廣告文案圈（ID：copyquan)授權釋出
素材來源於網路
哈嘍，大家好。
不知道大家是不是偶爾會冒出對新的一年工作和生活會更好還是更壞的隱藏擔憂。
經過這幾年內卷又經濟下行的生活，大家已經對越來越讓人焦慮的大環境PTSD了。
就在這個人人為“失業”而惶恐的時候，最近有一個品牌卻讓大家看到了不一樣的東西。
沒別的，僅憑一句文案，小馬就對這個品牌刮目相看了。
“58歲，正是發光發熱的年紀！”
不得不說，在這個20多歲就要擔心35歲乃至30歲會失業的時代，能有品牌說出這句話真的挺難得的。
而能夠說出這句話的品牌，也肯定是做到了歡迎和認可58歲員工，能把大齡的員工拿出來表揚，也是對員工的年齡有著包容的態度的。
確實，一點點的帖子就是讚揚門店裡的一個真實的58歲阿姨。
不止是標題讓人暖心，給阿姨寫的文案故事也寫得相當真誠而溫馨：
從細心地描摹出阿姨的做事性格上面，就可以感受到品牌的人性化氣質。
就像給阿姨拍的照片一樣，讓人覺得親和舒服：
算起來，這位阿姨4年前加入一點點的時候，也已經是54歲了。
能夠在這個品牌一待就是4年，也可見品牌並沒有僅僅因為年紀而否定她的工作能力。甚至還拿出來做讚揚。
和那些面試的時候就把年齡卡死的品牌相比，一點點強的不止一點點。
“社會鬧鐘是可以被關掉的任何年紀
矜矜業業 認認真真都值得被尊重，被看見!”
字裡行間都劍指當下的年齡歧視的風氣，真正把“能力和態度”看作工作的核心因素。
無論是情緒價值還是品牌的態度聲援，一點點都拉滿了。
誰能想象
這是那個曾經在眾多奶茶品牌競爭中生意不好到，被傳言要被淘汰和倒閉的一點點？
我只能說，倒閉是倒不了一點了。
這一波操作，簡直配享太廟。
消費者們雖然無力一舉改變世界。
但也很願意在老了之前，給自己投出個老年崗。
反正肯定不能讓它倒閉。
可以說，一點點這波真的是上大分了。
挖掘門店的真實案例，為大齡工人發聲甚至讚美，剛好戳中了大家的大齡失業的痛點。
看見每一個人的價值，共鳴大家的情緒，豎起反年齡歧視的大旗。
不得不說，這些年奶茶界新品、聯名的競爭相當激烈。
一直以來就是這種真誠、踏實、認真的感覺，讓一點點的營銷雖然顯得弱勢，但能依舊擁有一波自己的鐵粉。
比如，
賣的植脂末就明確表明，牛乳也直接就是鮮牛乳
在大家都整花活的時候，一直堅持提供奶茶原本的模樣
堅持免費送小料
不跟風，不慌神，不嗜流量話題
新品雖少，但不容踩雷。
是只想喝傳統奶茶的消費者心中的老實人和白月光。
更難得的是，這麼多年，當大家都把營銷的注意力都放在人身上的時候，一點點竟然一直在堅持保護小動物。
在業內品牌忙著聯名出新品，卷生卷死賺我錢的時候，一點點就像一位溫暖的願意在下雨天停下銷售額收留大家的阿姨。
樸素、踏實，心懷善意
當大家都在找噱頭和風口的時候，一點點反而憑藉踏實做自己的定力，走出了一個屬於自己的看似低調但粉絲粘性十足的品牌路徑。
只能說，打出“58歲員工發光發熱”之後，一點點不聲不響的圈粉力又加了一筆。
素材來源於網路
影片推薦
文章推薦