今天，是2月14日，情人節。你打算怎麼過？有沒有給Ta準備禮物？有什麼精心的安排嗎？
我是一個不懂浪漫的理工男。但有意思的是，我身邊的年輕同事們，居然也沒怎麼討論這件事。
情人節，好像越來越沒有“情人味”了。
不過，真的是這樣嗎？我試著去查閱了一些資料，也問了一些同事。
香港婚戀機構HKRD在2025年調查顯示，今年，有27%的男士和32%的女士，情人節不打算送禮。比去年男士22%，女士18%，有明顯增加。身邊的同事也都感覺，情人節發朋友圈的，幾乎消失了。商家的情人節促銷活動，也越來越小聲了。
不光情人節，七夕節、聖誕節，也都一樣。
2023年，美妝媒體Fbeauty報道，七夕消費降級顯著，相對“低客單價”美妝禮盒更受青睞。2024年，有不少“七夕節撿花小組”，在節日當天鎩羽而歸。聖誕節呢？更是一度被稱為“歷年最冷”。
（認真的網友，僅供娛樂）
為什麼會這樣？為什麼一度火熱的“浪漫節日”們，都遇冷了？至少，降溫了？
總不會，是因為都沒有物件吧？
這當然是一個很重要的原因。根據民政部資料，2024年，全國結婚登記數為610.6萬對，較上年減少了157.4萬對，下降約20.5%。比起來2013年的1346.9萬對，相當於腰斬。
根據民評網《新時代婚育調查》，戀愛中的年輕人，有38%想好了未來要結婚，其他大多順其自然。單身的年輕人，有一半不想找物件，女性不想找物件的比例有60%。根據Soul APP《2025年社交趨勢報告》，大家不戀愛前三大原因，是怕麻煩，怕受傷，沒合適的。
（資料來源：《2025年社交趨勢報告》）
真難。但是，“沒有物件”，只是其中一個原因。有很多人有物件。但你問他要不要過情人節，有沒有安排？他也沒安排。或者，安排的活動，沒有之前多了。
有意思報告在2023年的調查顯示，近四成人為情人節準備的預算，在500元以內。近三成人，不準備送禮物，還有三成人，會送伴侶實用性的日常物品當禮物。
那麼，這種情況的原因又是什麼？明明有物件，怎麼過情人節的心思，也越來越淡了呢？
總不會是“騙到手了，就不在意了”吧？
那當然不是。根據我查閱到的資料，有幾個比較重要的原因。
首先，是年輕人的消費，正在變得越來越理性。
根據艾媒網《中國西方情人節消費行為大資料調查》，2024年中國消費者選購情人節禮物的關注因素中，“實用性”因素的佔比，達到了40.75%。
根據新京報和貝殼財經的《2024中國青年消費趨勢報告》，年輕的消費者，正在變得更加“精明”。
有超過40%的受訪者，經常在購物時比價，即便這要頻繁在各大電商平臺與實體店之間來回跑，也樂此不疲。還有45.37%的受訪者，會因為優惠和平價，選擇平替商品。38.48%的受訪者，會經常參考其他消費者的評價和推薦。
看著這些資料，你的腦海中，可能會有這麼一個形象：
一個年輕小夥/小姑娘，時而緊皺眉頭，因為同一件商品在哪個平臺上買更省錢而發愁，時而因為買到更划算的“平替”商品而喜形於色……
哎。這也太摳門了吧？
如果你這麼想，那就錯了。理性消費，並不意味著“摳門”。
錢，還是要花的。溢價，也願意付。只是，你得讓我有“好體驗”。
什麼意思？
還是在《2024中國青年消費趨勢報告》中，37.4%的受訪者，願意為個人興趣愛好而進行消費。比如，觀賞類金魚、各類菜種子、水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等產品。每到週末，叮咚買菜的全國鮮花銷量，幾乎都超過了百萬支。
（圖片來源：《2024中國青年消費趨勢報告》）
還有越來越多的消費者，願意為了提高生活品質，而消費。比如，智慧家電。掃地機器人，高速吹風機……哪怕貴一點，只要能讓我少花一點時間精力，那就買。
不光是智慧家電。只要是能讓自己“放鬆下來”的活動，都很受年輕人喜歡。所以，你能看到像是睡眠健康產業，戶外運動產業，心理諮詢產業等鬆弛經濟相關產業，都很受年輕人歡迎。
（鬆弛經濟相關產業，圖片來源：《2024中國青年消費趨勢報告》）
很多人往往認為，情緒消費，就是衝動消費。
但是，在看似“衝動”的消費背後，其實暗藏著年輕人異常清醒的理性計算。他們會為情緒消費制定預算，會貨比三家，會計算價效比，甚至會在社交平臺上組建“情緒消費群”，交流心得。
所以，我們可能正在見證一個全新的消費邏輯。那就是，年輕人不是在“衝動消費”，而是在“投資情緒”。
錢花出去，即便是沒有買到實實在在的產品，但滋養了我的情緒，這就夠了。
但是，我也要看這筆投資劃不划算。
所以，對於這一屆年輕人來說，有些事情，可能是他們不做的。比如，像過去一樣，到了情人節，就訂下999朵玫瑰，買上一個等身高的巨大毛絨熊玩具。花費巨資，只為了證明愛情。
因為，即便這算是情緒投資，這筆投資的ROI，也未免太低了。不划算。
明白了這個，你才能理解，為什麼在情人節曾經賣得紅火的1314禮盒，今天很難賣出去。為什麼曾經的酒店、餐廳，在情人節，哪怕翻3倍價格也有人訂，今天卻門可羅雀。
而代表浪漫的鮮花，也在逐漸退燒。以至於不少店主抱怨：根本接不到單子。
（圖片來自小紅書）
但這，不是你的問題。而是：時代變了。
小小的情人節，背後折射出來的，可能是中國新一代年輕人，全新的消費觀念。
那就是：我願意為情緒價值買單。但情緒消費，並不等於衝動消費，也不等於過度消費。因為我要算算，這筆情緒投資，到底劃不划算。
同時發生改變的，可能還有他們過情人節的方式。比如，之前可能是吃飯，送禮，看電影一條龍。而今天呢？可能是爬山，可能是一起做一個手工香囊。用更多的共同的回憶和情感投入，來慶祝節日。
好了。讓我們回到最開始的那個疑問。今天的年輕人，連婚也可以不結了，那麼，情人節還要不要過呢？
他們，用自己的大腦和錢包給這個問題的答案，投了票。
那就，真的不過了。至少，不要過我們印象之中的那種，情人節了。
又或許，對於真正相愛的人來說，每一天都是情人節。
因為真正重要的，不是在某個節日，你花了多少錢，買了什麼禮物。而是在漫長的歲月裡，你是否願意為了Ta，把每一個平凡的日子，都過成情人節。
祝願每一個認真生活的你，都能遇見那個願意陪你把平凡的日子，過成情人節的人。
*個人觀點，僅供參考。
參考資料
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去年結婚登記數再度下探，原因是什麼？人口研究專家解讀
https://news.cctv.com/2025/02/11/ARTIuMOmASMog4dzZdmiVoB1250211.shtml
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《2025年社交趨勢報告》：悅己時代，為世界賦魅
https://official-cdn.soulapp.cn/uploads/2025_1b4741a493.pdf
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《2024中國青年消費趨勢報告》
https://www.bjnews.com.cn/detail/1720425706129851.html
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年輕人消費觀念轉變：傳統節日升溫，洋節熱度漸退
https://news.k618.cn/dj/202501/t20250117_19806176.html
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中國西方情人節消費行為大資料調查
https://www.iimedia.cn/c1061/98979.html
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情人節，年輕人的 “甜蜜負擔”
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1823835714004641428
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何止不結婚，年輕人連戀愛都不談了
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_22683242
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熱度飆升1700%！情人節爆品預測+營銷打法，跨境人快收藏
https://www.captainbi.com/amz_college_hot_info-2450.html
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2023年中國西方情人節消費調查出爐：“浪漫經濟”推動消費市場升溫，超五成消費者為愛一擲千金
https://www.foodaily.com/articles/31718
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艾媒諮詢 | 中國消費者“七夕”節日消費行為調研資料
https://www.jingpt.com/article/98d37324-40c8-4d9f-b6d9-f871d20f720a
觀點/ 劉潤 主筆/ 景九 編輯 / 二蔓 版面 / 黃靜
這是劉潤公眾號的第2510篇原創文章