和投資機構走向全球，尋找差異化的優質投資標的。

| 圖片來源：華麗志拍攝

| 責任編輯：LeZhi