2025年05月-06月，「華麗智庫」共計收錄研究了464家運動戶外品牌的684條動態。
據此，「華麗智庫」 特別選取了最值得業內關注的 TOP 4品牌案例，並給出獨家點評，直觀地反映了當下運動戶外品牌及行業的努力方向與發展趨勢。
在競爭日趨白熱化的運動戶外領域，本期入選的TOP案例很好地詮釋了四大運動戶外領域發展關鍵詞（排序不分先後）：
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培育本地新一代消費者心智——adidas -
加大賽事投入強化品牌專業性——Salomon -
門店體驗創新，引入專業體測互動——HOKA -
選使用者外屬性強的明星代言人，助力品牌傳播——Helly Hansen
1、adidas與清華大學文創品牌清華印象合作，推出全新聯名系列。
消費者在特定成長階段形成的品牌認知，將深刻影響其終身消費決策。
這也是為什麼，愛馬仕（Hermès）會將在美國的第41家門店開在美國普林斯頓大學附近、lululemon會與美國阿拉巴馬大學、哥倫比亞大學等多間高校合作推出聯名款。
在中國，adidas為清華大學114 週年校慶量身打造的限定聯名系列在清華大學文創店“清華印象”獨家發售。
這也是清華大學首次開放IP進行國際運動品牌的聯名合作，清華紫搭配清華大學校徽元素，產品涵蓋短袖、運動帽、腰包、雙肩包等多款單品，幾小時內，多款產品便已售罄。
去年9月，阿迪達斯全球執行長比約恩·古爾登（Bjørn Gulden）便專程到訪清華大學，被授予“清華大學足球隊名譽教練”稱號。
今年年初，清華大學李路明校長回訪阿迪達斯總部，期待未來雙方在科學研究和學生體育實踐等方面互動交流，探索創新路徑，共同助力中國體育高質量發展。
目前，阿迪達斯已為清華大學的多支運動隊提供專業裝備支援，包括男子女子足球隊、男子女子網球隊、飛盤隊等，實現校園運動隊專業競技水平的提升，為青年體育人才培養和體育事業高質量發展注入煥新活力。
阿迪達斯與清華的聯名，喚起的是在校師生與校友的身份認同，和對母校情感的延伸。同時，也將adidas的品牌價值與精神與頂尖學府繫結，面向大眾強化了品牌文化高度與形象。
而透過在校園場景下與清華的多方面合作，更在潛移默化中加強了adidas品牌在以清華學子為核心的年輕消費群體中的品牌認同感，這份認同感將在這些年輕群體的未來消費決策中產生長遠影響。
2、SALOMON推出中國越野跑“燈塔計劃”，第一期黃金聯賽中國系列賽男女總積分排名第一的選手獨享20萬獎金。
運動戶外品牌如何做好賽事投入，強化品牌心智，撬動長期增長？
目前，國內越野跑賽事兩極分化，頭部賽事“一簽難求”，中小賽事招商困難，並面臨競技水平上與國際存在差距，精英選手斷層等問題。
2018年起，SALOMON 就贊助併發起了專注於中短距離長度的越野跑黃金聯賽，成為迄今為止國內競技水平最高、競爭最激烈的越野跑比賽。
今年3月，SALOMON推出中國越野跑“燈塔計劃”，以百萬獎金助力中國越野跑。
隨著2025黃金聯賽中國系列賽總決賽的正式收官，SALOMON“燈塔計劃”首期獎金分配也塵埃落定。總獎金池超百萬，男女冠軍各獲20萬元（中國越野跑史上最高單獎），亞軍10萬、季軍6萬。
總決賽現場還設定了精英運動員見面會、引入反興奮劑檢查、國際直播團隊等，全面升級賽事專業度，並與愛奇藝、五星體育等平臺進行轉播合作，擴大賽事影響力。
在近80年的品牌歷史中，SALOMON以專業戶外運動起家，首先贏得了一批運動員和專業戶外人士成為擁躉。
而在越野跑賽事方面的重投入，不僅助力了國內越野跑生態的進一步完善，推動中國越野跑賽事朝著更加規範化、專業化的方向發展，更不斷夯實了品牌在“越野跑”領域的品牌心智。
此外，黃金聯賽的6站賽事中，U23年輕選手佔比顯著提升。U23積分榜上共有6名23歲以下的運動員榜上有名，這些年輕選手透過參與賽事積累經驗，提升競技水平，有望成為中國越野跑未來的中堅力量，同時也成為了salomon連線年輕消費群體的橋樑。
據Amer Sports（亞瑪芬體育）2025年第一季度財報顯示，Salomon鞋類業務在全球的發展勢頭正在加速，冬季運動裝備在冬季賽季迎來強勁收官。第一季度山地戶外服飾及裝備同比增長25%至5.02億美元，在固定匯率基準下同比增長29%。
3、HOKA ONE ONE 在上海新天地區域馬當路開出全球首家品牌體驗中心，並設定「飛跑研究所」。
當中國運動戶外市場的熱度一浪高過一浪，品牌對中國市場的理解程度、投入力度和迭代速度將成為贏得市場的關鍵。
雖然跑步的熱潮正在中國市場蔓延，但中國市場的跑步人數比例與歐美地區相比仍有較大距離。對於品牌來說，其中增長機會就在於對跑者需求的深度挖掘。
位於HOKA 全球體驗中心B1層的「飛跑研究所」，是國內首個面向公眾開放、整合6項國際頂尖裝置、提供7組專業測試的全鏈路體能測試空間，讓普通跑者可以使用到過去僅針對專業運動員的檢測裝置。
多維度的體測服務讓跑者得以全面瞭解身體成分、足踝功能、跑步模式、肌肉與神經能力以及心肺功能，獲得適合自己的運動建議。
在消費者越來越追求個性化和獨特消費體驗的當下，透過設定飛跑研究所，HOKA為消費者提供不僅是一雙運動鞋或一件運動裝備，同時也是一份獨特、科學、創新的跑步服務體驗，更在消費者心中樹立起品牌的專業形象。
2025財年，HOKA品牌營收增長24%，年銷售額已達25.31億美元。
HOKA ONE ONE 中國事業部總經理吳蕭 （Orris Wu）女士告訴《華麗志》：“我們每天都要思考 ‘人無我有，人有我優’。創新很難，但我們會始終投入其中。自誕生以來，創新基因就深植於 HOKA 品牌。我們會做足準備，擁抱市場變化，高效運營，不被落下。”
無論是從固定資產，還是無形品牌資產的角度去看，重維護的「飛跑研究所」都詮釋了 HOKA 這家全球首店“人無我有”的關鍵差異化體驗。
4、HELLY HANSEN正式官宣王一博為全球品牌代言人，並前往品牌誕生地挪威拍攝航海大片。
在明星遍地的當下，什麼樣的代言合作，能夠真正幫助運動戶外品牌們突破與消費者的溝通壁壘，打造出一條既能傳遞戶外精神、又能與更大眾群體產生共鳴的傳播路徑呢？
截至本文釋出，HELLY HANSEN與王一博官宣代言及航海大片的共創微博內容已實現1131萬點贊、100萬+轉發。
近年來，在人們熟知的青年演員、歌手的身份之外，王一博一直積極投身於戶外。2024年8月，由王一博親自發起，聯合Discovery探索頻道國際團隊拍攝的戶外探索紀實節目《探索新境》正式播出。
在節目裡，王一博攀山、潛海、過叢林、闖沙漠，在極端的自然環境中解鎖了新的自我，同時也喚醒了觀眾們的強烈共鳴。
代言人王一博真實地去嘗試、去體驗、去感受戶外的經歷，讓擁有近150年曆史的HELLY HANSEN，能夠在生動的真實故事中，將深厚的品牌文化和精神傳遞給消費者。
跟隨著王一博的視角和經歷，你可以看到人如何被激發出對遠方的嚮往，又是如何一個接一個地、永不停歇地奔向前方，其真實的經歷和感受正是 HELLY HANSEN 闡述品牌核心的優質載體。
此次合作，不僅助力 HELLY HANSEN 從專業戶外圈層破圈，進入更多戶外愛好者和嚮往戶外的年輕人眼中，更透過前往品牌誕生地挪威拍攝的航海大片，讓更多消費者認識到，“航海”——這個 HELLY HANSEN 在所有高階戶外品牌中最為突出的 DNA。
| 責任編輯：Elisa
| 圖片、影片來源：品牌官方影片號、品牌官方公眾號、華麗志設計
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