2025年03月-04月，「華麗智庫」共計收錄研究了464家運動戶外品牌的606條動態。
據此，「華麗智庫」 特別選取了最值得業內關注的 TOP 4 品牌案例，並給出獨家點評，直觀地反映了當下運動戶外品牌及行業的努力方向與發展趨勢。
在競爭日趨白熱化的運動戶外領域，本期入選的TOP案例很好地詮釋了四大運動戶外領域發展關鍵詞（排序不分先後）：
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積澱20年，可持續助力品牌建設——李寧
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發力自研面料，從核心打通自主製造——安踏
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用代言人拓圈，發力中國戶外市場——猛獁象
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聯名小眾高階品牌，實現產品差異化——HOKA
1、李寧在成都春熙路銀石廣場打造“李寧NATURE自然空間”限時快閃。
據商務部主管的財經期刊《WTO經濟導刊》，2006年是“中國企業社會責任報告元年”，共有71家企業釋出可持續發展相關文字，比前一年大幅增長近三倍。李寧就是這批先行者之一。
4月29日，李寧最新的《2024年度環境、 社會及管治（ESG）》報告正式釋出，這也是李寧連續19年釋出可持續方面的報告。
從過往至今所釋出的諸多報告中，可以直觀感受到李寧多年來在可持續在領域所付出的不懈努力與持續投入。在可降解技術、生物基原料、環保染色工藝、回收再生等多方面，李寧均取得了重要成果。
例如，運動鞋的全降解是業內公認的難題，一雙運動鞋由三十幾個配件構成，要求每一個部分都有環保屬性，且兼顧運動效能，對供應鏈和技術都是極大考驗。在集團的支援下，李寧研發團隊自2020年起針對這個難點展開攻堅研究，去年，透過與院士團隊深度融合共同研發，已成功打造了中國業內首款“全降解”運動鞋。
2024年，李寧集團還作為第一起草人，聯合國家相關協會共同制定併發布了《鞋類 生物降解效能評價》團體標準。
李寧標誌性的䨻絲鞋面（boom fiber）應用了蓖麻油提取物，減少對石油資源的依賴。䨻絲鞋面輕盈、透氣，柔韌性和耐久性好，兼具環保與可持續。目前，李寧生物基跑鞋生產已累計突破1000萬雙。
“地球日”之際，李寧透過生動沉浸的環保科技科普、環保產品探索歷程回顧、線上線下互動等方式，全方位展現品牌在構建環保產品“全鏈路”過程中的實踐成果。
藉助“地球日”這個全球環保節點，李寧透過一場線下活動將多年的環保研發步伐一站式呈現，強化消費者對品牌“可持續”標籤的全方位認知。
2、安踏舉辦「安踏膜」AEROVENT ZERO高效能自研科技面料創新交流會。
安踏品牌服裝推廣負責人表示：“「安踏膜」的問世，一舉打破國際品牌的技術壟斷，重塑了高品質衝鋒衣市場格局，推動了高效能戶外裝備的普及，使更多消費者以更合理的價格享受優質的戶外體驗。”
隨著消費者環保意識的提高以及相關科研成果對PFAS潛在危害的深入認知，國內市場對於戶外運動服裝的環保效能關注度不斷提升。
2024年4月，國內《戶外運動服裝 衝鋒衣》新國標正式實施，增加對PFOS和PFOA的考核指標，9月，歐盟根據REACH法規對 PFHxA和相關物質採取限制措施，進一步減少PFAS（全氟化合物）排放。
企業對可持續發展的踐行責任，正在倒逼運動戶外品牌進行產品技術的迭代。運動戶外品牌在應對挑戰的同時，應當如何把握其中的發展機遇？
面料創新，不僅是運動戶外品牌實現可持續發展戰略的關鍵手段，面對激烈的市場競爭，面料創新還可以為品牌帶來差異化競爭優勢。具有高科技含量和創新的面料，能夠進一步提升產品的附加值，幫助品牌提升產品力，實現品牌升級。
長期以來，戶外運動裝備的核心技術被國外品牌壟斷，形成了原料、技術、專利和產業鏈的閉環。例如衝鋒衣核心科技高分子防水透溼材料主要依賴於國際品牌，國產品牌過往在這一領域缺乏話語權。
2023年9月，安踏與東華大學聯合推出中國首款自主研發的高效能防水透溼材料「安踏膜」，填補了國產高分子防水透溼材料的空白，打破了這一僵局。
此次交流會上，安踏集中呈現了搭載“安踏膜”科技的歷代重磅產品。例如：中國國家隊同款風暴甲系列產品，憑藉“安踏膜”的高效能，獲得了眾多戶外愛好者和消費者的認可，累計銷量已達百萬級。
此外，在衝鋒衣去氟化變革的影響下，國際主流防水透溼膜效能紛紛呈現大幅衰減。採用生物基防水高透膜的第二代「安踏膜」AEROVENT ZERO，直接跳過氟化物使用問題，並與第一代「安踏膜」效能基本持平。經國內外多家專業測試機構實驗室測試，第二代「安踏膜」AEROVENT ZERO 其防水透溼效能已比肩國際主流ePE膜，領跑戶外行業。”這為品牌參與全球價值鏈競爭奠定了基礎。
據悉，採用生物基防水高透膜的第二代「安踏膜」AEROVENT ZERO將在2025年下半年正式釋出。
3、猛獁象官宣張若昀為品牌全球代言人，品牌163年曆史中首次啟用代言人。
隨著中國戶外市場的爆發，消費者的認知和需求已不同於以往，對於想要發力中國市場的運動戶外品牌，如何把握當下的消費訴求，如何實現差異化市場突破，是品牌們正在思考的。
在高山攀登、滑雪、攀巖等最高難度的極限戶外活動中，被稱為“軟殼鼻祖”的猛獁象是一個繞不開的名字。
隨著戶外與日常生活邊界的消融，催生出了消費者對於能夠滿足多元化場景，且具備一定時尚度的戶外產品需求。洞悉這一需求後，猛獁象正著力以“軟殼”搶佔消費者心智。
早在上個世紀80年代，猛獁象就以一條軟殼褲，徹底重塑了戶外著裝規則，形成了當下戶外服飾領域“硬殼”和“軟殼”平分秋色的局面，也由此奠定了猛獁象“軟殼鼻祖”的地位。
近日，猛獁象官宣張若昀為品牌全球代言人，在品牌宣傳片中，張若昀身穿的正是猛獁象的Ultimate VII 軟殼。
Ultimate系列是猛獁象在2000年為遠足攀登所設計，到如今歷經7代革新，也是猛獁象的當家產品之一。
當下，猛獁象正在加大投入，積極爭取中國專業高階戶外市場的更大份額。代言人是品牌與消費者展開深層對話，靠近年輕群體、擴大品牌知名度的其中一步棋，這也是猛獁象163年曆史中首次啟用代言人作為品牌傳播策略。
據《華麗志》獨家獲悉，猛獁象中國2021-2023進入戰略重組，連續3年持續增長，2023年漲幅達到85%，2024年漲幅攀升至97%。2024年新增門店26家，包括天津永珍城、太原永珍城等，未來還將繼續聚焦一二線城市精品百貨、重奢商場，開出更多門店，夯實品牌的高階形象。
4、HOKA與義大利時尚品牌Marni合作，推出聯名款 Bondi B3LS 運動鞋。
當前，中國運動戶外市場中運動鞋品類的競爭愈發激烈。
市場方面，國際運動品牌憑藉強大的品牌影響力基礎、雄厚的技術研發能力和豐富的市場經驗，長期佔據中國高階市場份額。中國運動品牌透過不斷提升產品質量、設計水平，加大技術創新投入，逐步搶佔大眾市場，同時，專注於特定細分領域的專業品牌，也在中國市場迅速崛起，進一步加劇了市場競爭。
消費者方面，消費者對於運動鞋的需求已不再侷限於功能性，而是對時尚化和日常穿搭的需求不斷增加，尤其當年輕消費群體逐漸成為市場的主要力量，他們更願意為高品質、高設計感的產品支付更高的價格。
在激烈的市場競爭中，品牌們該如何制定差異化競爭策略？如何在強調專業的基礎上，兼顧消費者的時尚需求，並保留品牌產品自身優勢與特色，進一步拓展廣泛圈層？
作為專業跑鞋品牌，HOKA的產品以運動效能著稱，過往核心使用者長期集中於馬拉松、越野跑等垂直領域。此次與義大利時尚品牌Marni的合作，標誌著HOKA進一步突破專業跑步領域，向時尚潮流破圈。
雙方合作的鞋款以 HOKA 經典的 Bondi 跑鞋為藍本，融合了Marni 大膽的色彩美學，推出了鳳凰木紅、蕨影棕、碧璽藍和麥稈黃四款高飽和配色，同時搭配多款可替換鞋帶，增加造型變化，滿足不同消費者的個性化需求，吸引了更多追求個性與時尚的年輕消費群體。
同時近日，HOKA還簽約了中國游泳世界冠軍汪順為代言人，目前品牌代言人、大使矩陣已涵蓋多領域運動員、明星等多個畫像，進一步幫助品牌實現從專業到大眾的圈層的滲透。
據Deckers Brands 2025財年第三季度業績報告顯示，HOKA® 品牌淨銷售額較上年同期的4.293億美元增長23.7%至5.309億美元。總裁兼執行長 Stefano Caroti 表示：“HOKA取得了與我們戰略一致的令人印象深刻的業績，HOKA仍然專注於透過創新的高效能產品進行擴張。”
5月，HOKA即將在上海新天地開設全球最大旗艦店，面積約370平方米，定位為“品牌文化地標”，進一步發力中國市場。
| 圖片來源：品牌官方、華麗志設計
| 責任編輯：Elisa
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