華麗觀察丨又有三家戶外運動品牌落地中國市場：GREGORY、NNormal、Craft

2025-05-01 22:06 華麗志

中國戶外市場熱度持續攀升，國際品牌正掀起新一輪搶灘熱潮。
華麗志旗下產業研究機構「華麗智庫」長期關注和研究全球戶外運動品牌的商業動態。2024年以來，「華麗智庫」共監測到17家國際戶外運動品牌透過開設線上、線下首店等方式首次進入中國市場。
「華麗智庫」的最新記錄顯示，近期又有三家國際戶外運動品牌首次在中國市場落地：
  • 專攻揹包的美國戶外裝備品牌GREGORY（格里高利）
  • 由越野跑傳奇運動員Kilian Jornet（基利安·喬內特）聯合創立的西班牙戶外運動品牌NNormal
  • 為瑞典皇家空軍提供貼身裝備的瑞典專業運動品牌 Craft
其中，GREGORY 已在上海港匯恆隆廣場開出了中國首家線下門店；NNormal 在浙江溫嶺黃金海岸跑山賽現場舉辦了中國首發活動；Craft 則將在上海張園和南京德基廣場開設快閃店。
Gregory
國別：美國
成立時間：1977年
核心品類：戶外揹包
揹包定價區間：354元-3134元
喜歡戶外運動的Wayne Gregory年僅14歲時就用木頭製作了第一個外架包。他一生熱衷於設計揹包，多次在揹包領域創業，並於1977年創立了Gregory Mountain Products公司。
GREGORY以符合人體工學的大揹包揹負系統、耐用環保的材料、創新設計以及為男女不同身形而打造的揹包產品獲得了戶外人的青睞，也是世界上首個將完全防水面料Shelter-Rite®融入其揹包的品牌。
GREGORY提出了“Don't carry it,wear it”的“穿包”理念，主張揹包不僅僅是攜帶裝備的工具，更是自我風格的延伸、個性的展現。其可調式的肩帶系統可以讓揹包像定製西裝一樣貼合。
品牌官網介紹，GREGORY的揹包都由美國鹽湖城總部的熟練工匠手工製作而成。
2014年，GREGORY被全球最大行李箱生產商新秀麗收購。
3月27日，GREGORY中國首家線下門店在上海港匯恆隆廣場5樓正式啟幕。
店內空間錯落有致，品牌歷史牆、高效能戶外系列和城市休閒系列等區域各具特色。產品上展示了其經典的 Baltoro和Deva系列，以及新品Kiro系列。
Kiro系列的日間揹包透過創新的Cloud Control 腰帶和打孔3D泡沫背板，提供舒適貼合感，適合長時間徒步。Jawbreaker 系列以獨特設計和環保材料，適合都市通勤和日常出行。
目前GREGORY產品已不侷限於戶外，涵蓋探險、日用、生活方式、旅行和露營揹包等各種場景。
上圖：GREGORY KIRO日間揹包
NNormal
國別：西班牙
成立時間：2022年
核心品類：越野跑鞋
跑鞋定價區間：968元-1868元
2022年，世界知名登山家與越野跑傳奇運動員Kilian Jornet（基利安·喬內特），與西班牙家族鞋履企業Camper聯合推出戶外運動品牌NNormal。
人稱“K天王”的Kilian Jornet被公認為是世界上最偉大的越野跑運動員之一。他當時放棄長期贊助商Salomon（薩洛蒙），創立了NNormal。
上圖：Kilian Jornet
對於 NNormal 一詞含義的解讀，一是“平凡，但不平庸（Not Normal）”的縮寫；二是代表了產品設計和測試的地點——挪威與西班牙的馬略卡島（Nor-way + Mal-lorca）。
從創業開始Kilian Jornet就深度參與到NNormal的業務中，從產品設計到品牌理念設定都有他的想法。
出生於西班牙比利牛斯山脈的Kilian Jornet從小在山地環境中長大，這給他種下了對越野的熱愛和對自然的崇敬。目前Kilian Jornet也是一名環境保護倡導者。
NNormal以環保主張為特色，創立品牌的初衷是：“以全新思維方式重新定義戶外運動與自然環境的關係”。品牌提出口號“你的足跡，不留痕跡”（Your Path，No Trace）。
其產品強調持久耐用、可修復，比如鞋款Kjerag 01的壽命超過1000公里。
品牌承諾會將銷售額的1%捐贈給Kilian Jornet基金會用於環保；參與「B Corp」共益企業認證，透過社會與環境影響力評估，用商業力量推動可持續。
近日在溫嶺黃金海岸跑山賽現場，NNormal 舉辦了品牌釋出活動，包括全球CEO在內的多位高管親臨現場。同時還組織了一場徒步撿垃圾活動。
NNormal 首次在中國大陸地區發售的跑鞋包括：黃金聯賽西班牙ZAGAMA站&法國勃朗峰馬拉松站冠軍跑鞋——Kjerag、Tomir Waterproof防水系列、Kilian Jornet特別推薦的全能越野跑鞋Tomir 1.0等，適用於各種地形和日常運動。
NNormal的產品矩陣已經涵蓋越野跑鞋、徒步鞋、服裝、配件等多個品類。近期還推出了市面上第一款採用模組化可拆卸設計的越野跑鞋Kboix，跑者可以根據不同地形、自己的體型更換相對應的3款中底，體現了品牌的技術創新。
上圖：NNormal Kboix越野跑鞋
Craft
國別：瑞典
成立時間：1977年
核心品類：功能運動服、跑鞋
運動服和跑鞋定價區間：135元-744元
瑞典專業運動品牌Craft創立於1977年，為體育訓練、運動賽事提供高效能服裝解決方案。
在瑞典漫長的冬季，人們運動結束後衣服被皮膚上的汗水浸溼，導致身體快速降溫，運動表現隨之下降。Craft的創始人Anders Bengtsson於1973年研發出一種革命性的吸溼排汗面料DRYACTION®，被應用於瑞典皇家空軍的貼身裝備，讓飛行員在極端環境下也能保持舒適乾爽，大幅提升了工作效率。
這項技術至今仍是Craft的核心競爭力，Craft由此開發了貼身層「Baselayer」系列，為服裝類產品線奠定了技術基礎。
2000年後，Craft陸續推出了騎行、跑步、滑雪、瑜伽等多類專業服飾。
值得一提的是，儘管Craft以功能性運動服飾起家，但近年來鞋類產品尤其受到大眾運動愛好者的關注。Craft的鞋類產品涵蓋日常路跑、越野跑等場景。
Craft隸屬於瑞典品牌管理公司 New Wave Group。
4 月，Craft將在上海張園與南京德基廣場打造沉浸式品牌體驗空間，這是品牌在中國的首個線下單品牌銷售渠道。
4月24日上海張園內將設定沉浸式北歐跑步體驗區，包括無動力跑步機、路跑、混合跑以及越野跑多種場景模擬，讓使用者在不同環境下體驗產品的專業效能。
4月25日南京德基廣場將開啟Craft品牌零售空間，屆時品牌將提供專業的產品體驗環節，讓顧客近距離接觸並試用包括「Kype Pro 跑鞋」在內的產品。
此次在中國市場重點展示的Kype Pro跑鞋，採用了三項新技術：中底使用Xx Foam與Pebax混合材料，能量回彈率更高；碳纖維板重量更輕；分體後跟設計減少地面接觸面積，實現更快前掌離地。
上圖：Craft Kype Pro跑鞋
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丨圖片來源：各品牌官網、微信和微博賬號
丨責任編輯：朱若愚
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